Avatar di Reddit: Il fallimento NFT di maggior successo nella storia della crittografia

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Olesia Kramarenko

25.10.2025

Avatar di Reddit: Il più grande esperimento NFT finito in silenzio

Quando Reddit ha lanciato i suoi avatar collezionabili nell'estate del 2022, la parola "NFT" aveva già esaurito anche coloro che ne traevano profitto. Il mercato stava crollando, i marchi stavano abbandonando le campagne e Meta stava chiudendo i suoi strumenti NFT su Instagram. E proprio allora, apparentemente nel momento peggiore, Reddit ha presentato il suo progetto Collectible Avatars.

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

Costruito sulla blockchain di Polygon, presentava migliaia di opere d'arte digitali create da artisti della comunità. Ma la chiave non era il fatto che Reddit avesse creato NFT, bensì il modo in cui si rifiutava di dirlo.

Non c'erano menzioni di "blockchain", "token" o "crypto" in nessuno dei comunicati stampa. Gli utenti erano semplicemente invitati ad acquistare o a rivendicare un avatar, unico, collezionabile, veramente loro. Ognuno di essi era conservato nel Reddit Vault, un portafoglio digitale che appariva come una normale funzione dell'account: niente frasi di base, niente gergo crittografico. In pochi mesi, più di tre milioni di persone avevano creato Vault, molti senza rendersi conto di essere appena diventati utenti di Web3.

Adozione di massa senza crittografia

A metà del 2023, il progetto aveva superato l'etichetta di "esperimento": il numero di titolari unici aveva superato i dieci milioni, e nel 2025 aveva superato i quindici. Questo poneva Reddit tre volte in vantaggio rispetto a Uniswap.

I volumi di scambio sono aumentati sui marketplace di Polygon, gli artisti hanno guadagnato royalties e per la prima volta c'è stato un esempio reale di come la blockchain possa funzionare senza slogan altisonanti. Il livello tecnico è rimasto invisibile. Ogni avatar esisteva come token su Polygon, ma tutto era integrato attraverso l'API di Reddit. Per l'utente si trattava di semplici azioni: salvare, scambiare, scegliere l'avatar. Questa semplicità è diventata la base del fenomeno Reddit Avatars.

Il picco e la chiusura

Questo approccio trasformò il programma nell'esperienza Web3 più diffusa della storia. Nel 2022, mentre OpenSea perdeva slancio, Reddit costruì un mercato completamente nuovo, culturale più che finanziario. Per milioni di utenti divenne il primo incontro con la proprietà digitale: non una speculazione, ma una piccola economia personale - scambi tra amici, vendita di avatar rari per poche decine di dollari, la soddisfazione di sapere che il proprio profilo era veramente tuo.Sembrava una vittoria per Web3, fino al settembre 2025, quando Reddit annunciò la chiusura di Vault e della funzionalità NFT. Una nota degli sviluppatori diceva che la funzione "non era più in linea con gli obiettivi di prodotto dell'azienda". In pratica, questo significava una cosa: gli utenti potevano esportare i loro portafogli fino al gennaio 2026, dopodiché gli avatar sarebbero rimasti solo come immagini visive, senza token dietro di loro.

Perché Reddit ha chiuso il suo prodotto Web3 più popolare

Le ragioni sono molteplici. Una società pubblica non può mantenere indefinitamente un prodotto che non porta profitto e che comporta rischi legali. Negli Stati Uniti, le autorità di regolamentazione trattano sempre più i token digitali come attività finanziarie - e anche un progetto senza alcuna componente economica può diventare oggetto di indagine. Inoltre, l'attività degli utenti ha iniziato a diminuire: secondo Dune Analytics, il numero di transazioni Vault è sceso di quasi la metà rispetto al suo picco.

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Ma abbiamo salvato tutto 🙂.

Tuttavia, la ragione non risiede solo nella regolamentazione o nei numeri. Reddit ha reso invisibili le NFT, ed è proprio per questo che hanno perso valore. Quando la tecnologia smette di essere parte della propria identità, diventa solo un'utilità.

Le persone non sentivano di possedere qualcosa di speciale, ma semplicemente di avere un avatar. Così, quando l'azienda ha rimosso lo strato blockchain, non c'è stata indignazione, né si è parlato di "tradimento della decentralizzazione". C'è stato silenzio.

Il silenzio come finale

E quel silenzio è diventato il risultato più importante dell'esperimento. Reddit ha dimostrato che la blockchain può diventare mainstream se non la si chiama per nome. Ma ha anche dimostrato che l'adozione di massa senza comprensione è fragile. Quando un utente non capisce cosa rende preziosa una tecnologia, può vivere benissimo senza.

Questa esperienza non è isolata. Meta ha chiuso le sue iniziative NFT, X non ha mai lanciato il suo portafoglio di criptovalute e Telegram ha trasformato TON in una piattaforma di pagamento piuttosto che in un mercato NFT. Le grandi piattaforme continuano a sperimentare, ma si fermano proprio al limite in cui inizia il vero Web3. Reddit Avatars passerà alla storia come un progetto che ha dimostrato che la tecnologia può essere popolare, ma non necessariamente necessaria. Può essere visto come un prologo alla fase successiva: quando la blockchain diventerà un'infrastruttura che ogni utente capirà. Perché la decentralizzazione non inizia con la notifica di "portafoglio creato", ma con la comprensione del motivo per cui si è cliccato su quel pulsante.

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