A tutto gas: perché le aziende crypto amano la Formula 1

La Formula 1 è stata a lungo molto più di una semplice corsa. Oggi è una vetrina globale per la tecnologia, il denaro e l'ambizione. Ecco perché i loghi delle società di criptovaluta appaiono sempre più spesso sulle auto e sulle tute dei piloti. Ma che cosa cercano esattamente i marchi di criptovalute in uno degli sport più popolari al mondo: fiducia, audience o status?

Nexo e Audi Revolut F1 Team

Il prestatore di criptovalute Nexo è tornato sul mercato statunitense meno di un anno fa e ha fatto quasi subito un'audace mossa di marketing collaborando con l'Audi Revolut F1 Team. Per la casa automobilistica si è trattato della prima partnership con una società di asset digitali in vista del debutto dell'Audi in Formula 1, mentre per Nexo è stata una dichiarazione simbolica del suo ritorno sulla scena globale.

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L'accordo ha una durata di quattro anni. Nexo diventa "partner ufficiale del team per le risorse digitali" e utilizzerà la Formula 1 come porta d'accesso a un pubblico globale, promettendo attivazioni esclusive per i clienti, contenuti co-creati e materiali didattici - in altre parole, spiegando come funzionano i suoi servizi in termini semplici e accessibili.

Perché è importante? Nexo operava in precedenza negli Stati Uniti, ma è uscita dal mercato nel 2022 a causa di un controllo normativo sul suo prodotto Earn. La scorsa primavera, la società ha annunciato pubblicamente il suo ritorno e ora lo sta rafforzando con una partnership di marketing su larga scala e molto visibile.

Le 3 collaborazioni di alto profilo con le criptovalute in Formula 1

Nexo è tutt'altro che la prima o l'unica società di criptovalute ad associare il proprio marchio alla Formula 1. Negli ultimi anni, decine di società di criptovalute hanno collaborato con la Formula 1. Negli ultimi anni, decine di marchi di criptovalute hanno fatto la loro comparsa nel paddock, dalle grandi borse ai progetti di nicchia del Web3. Ripercorriamo tre delle collaborazioni più forti e significative che illustrano meglio il motivo per cui l'industria delle criptovalute è attratta da questo sport.

Crypto.com e la Formula 1

Forse l'esempio di sponsorizzazione crittografica di più alto profilo in Formula 1 è Crypto.com. L'azienda è entrata in questo sport non attraverso una squadra individuale, ma attraverso il campionato stesso, diventando un partner ufficiale della Formula 1 nel 2021 - uno dei primi grandi operatori di criptovalute a farlo.

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L'elemento più visibile dell'accordo sono i diritti di denominazione della gara: il Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Questo garantisce che il nome del marchio venga pronunciato ogni volta che i commentatori fanno riferimento alla gara e che appaia nel marchio ufficiale dell'intero weekend di gara.

Nel 2024, la partnership è stata estesa fino al 2030. In termini pratici, ciò significa che Crypto.com rimarrà inserita nel calendario della Formula 1 per gli anni a venire, continuando ad attivarsi durante gli eventi del Gran Premio piuttosto che limitarsi a inserire un logo nelle trasmissioni.

Coinbase e Aston Martin

Coinbase è diventato il partner ufficiale di criptovalute del Team Aston Martin Aramco di Formula 1 all'inizio del 2025, e l'accordo si è distinto per un dettaglio raro negli sport motoristici: il team ha dichiarato esplicitamente che l'accordo è stato pagato interamente in stablecoin USDC.

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Il logo di Coinbase è stato apposto sull'halo e sull'ala posteriore della vettura, oltre che sulle tute da gara di Fernando Alonso e Lance Stroll. Queste collocazioni sono ben visibili durante le trasmissioni e le fotografie, rendendo il marchio facilmente riconoscibile anche per gli spettatori che non hanno familiarità con le criptovalute.

Al di là del branding tradizionale, Aston Martin ha anche segnalato l'intenzione di testare meccaniche di coinvolgimento dei fan onchain. Nel contesto della partnership con Coinbase, questo è stato ampiamente associato all'ecosistema Base, sebbene non siano ancora stati annunciati formati specifici.

Kraken e Williams

La borsa di criptovalute Kraken è diventata il primo partner ufficiale di Williams Racing per le criptovalute e il Web3, optando per un concetto altamente visivo e di facile comprensione. L'azienda ha offerto ai titolari di NFT la possibilità di vedere i propri oggetti digitali da collezione esposti sull'ala posteriore di una vettura di Formula 1.

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Per tutta la stagione 2023, Kraken ha dichiarato che avrebbe esposto gli NFT di proprietà degli utenti sulle vetture Williams. Questo ha trasformato un concetto astratto del Web3 in una semplice idea visiva: "la tua immagine che corre in Formula 1".

Il concetto si è poi evoluto in un concorso prima del Gran Premio degli Stati Uniti ad Austin, in cui i vincitori potevano scegliere quale NFT sarebbe apparso su una delle due auto della squadra. Parallelamente, Kraken ha annunciato pop-up per i fan, contenuti esclusivi e prodotti in co-branding.

Perché la Formula 1 è diventata una calamita per l'industria delle criptovalute

La Formula 1 non è solo sport motoristici: è uno spettacolo mediatico globale con centinaia di milioni di spettatori in tutto il mondo. Le gare sono trasmesse in decine di Paesi, le stagioni si estendono per la maggior parte dell'anno e i team si sono trasformati in marchi internazionali con una massiccia base di fan. Per il pubblico, la Formula 1 rappresenta la velocità, la tecnologia e lo status di élite; per le aziende, offre una rara piattaforma che raggiunge contemporaneamente un pubblico di massa e un pubblico premium.

È proprio per questo che la Formula 1 è così attraente per le società di criptovalute. Questo sport è associato all'innovazione, alla precisione e all'operare al limite - gli stessi valori che l'industria delle criptovalute ama proiettare. Le partnership con i team e il campionato stesso consentono ai marchi di criptovalute di scalare a livello globale, aumentare il riconoscimento e posizionarsi all'interno della "big league" del business globale senza dover spendere anni a spiegarsi o a creare fiducia da zero.