Elita szwajcarskich zegarków stawia na koncentrację wartości mimo spadku wolumenu

Traders Union
Wszystkie wiadomości
Wybór redakcji
Szwajcarska branża zegarkowa

Wszystkie wiadomości

Najważniejsze wydarzenia

Wybór redakcji

Akcje

Kryptowaluty

Ekonomia

Waluty

Surowce

Biznes i bogactwo

Głosy rynku

Dmytro Kharkov

05.10.2026

Elita szwajcarskich zegarków stawia na koncentrację wartości mimo spadku wolumenu — Szwajcarska branża zegarkowa.

Elitarni producenci zegarków skupili się na ochronie prestiżu marek po długim okresie nadpodaży i nadmiaru na rynku wtórnym. Ich obecna polityka alokacyjna ma wykorzystywać ograniczoną produkcję i wysokie ceny do utrzymania stabilności finansowej, podczas gdy ogólny popyt pozostaje niestabilny, lecz jest korzystniejszy dla czołowych marek.

Ten artykuł został przetłumaczony z oryginału. Przeczytaj oryginalną wersję przygotowaną przez naszego korespondenta tutaj.

Koncentracja w branży rośnie

Szwajcarska branża zegarkowa produkuje mniej wyrobów niż kiedykolwiek od dekad. Jednocześnie największe marki nadal umacniają swoją dominację. Oficjalne dane Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego pokazują, że roczny eksport spadł o 1,7% do 25,6 mld franków, z czego gotowe zegarki stanowiły 24,4 mld franków. Wolumen spadł o 4,8% do 14,6 mln sztuk i jest niemal dwukrotnie niższy niż dekadę temu. Zegarki wyceniane powyżej 50 000 franków stanowiły zaledwie 1,4% wolumenu, lecz wygenerowały 37% wartości eksportu.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Czterech prywatnych producentów (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet i Richard Mille) kontroluje obecnie niemal połowę szwajcarskiego rynku zegarków pod względem wartości (łącznie 49,1%). Pięć największych marek, w tym Cartier, odpowiadało za około 60% przychodów branży.

„Wzrost segmentu ultra-luksusowego był spektakularny i pokazuje, dokąd zmierza cały rynek” — powiedział Oliver Müller, założyciel LuxeConsult.

Jean-Philippe Bertschy, szef działu analiz akcji w Vontobel, określił obecną fazę mianem „selektywnej normalizacji”, ponieważ strukturalni liderzy nadal rozwijają się kosztem marek ze średniego segmentu.

Rolex umacnia przewagę

Rolex pozostaje wyraźnym wyjątkiem na niestabilnym rynku. Morgan Stanley i LuxeConsult szacują, że jego sprzedaż hurtowa wzrosła o około 4% do ponad 11 mld franków, co daje mu jedną trzecią całej szwajcarskiej branży. Wolumen celowo obniżono o 2% do około 1,15 mln zegarków, ponieważ zarząd spółki opiera się na nieelastycznym popycie na jej produkty.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Średnie ceny detaliczne wzrosły o 6% do około 14 000 franków. W rezultacie łączne przychody i zyski wzrosły mimo mniejszej liczby sprzedanych elitarnych zegarków. Ponieważ większość innych marek nie może stosować tej strategii (ze względu na wyższą elastyczność cenową), Rolex prawdopodobnie będzie nadal zwiększać swój udział w rynku w najbliższym czasie.

Patek Philippe stawia na niedostępność

Patek Philippe obrał podobne, lecz bardziej ekskluzywne podejście. Szacunki wskazują, że jego roczna sprzedaż wynosi około 2,5 mld franków, co oznacza wzrost o około 9%. Produkcja osiągnęła około 72 000 zegarków. Udział marki w rynku wynosi około 7%. Thierry Stern, prezes firmy, określa nawet niewielkie wzrosty jako istotne ze względu na koncentrację spółki na segmencie luksusowym.

Średnie ceny detaliczne pozostają znacznie wyższe od średniej dla branży. Wzmacnia to pozycję marki wśród ultrazamożnych kolekcjonerów, co okazuje się bardziej odporne na wahania. Firma stara się maksymalizować niedostępność swoich najlepszych produktów, aby w kolejnych miesiącach wspierać ich wartość oraz wysokie marże zysku.

Rynek wtórny zyskuje stabilniejsze podstawy

Po trzech latach spadków ceny na rynku wtórnym wiodących marek zaczęły się stabilizować, a nawet rosnąć. Rolex nadal odpowiada za 31% wolumenu transakcji w dolarach. Popyt przesunął się jednak w stronę klasycznych modeli, takich jak Datejust, podczas gdy oferta sportowych zegarków ze stali stabilizuje się. Firmy luksusowe starają się więc reagować na zmiany preferencji konsumentów.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Programy certyfikowanych zegarków używanych rozszerzyły się, ponieważ autoryzowani sprzedawcy zaczynają przejmować część potencjalnego wielomiliardowego rynku używanych zegarków. Ta zmiana ograniczyła trend spekulacyjny charakterystyczny dla lat 2021–2022, nie wpływając na atrakcyjność najbardziej pożądanych modeli.

Perspektywy pozostają selektywne

Najnowsze dane eksportowe za 2026 r. wskazały na zmienność: Stany Zjednoczone pozostają największym pojedynczym rynkiem, lecz podlegają wahaniom związanym z cłami. Azja nadal pozostawała w tyle, zwłaszcza Chiny i Japonia, z powodu problemów makroekonomicznych. Europa i Bliski Wschód odnotowały niewielkie ożywienie. Vontobel prognozuje umiarkowany wzrost całkowitego szwajcarskiego eksportu w całym roku, lecz Bertschy i Müller podkreślają, że wzrost pozostanie skoncentrowany.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Marki bez silnego dziedzictwa, siły cenowej lub klientów z grupy ultrazamożnych stoją w obliczu trudniejszego otoczenia i wyższych kosztów. Jeśli nie znajdą swojej niszy i skutecznego modelu cenowego, mogą nadal tracić udział w rynku. Transformacja branży od ekspansji wolumenowej do koncentracji wartości ma charakter strukturalny, a nie cykliczny. W każdym razie elitarne domy są obecnie lepiej pozycjonowane niż kiedykolwiek w ostatnich dekadach.

Ten materiał może zawierać opinie osób trzecich, żadne dane ani informacje na tej stronie nie stanowią porady inwestycyjnej zgodnie z naszym Zastrzeżeniem. Chociaż przestrzegamy surowych Zasad Redakcyjnych, ten post może zawierać odniesienia do produktów naszych partnerów.

Czy spodobał Ci się ten artykuł?

Wykorzystaj dźwignię do 1:500 – elastyczność dla każdej strategii.
Ponad 2 100 aktywów – inwestuj w forex, akcje, indeksy, kryptowaluty i surowce.
Łatwe social trading – obserwuj i kopiuj najlepszych traderów.
Brak opłat za wpłaty i wypłaty – zatrzymaj więcej przy każdej transakcji.