Italia, richieste BNPL in aumento durante i Prime Days 2026

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Jose Antonio Gastelum

8 ore fa

Italia, richieste BNPL in aumento durante i Prime Days 2026 — BNPL cresce ai Prime Days

Durante i quattro giorni di offerte Amazon Prime Days di giugno 2026, in Italia le richieste di Buy Now Pay Later crescono dell'11,3% rispetto all'iniziativa del 2025. L'aumento riguarda tutte le aree geografiche e tutte le fasce d'età, con una spinta più forte tra Gen Z, uomini e consumatori nati all'estero.

In evidenza

Durante i Prime Days 2026, le richieste BNPL hanno registrato una media giornaliera superiore dell'1,8% rispetto al resto di giugno, con importo medio richiesto di 216 euro, in crescita dell'8,6%.
La Generazione Z mostra una crescita del 15,8% nelle richieste BNPL raggiungendo il 31,3% del totale, con gli uomini in aumento del 13% e una media d'importo di 189 euro.
Il Sud si conferma area con la maggior quota di richieste BNPL (40,1%) e crescita annua del 9%, mentre i nati all'estero segnano la maggiore variazione a +21,8% rispetto ai Prime Days 2025.

Crescita delle richieste e importi medi a giugno

Come riportato da Borsa Italiana, citando l'Osservatorio sul Credito di Experian, tra il 23 e il 26 giugno 2026 la media giornaliera delle richieste BNPL risulta superiore dell'1,8% rispetto al resto del mese di giugno. L'importo medio richiesto si attesta a 216 euro, in aumento dell'8,6% rispetto ai 199 euro dell'edizione precedente.

La platea dei richiedenti resta composta in maggioranza da donne, con il 54,5% del totale, e da Millennial tra 31 e 45 anni, pari al 36,2%. I ritmi di crescita più elevati riguardano però la Generazione Z, in aumento del 15,8% e arrivata al 31,3% del totale, mentre tra gli uomini la crescita raggiunge il 13%, contro il 10% registrato tra le donne.

Nei giorni delle promozioni, la media giornaliera di utilizzo del BNPL da parte degli uomini supera del 4,2% i giorni precedenti, mentre per le donne non emergono scostamenti rispetto alla norma mensile. All'interno della Gen Z, la componente maschile segna un incremento del 19,7%.

Divari territoriali e impatto sul credito digitale

Sul piano territoriale, il Sud mantiene la quota più elevata di richieste, con il 40,1% del totale e una crescita del 9% su base annua. Il Nord Est registra invece l'aumento più marcato, pari al 21,5%, pur restando l'area con la quota più bassa, al 13,5%, mentre Nord Ovest e Centro crescono entrambi intorno al 10%.

Gli importi medi mostrano differenze rilevanti per genere, area e generazione. Gli uomini richiedono in media 262 euro contro i 177 euro delle donne, anche se l'incremento più forte riguarda queste ultime, con un +19,4% rispetto ai 148 euro dello scorso anno, contro il +1% degli uomini. Per area geografica, l'importo medio è di circa 226 euro al Nord, 197 euro al Centro e 192 euro al Sud.

Per fasce d'età, la Gen Z si colloca a 189 euro, i Millennial a 200 euro, la Gen X a 246 euro e i Baby Boomer a 409 euro, con una crescita del 38%; gli over 80, che rappresentano lo 0,2% dei richiedenti, arrivano a 570 euro. I consumatori nati all'estero pesano per il 15,7% del totale e registrano la variazione più elevata, pari al 21,8% rispetto ai Prime Days 2025, contro il 9,5% dei consumatori italiani, con un importo medio di 231 euro rispetto ai 211 euro degli italiani.

Mauro Fiorentino, Chief Commercial Officer di Experian Italia, afferma che i dati dei Prime Days 2026 mostrano come il BNPL non sia più uno strumento di nicchia, ma una leva integrata nelle decisioni di spesa durante i grandi eventi commerciali. Secondo Fiorentino, la crescita trasversale per area geografica, età e provenienza segnala un ampliamento dell'utenza del credito digitale, che richiede strumenti adeguati di analisi del rischio e prevenzione delle frodi per sostenere un'espansione equilibrata.

Nel nostro precedente articolo sulla consultazione ARERA sul Quadro strategico 2026-2029 abbiamo illustrato le cinque aree prioritarie e i 25 obiettivi pensati per orientare la regolazione di elettricità, gas e servizi ambientali. Abbiamo anche richiamato il calendario delle audizioni di settembre e il ruolo del confronto con gli stakeholder nel migliorare qualità dei servizi, trasparenza e gestione delle criticità nei mercati regolati.

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