ยอดขายนาฬิกาสวิสลด แต่แบรนด์หรูชั้นนำครองมูลค่าตลาดมากขึ้น

ข่าวทั้งหมด

ข่าวเด่น

บทความที่คัดสรรโดยบรรณาธิการ

หุ้น

สกุลเงินดิจิทัล

เศรษฐกิจ

สกุลเงิน

สินค้าโภคภัณฑ์

ธุรกิจและความมั่งคั่ง

เสียงจากตลาด

Dmytro Kharkov

05.10.2026

ยอดขายนาฬิกาสวิสลด แต่แบรนด์หรูชั้นนำครองมูลค่าตลาดมากขึ้น — อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส

ผู้ผลิตนาฬิกาชั้นนำมุ่งปกป้องภาพลักษณ์อันทรงเกียรติของแบรนด์ หลังเผชิญภาวะอุปทานล้นตลาดและสินค้าส่วนเกินในตลาดรองมาเป็นเวลานาน นโยบายการจัดสรรสินค้าในปัจจุบันมีเป้าหมายใช้การผลิตที่จำกัดและราคาที่สูงขึ้นเพื่อรักษาเสถียรภาพทางการเงิน ขณะที่อุปสงค์โดยรวมยังผันผวนแต่เอื้อประโยชน์ต่อแบรนด์ระดับบนมากกว่า

บทความนี้ได้รับการแปลจากต้นฉบับ อ่านเวอร์ชันต้นฉบับโดยผู้สื่อข่าวของเราที่นี่.

การกระจุกตัวของอุตสาหกรรมทวีความเข้มข้น

อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสกำลังผลิตสินค้าน้อยที่สุดในรอบหลายทศวรรษ ขณะเดียวกัน แบรนด์รายใหญ่ยังคงขยายอิทธิพลเหนือตลาดอย่างต่อเนื่อง ตัวเลขทางการจากสหพันธ์อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสระบุว่า การส่งออกรายปีลดลง 1.7% สู่ 25.6 พันล้านฟรังก์ โดยนาฬิกาสำเร็จรูปคิดเป็นมูลค่า 24.4 พันล้านฟรังก์ ปริมาณการส่งออกลดลง 4.8% เหลือ 14.6 ล้านเรือน และต่ำกว่าระดับเมื่อทศวรรษก่อนเกือบสองเท่า นาฬิกาที่มีราคาสูงกว่า 50,000 ฟรังก์คิดเป็นเพียง 1.4% ของจำนวนหน่วย แต่สร้างมูลค่าการส่งออก 37%

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

ผู้ผลิตเอกชน 4 ราย (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet และ Richard Mille) ปัจจุบันครองตลาดนาฬิกาสวิสตามมูลค่าเกือบครึ่งหนึ่ง (รวมกัน 49.1%) ส่วน 5 แบรนด์ชั้นนำโดยรวม ซึ่งรวมถึง Cartier ครองรายได้ของอุตสาหกรรมราว 60%

“การเติบโตของกลุ่มอัลตร้าลักชัวรีน่าทึ่งมาก และสะท้อนว่าตลาดทั้งหมดกำลังมุ่งไปในทิศทางใด” Oliver Müller ผู้ก่อตั้ง LuxeConsult กล่าว

Jean-Philippe Bertschy หัวหน้าฝ่ายวิจัยหุ้นของ Vontobel อธิบายระยะปัจจุบันว่าเป็น “การปรับสู่ภาวะปกติแบบคัดเลือก” เนื่องจากผู้นำเชิงโครงสร้างยังคงขยายตัวโดยแลกกับส่วนแบ่งของแบรนด์ระดับกลาง

Rolex ขยายความเป็นผู้นำ

Rolex ยังคงเป็นกรณีโดดเด่นอย่างชัดเจนในตลาดที่ผันผวน Morgan Stanley และ LuxeConsult ประเมินว่ายอดขายส่งของบริษัทเพิ่มขึ้นราว 4% สู่มากกว่า 11 พันล้านฟรังก์ คิดเป็นหนึ่งในสามของอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสทั้งหมด ปริมาณการผลิตถูกลดลงโดยเจตนา 2% เหลือประมาณ 1.15 ล้านเรือน เนื่องจากฝ่ายบริหารของบริษัทพึ่งพาอุปสงค์ที่ไม่ยืดหยุ่นต่อราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

ราคาเฉลี่ยหน้าร้านเพิ่มขึ้น 6% สู่ราว 14,000 ฟรังก์ ส่งผลให้รายได้และกำไรโดยรวมเพิ่มขึ้น แม้จำนวนการขายนาฬิกาชั้นนำจะลดลง เนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่อื่น ๆ ไม่สามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้ (จากความยืดหยุ่นต่อราคาที่สูงกว่า) Rolex จึงมีแนวโน้มจะเพิ่มความแข็งแกร่งของส่วนแบ่งตลาดต่อไปในระยะใกล้

