Ethereum ризикує втратити масове впровадження через погану комунікацію

Traders Union
Всі новини
Криптоновини
Ethereum програє наративну війну меншим блокчейнам

Всі новини

Головні новини

Вибір редакції

Криптоновини

Фінансові новини

Валюти

«Голоси» ринку

Михайло Внучков

04.08.2025

Ethereum ризикує втратити масове впровадження через погану комунікацію — Ethereum потребує сторітелінгу, а не лише коду, щоб масштабувати вплив

Ethereum програє наративну війну меншим блокчейнам, намагаючись поширити своє послання за межі розробників. За словами Полін Шангетт, директора зі стратегії криптовалютної біржі ChangeNOW, стратегічна комунікація іноді є більш важливою, ніж технічна модернізація.

Ця стаття була перекладена з оригіналу. Читайте оригінальну версію від нашого кореспондента тут.

Вплив Ethereum на реальний світ незаперечний — він дозволяє стабільно заощаджувати, заробляти на фрілансі та надавати гуманітарну допомогу - але без ефективного сторітелінгу він залишається невидимим для людей, які його найбільше потребують.

"Люди, яким Ethereum служить найкраще, знаходяться не на Discord. Вони перетинають кордони і терплять інфляцію, але Ethereum спілкується так, ніби звертається до кімнати, повної інженерів-протоколістів - в той час як громадськість запитує, чому газ коштує дорожче, ніж продукти", - каже Шангетт.

Вона наводить приклад The Merge- однієї з найбільших модернізацій інфраструктури в історії технологій.

"У той час як Солана перетворив монети-меми на культурний рух, а Avalanche обігнала Уолл-стріт у партнерствах, Ethereum пояснив перехід за допомогою анімованого відео з пандою. Для тих, хто не був у цій бульбашці, це було схоже на косплей".

Не було жодної статті на першій шпальті, яка б пояснювала, як Ethereum за одну ніч став на 99,95% енергоефективнішим. Не було масової роз'яснювальної роботи, щоб показати ESG-орієнтованим інвесторам, що Ethereum стала найбільш дружньою до клімату валютою в інтернеті. Натомість ЗМІ зосередилися на NFT та енергетичних FUD.

"Щоб повністю реалізувати свій потенціал, Ethereum повинен масштабувати переконання, а не лише код. Він повинен інвестувати в медіа, людські історії та доступні розповіді, які резонують далеко за межами криптовалютної бульбашки", - каже Шангетт.

Серед впливових історій Ethereum варто виділити такі:

- Нігерійські фрілансери отримують оплату в USDC на Ethereum, коли PayPal і Wise заблоковані.

- Турецькі домогосподарства зберегли свої заощадження в стейблкоінах на основі Ethereum під час обвалу ліри.

- Українські DAO збирають кошти для цивільних і фронтових медиків під час війни.

- Журналісти з Гази, які отримують пожертви через гаманці Ethereum, коли традиційні фінанси були відрізані.

Коли піар важливіший за черговий апгрейд

Ці реальні історії рідко набувають розголосу. Але проблема не складна - Ethereum не потрібно переконувати світ у криптоідеології. Йому просто потрібно показати, що він працює.

Люди повинні зрозуміти, що Ethereum - це нейтральний фінансовий прошарок, який не цікавиться вашим паспортом. Але для цього екосистема повинна перестати поводитися так, ніби публікації white paper достатньо.

Ethereum повинен володіти своїм наративом - створювати контент в документальному стилі, працювати з оповідачами, які не кодують в Solidity, і демонструвати розробників в Манілі і Найробі, а не тільки в Сан-Франциско.

Раніше ми писали про святкування 10 років Ethereum: досягнення, виклики та нові горизонти

Цей матеріал може містити думки третіх сторін, жодні дані та інформація на цій веб-сторінці не є інвестиційною порадою згідно з нашим Застереженням. Хоча ми дотримуємося суворої Редакційної неупередженості, цей пост може містити посилання на продукти наших партнерів.

Вам сподобалася стаття?