McDonald's registra primeira queda nas vendas em 18 meses

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Queda nas vendas do McDonald's nos EUA

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Olga Shendetskaya

04.11.2026

McDonald's registra primeira queda nas vendas em 18 meses — Resultados trimestrais da rede de restaurantes

A rede americana de fast-food McDonald's registrou sua primeira queda nas vendas domésticas em seis trimestres. Apesar de lançar menus econômicos e ofertas especiais, os consumidores continuam reduzindo os gastos com refeições fora de casa.

Este artigo foi traduzido do original. Leia a versão original do nosso correspondente aqui.

Segundo a Reuters, as vendas comparáveis do McDonald's nos EUA caíram 0,2% no terceiro trimestre de 2026. Analistas consultados pela LSEG esperavam uma queda de 0,1%. Antes disso, a empresa havia registrado cinco trimestres consecutivos de crescimento das vendas no mercado doméstico.

O fluxo de clientes caiu ainda mais. Segundo a empresa de análise Placer.ai, as visitas aos restaurantes do McDonald's nos EUA recuaram 4,6% em comparação com o mesmo período do ano passado.

A tendência negativa continuou em outubro, apesar da volta da popular promoção Monopoly e das ofertas especiais de Halloween.

Menus econômicos não conseguem atrair clientes de volta

Nos últimos dois anos, o McDonald's tem tentado atrair clientes atentos ao orçamento por meio de descontos. A empresa lançou itens de menu por menos de US$ 3, além de uma refeição de café da manhã por US$ 4.

No entanto, o aumento do custo de vida está levando os americanos a buscar opções de alimentação mais acessíveis. Alguns clientes estão optando por redes concorrentes de fast-food, comprando refeições prontas em lojas ou cozinhando mais em casa.

O CEO do McDonald's, Chris Kempczinski, afirmou que a empresa observou uma melhora perto do fim do trimestre, após reforçar suas ofertas econômicas. Antes, o CFO Ian Borden havia alertado os investidores de que as vendas nos EUA poderiam cair no trimestre, embora se esperasse uma retomada do crescimento em setembro.

Enquanto isso, concorrentes apresentaram resultados mais fortes. A Restaurant Brands International, controladora do Burger King, superou as expectativas dos analistas para as vendas graças a descontos e campanhas promocionais. O Taco Bell, do grupo Yum Brands, também voltou a crescer após problemas relacionados à segurança dos alimentos.

McDonald's aumenta o lucro com cortes de custos

Apesar das vendas mais fracas nos EUA, as vendas comparáveis globais do McDonald's cresceram 1,5% no terceiro trimestre, em linha com as expectativas dos analistas.

O lucro ajustado chegou a US$ 3,57 por ação, ante US$ 3,22 um ano antes. O resultado também superou a previsão de Wall Street, de US$ 3,38 por ação. Um dos principais fatores foi a redução de cerca de 4% nos custos e despesas operacionais.

A empresa continua implementando sua estratégia NEXT, lançada em junho de 2026. O programa inclui simplificar as operações, modernizar o design dos restaurantes e ampliar os investimentos no treinamento de funcionários.

O McDonald's pretende aumentar em 2,5 pontos percentuais a eficiência operacional no nível dos restaurantes. Segundo as estimativas da empresa, isso poderia gerar aproximadamente US$ 100.000 em fluxo de caixa anual adicional para o restaurante americano médio.

Até agora, o McDonald's conseguiu manter o crescimento do lucro por meio do controle de custos, apesar da queda no fluxo de clientes nos restaurantes. No entanto, seu desempenho futuro dependerá de os menus acessíveis e a estratégia atualizada conseguirem atrair de volta os consumidores americanos, que estão reduzindo cada vez mais os gastos com refeições fora de casa.

O que está acontecendo com as ações do McDonald's?

As ações do McDonald's (MCD) caíram 13,8% desde o início de 2026 e recuaram 8,6% nos últimos seis meses. O papel perdeu 3,1% em três meses, embora tenha se recuperado 13% no último mês. No fechamento do pregão anterior, as ações estavam cotadas a US$ 263, queda de 11,6% em relação a um ano antes.

Após a divulgação dos resultados trimestrais em 4 de novembro, as ações do McDonald's subiram 2,7% nas negociações antes da abertura do mercado, chegando a US$ 270. Os investidores reagiram positivamente ao lucro acima das expectativas, apesar da queda nas vendas nos EUA. No entanto, a sustentabilidade da recuperação dependerá de a empresa conseguir atrair clientes de volta aos restaurantes e melhorar seu desempenho financeiro nos próximos trimestres.

Vale lembrar que o McDonald's está expandindo seu negócio de publicidade por meio de sua rede de mídia nos EUA.

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