Як Китай перетворює кредити ШІ на новий хіт Дня холостяків

​Найпопулярніший стример Китаю, «король помади», продав 100 000 пакетів токенів ШІ лише за 30 хвилин на старті Дня холостяків. Платформи стимулюють попит і масове впровадження за допомогою цифрових токенів зі знижками. Чи зможуть китайські технологічні компанії перетворити цей приклад на стабільне джерело доходу, що відповідатиме очікуванням споживачів?

Прорив у прямих трансляціях

Увечері 2 листопада 2026 року популярний стример Лі Цзяці (китайський «король помади») об’єднався з Чень Юсеном, віцепрезидентом Alibaba Group і генеральним директором QwenWork. Лише за 30 хвилин вони продали майже 100 000 місячних підписок на офісний ШІ-сервіс Alibaba QwenWork. Це становило 2 трлн токенів. Звичайна ціна підписки — 28 юанів, але її пропонували лише за 0,01 юаня. 

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Глядачі заполонили чат знайомим відліком: «3-2-1, викидайте токени!» — і невидимий товар встановив рекорд продажів. Лі вперше продавав продукти на основі ШІ. Під час трансляції Чень зазначив, що ШІ може виконувати рутинні завдання, тож користувачі зможуть більше часу проводити з родинами. Поєднання надзвичайно низьких цін і реклами за участю знаменитості допомогло залучити тисячі нових споживачів до купівлі токенів.

Від нішевого інструмента до масового товару

Токени вимірюють обсяг тексту, який модель ШІ обробляє та генерує. Раніше вони переважно залишалися непомітними для звичайних споживачів, які не знали про API для розробників чи корпоративні контракти. Однак День холостяків став першим випадком, коли великі платформи представили токени як окрему категорію споживчих товарів. Alibaba Tmall відкрила Центр токенів ШІ з пакетами від Alibaba Cloud, MiniMax, Moonshot AI, Z.AI та інших компаній. JD.com запропонувала сервіси від DeepSeek, Z.AI та Volcano Engine компанії ByteDance.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Експерти описали мету цієї ініціативи як «зробити поповнення обчислювальних ресурсів таким же простим, як поповнення мобільного рахунку». Внутрішній попит також демонструє чітке зростання. Середньодобова кількість запитів до токенів у Китаї з 2024 року зросла більш ніж у 5 000 разів. Нещодавній успіх підвищує ймовірність того, що стрімке зростання триватиме й у наступні місяці.

Стрімке зростання попиту та стратегії платформ

Продажі планів із токенами ШІ на платформах Alibaba з 1 до 20 жовтня зросли на 450% порівняно з попереднім місяцем. Після відкриття Zhipu фірмового магазину на Tmall кількість пошукових запитів про бренд за 48 годин зросла у 50 разів. Продажі підписок збільшилися на 160% за місяць. Продажі ноутбуків із ШІ зросли на 300% у річному вимірі, тож усі показники підтверджують швидке впровадження цієї нової технології.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

«Китайські споживачі вже звикли користуватися інструментами ШІ для підвищення продуктивності», — сказав Ліан Джей Су, головний аналітик дослідницької компанії Omdia. «Активним користувачам може бракувати кредитів, тому масштабні закупівлі під час розпродажу цілком логічні». 

Платформи зазвичай пропонують довший термін дії, заохочуючи користувачів купувати про запас. Вони також намагаються ознайомити цільову аудиторію з можливостями продукту за допомогою демонстрацій у прямих трансляціях — наприклад, аналізу даних і створення презентацій.

Виклики сталої монетизації

Комерційні компанії традиційно прагнуть максимізувати прибуток, однак довгострокові наслідки нової стратегії оцінюють по-різному. Великі знижки стимулюють продажі та залучення користувачів, але в частини споживачів може сформуватися очікування майже безкоштовного доступу. Су зазначив, що «швидкі зміни продуктів на основі ШІ можуть змусити споживачів остерігатися передоплати за послуги, які можуть замінити або припинити надавати».

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Головним випробуванням стане перехід від акційних підписок до повної ціни. Конкуренція між постачальниками моделей висока, а маржі від продажу самих лише обчислювальних кредитів може бути недостатньо з огляду на наявні витрати. Платформам варто поєднувати короткострокові продажі з монетизацією, орієнтованою на різні групи споживачів, зокрема й найбільш чутливих до ціни.

Глобальні перспективи: чи приживеться ця модель?

Китайський експеримент може вплинути на бізнес-стратегії в усьому світі. На західних ринках доступ до ШІ вже продають за місячною підпискою (ChatGPT Plus, Claude Pro, Microsoft Copilot), але токени там не пропонують як окремий роздрібний товар, який можна продавати через масові прямі трансляції. Телекомунікаційні оператори, банки й роздрібні мережі в інших країнах можуть активніше експериментувати з кредитами ШІ, зокрема як винагородами за лояльність або додатковими послугами. 

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Водночас конкурентні китайські платформи електронної комерції, торгівля через прямі трансляції та державна підтримка індустріалізації ШІ створюють унікальне середовище, яке неможливо відтворити деінде. Тож питання, чи збережеться готовність споживачів платити без величезних знижок і чи пошириться ця модель у світі, залишається відкритим. У будь-якому разі День холостяків довів, що з’явилися нові можливості для маркетингу та отримання доходу, і деякі компанії, ймовірно, завдяки цьому посилять свої конкурентні переваги.