Patek Philippe ให้ความสำคัญกับความหายาก

Patek Philippe ใช้แนวทางที่ขนานกันแต่มีความเอ็กซ์คลูซีฟมากกว่า โดยคาดว่ายอดขายรายปีอยู่ใกล้ 2.5 พันล้านฟรังก์ เพิ่มขึ้นราว 9% การผลิตแตะราว 72,000 เรือน ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์อยู่ที่ประมาณ 7% Thierry Stern ประธานบริษัท ระบุว่าแม้การเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยก็มีนัยสำคัญ เนื่องจากบริษัทมุ่งเน้นกลุ่มลักชัวรี

ราคาเฉลี่ยหน้าร้านยังคงสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอย่างมาก ซึ่งตอกย้ำสถานะของแบรนด์ในกลุ่มนักสะสมผู้มั่งคั่งระดับสูง และพิสูจน์ว่ามีความยืดหยุ่นมากกว่า บริษัทพยายามเพิ่มความหายากของผลิตภัณฑ์ระดับบนให้สูงสุด เพื่อสนับสนุนมูลค่าและอัตรากำไรที่สูงในช่วงหลายเดือนข้างหน้า

ตลาดรองเริ่มมีฐานที่มั่นคงขึ้น

หลังจากปรับลดลงต่อเนื่องสามปี ราคาตลาดรองของแบรนด์ชั้นนำเริ่มทรงตัวและฟื้นตัวได้ด้วย Rolex ยังคงคิดเป็น 31% ของมูลค่าธุรกรรมในสกุลดอลลาร์ แต่ความต้องการได้หมุนไปยังรุ่นคลาสสิกอย่าง Datejust ขณะที่นาฬิกาสปอร์ตสเตนเลสเริ่มทรงตัว ดังนั้นบริษัทลักชัวรีจึงพยายามตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของความต้องการผู้บริโภค

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

โปรแกรมนาฬิกามือสองที่ผ่านการรับรองได้ขยายตัว ขณะที่ผู้ค้าปลีกที่ได้รับอนุญาตเริ่มคว้าส่วนหนึ่งของตลาดสินค้ามือสองที่มีศักยภาพมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยลดกระแสเก็งกำไรที่เกิดขึ้นในช่วง 2021–2022 โดยไม่กระทบต่อความต้องการในรุ่นที่เป็นที่ปรารถนามากที่สุด

แนวโน้มยังคงเป็นแบบคัดเลือก

ตัวเลขการส่งออกล่าสุดในปี 2026 สะท้อนความผันผวน โดยสหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุด แต่ได้รับผลกระทบจากความผันผวนที่เกี่ยวข้องกับภาษีศุลกากร เอเชียยังคงตามหลัง โดยเฉพาะจีนและญี่ปุ่น จากปัญหาเศรษฐกิจมหภาค ยุโรปและตะวันออกกลางมีการฟื้นตัวเล็กน้อย Vontobel คาดการณ์ว่าการส่งออกสวิสโดยรวมจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยตลอดทั้งปี แต่ Bertschy และ Müller เน้นย้ำว่าการเติบโตจะยังคงกระจุกตัว

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

แบรนด์ที่ขาดมรดกอันแข็งแกร่ง อำนาจในการกำหนดราคา หรือฐานลูกค้าผู้มั่งคั่งระดับสูง กำลังเผชิญสภาพแวดล้อมที่ท้าทายยิ่งขึ้นจากต้นทุนที่สูงขึ้น หากไม่สามารถค้นหาตำแหน่งเฉพาะของตนและโมเดลการกำหนดราคาที่มีประสิทธิภาพได้ ก็อาจสูญเสียส่วนแบ่งตลาดต่อไป การเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมจากการขยายปริมาณสู่การกระจุกตัวของมูลค่าเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่วัฏจักร ไม่ว่าอย่างไร กลุ่มแบรนด์ชั้นนำในขณะนี้อยู่ในสถานะที่ดีกว่าช่วงใดในหลายทศวรรษที่ผ่านมา

เนื้อหานี้อาจมีความคิดเห็นจากบุคคลที่สาม ข้อมูลและข้อมูลใด ๆ บนเว็บเพจนี้ไม่ถือเป็นคำแนะนำการลงทุนตาม ข้อจำกัดความรับผิดชอบ ของเรา แม้ว่าเราจะยึดมั่นใน ความซื่อสัตย์ทางบรรณาธิการ อย่างเคร่งครัด โพสต์นี้อาจมีการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์จากพันธมิตรของเรา

คุณชอบบทความนี้หรือไม่?