Il lusso affronta una crescita più selettiva, focus del mercato sui brand più forti

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Jose Antonio Gastelum

13 ore fa

Lusso: boom dei top brand

Il settore del lusso entra in una fase in cui la crescita si distribuisce in modo meno uniforme tra marchi, segmenti e mercati. Con le prossime pubblicazioni societarie, l'attenzione si concentra sulla capacità dei principali gruppi di tornare a un'espansione positiva dopo il recente rallentamento.

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Il comparto delle automobili di lusso mantiene una domanda sostenuta e forte marginalità, con Ferrari che esemplifica la forza dell'esclusività italiana.
I settori delle esperienze premium, come viaggi di lusso, ospitalità e crociere, registrano una domanda in crescita tra i consumatori facoltosi.
Le tensioni geopolitiche hanno avuto impatto limitato sul lusso esperienziale, mentre la crescita futura premierà brand forti, esclusivi e adattabili ai cambiamenti generazionali.

Impatto su auto di lusso ed esperienze premium

Secondo Borsa Italiana, all'interno dell'ecosistema del lusso, alcuni segmenti continuano a beneficiare di dinamiche strutturali favorevoli. Il comparto delle automobili di lusso resta un esempio significativo, con domanda sostenuta da liste d'attesa, forte valore del brand e capacità di mantenere elevati livelli di marginalità.

Ferrari continua a rappresentare un caso emblematico della forza del lusso italiano, grazie a un modello fondato su esclusività, scarsità dell'offerta e forte potere di pricing. Le prospettive del gruppo restano legate alla capacità di preservare margini elevati e valorizzare nel tempo il proprio portafoglio prodotti.

Un altro trend rilevante riguarda la crescente importanza delle esperienze premium. Viaggi di lusso, ospitalità, crociere e servizi dedicati al benessere registrano una domanda crescente, sostenuta dalla volontà dei consumatori più facoltosi di destinare una quota maggiore della spesa a esperienze esclusive.

Le recenti tensioni geopolitiche hanno finora un impatto limitato sul comparto esperienziale. Il mercato del lusso si trova quindi davanti a una nuova fase in cui crescita e creazione di valore diventano sempre più selettive, premiando i marchi capaci di combinare prodotti esclusivi, esperienze memorabili e adattamento ai cambiamenti generazionali.

Nel nostro precedente articolo sull’espansione di Como Hotels and Resorts in Italia abbiamo raccontato come il gruppo dell’hôtellerie di lusso consideri il Paese una priorità strategica, dopo gli investimenti in Toscana e nelle Dolomiti. Abbiamo evidenziato anche l’ipotesi di una nuova acquisizione in Puglia e l’interesse per destinazioni come Langhe e Sicilia, a conferma della domanda in aumento per esperienze high-end legate a benessere e autenticità locale.

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