Vollgas voraus: Warum Krypto-Unternehmen die Formel 1 lieben

Die Formel 1 ist schon lange mehr als nur Rennsport. Heute ist sie ein globales Schaufenster für Technologie, Geld und Ehrgeiz. Aus diesem Grund tauchen die Logos von Kryptounternehmen immer häufiger auf den Autos und Rennanzügen der Fahrer auf. Aber was genau suchen Krypto-Marken in einem der beliebtesten Sportarten der Welt - Vertrauen, Publikumsreichweite oder Status?

Nexo und das Audi Revolut F1 Team

Der Krypto-Kreditgeber Nexo kehrte vor weniger als einem Jahr auf den US-Markt zurück und machte fast sofort einen mutigen Marketing-Schritt, indem er eine Partnerschaft mit dem Audi Revolut F1 Team einging. Für den Autohersteller war es die erste Partnerschaft mit einem Unternehmen für digitale Vermögenswerte im Vorfeld des Formel-1-Debüts von Audi, während Nexo damit seine Rückkehr auf die globale Bühne symbolisch bekundete.

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Der Vertrag hat eine Laufzeit von vier Jahren. Nexo wird der "offizielle Digital Asset Partner" des Teams und wird die Formel 1 als Tor zu einem globalen Publikum nutzen. Nexo verspricht exklusive Kundenaktivierungen, gemeinsam erstellte Inhalte und Lehrmaterial - mit anderen Worten, es erklärt die Funktionsweise seiner Dienstleistungen in einfachen, verständlichen Worten.

Warum ist das wichtig? Nexo war früher in den USA tätig, zog sich aber 2022 aus dem Markt zurück, da sein Earn-Produkt auf dem Prüfstand stand. Im vergangenen Frühjahr kündigte das Unternehmen öffentlich seine Rückkehr an und untermauert dieses Comeback nun mit einer groß angelegten, gut sichtbaren Marketingpartnerschaft.

Die 3 bekanntesten Krypto-Kooperationen in der Formel 1

Nexo ist bei weitem nicht das erste - oder das einzige - Kryptounternehmen, das seine Marke mit der Formel 1 in Verbindung bringt. In den letzten Jahren sind Dutzende von Krypto-Marken im Fahrerlager aufgetaucht, von großen Börsen bis hin zu Web3-Nischenprojekten. Schauen wir uns drei der auffälligsten und aussagekräftigsten Kooperationen an, die am besten verdeutlichen, warum sich die Kryptoindustrie zu diesem Sport hingezogen fühlt.

Crypto.com und die Formel 1

Das vielleicht bekannteste Beispiel für Krypto-Sponsoring in der Formel 1 ist Crypto.com. Das Unternehmen stieg nicht über ein eigenes Team in den Sport ein, sondern über die Meisterschaft selbst und wurde 2021 offizieller Partner der Formel 1 - als einer der ersten großen Kryptoakteure.

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Das sichtbarste Element des Deals sind die Namensrechte für das Rennen: der Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Dadurch wird sichergestellt, dass der Markenname jedes Mal genannt wird, wenn Kommentatoren das Rennen erwähnen, und dass er im offiziellen Branding des gesamten Rennwochenendes erscheint.

Im Jahr 2024 wurde die Partnerschaft bis 2030 verlängert. In der Praxis bedeutet dies, dass Crypto.com auch in den kommenden Jahren in den Formel-1-Kalender eingebettet sein wird und weiterhin bei Grand-Prix-Veranstaltungen aktiv sein wird, anstatt nur ein Logo in den Übertragungen zu platzieren.

Coinbase und Aston Martin

Coinbase wurde Anfang 2025 offizieller Krypto-Partner des Aston Martin Aramco Formel-1-Teams, und der Deal zeichnete sich durch ein seltenes Detail im Motorsport aus: Das Team erklärte ausdrücklich, dass die Vereinbarung vollständig in USDC-Stablecoins bezahlt wurde.

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Das Logo von Coinbase wurde auf dem Halo und dem Heckflügel des Autos sowie auf den Rennanzügen von Fernando Alonso und Lance Stroll angebracht. Diese Platzierungen sind bei Übertragungen und Fotos gut sichtbar, sodass die Marke auch für Zuschauer, die mit Kryptowährungen nicht vertraut sind, leicht zu erkennen ist.

Über das traditionelle Branding hinaus hat Aston Martin auch Pläne für die Erprobung von Onchain-Fanbindungsmechanismen angekündigt. Im Zusammenhang mit der Coinbase-Partnerschaft wurde dies weithin mit dem Base-Ökosystem in Verbindung gebracht, obwohl spezifische Formate noch angekündigt werden müssen.

Kraken und Williams

Die Kryptobörse Kraken wurde der erste offizielle Krypto- und Web3-Partner von Williams Racing und entschied sich für ein sehr visuelles und leicht verständliches Konzept. Das Unternehmen bot NFT-Inhabern die Möglichkeit, ihre digitalen Sammlerstücke auf dem Heckflügel eines Formel-1-Autos zu sehen.

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Während der gesamten Saison 2023 will Kraken die NFTs der Nutzer auf den Williams-Autos ausstellen. Damit wurde aus einem abstrakten Web3-Konzept eine einfache visuelle Idee: "Ihr Bild in der Formel 1".

Das Konzept entwickelte sich später zu einem Wettbewerb vor dem Großen Preis der USA in Austin, bei dem die Gewinner wählen konnten, welche NFT auf einem der beiden Autos des Teams erscheinen würde. Parallel dazu kündigte Kraken Fan-Pop-ups, exklusive Inhalte und co-branded Merchandise an.

Warum die Formel 1 ein Magnet für die Kryptoindustrie wurde

Die Formel 1 ist nicht nur Motorsport - sie ist ein globales Medienspektakel mit Hunderten von Millionen Zuschauern weltweit. Die Rennen werden in Dutzenden von Ländern übertragen, die Saisons erstrecken sich über den größten Teil des Jahres, und die Teams haben sich zu internationalen Marken mit einer riesigen Fangemeinde entwickelt. Für die Zuschauer steht die Formel 1 für Geschwindigkeit, Technologie und Elitestatus; für Unternehmen bietet sie eine seltene Plattform, die sowohl ein Massen- als auch ein Spitzenpublikum erreicht.

Genau das ist der Grund, warum die Formel 1 für Kryptounternehmen so attraktiv ist. Der Sport wird mit Innovation, Präzision und dem Fahren am Limit assoziiert - dieselben Werte, die die Kryptoindustrie gerne projiziert. Partnerschaften mit Teams und die Meisterschaft selbst ermöglichen es Kryptomarken, global zu skalieren, den Bekanntheitsgrad zu steigern und sich in der "großen Liga" des globalen Geschäfts zu positionieren, ohne dass sie sich jahrelang erklären oder von Grund auf Vertrauen aufbauen müssen.