Pourquoi moins de personnes visitent-elles les sites web crypto ?

Le trafic vers de nombreux sites majeurs de l'industrie crypto est en baisse. Parallèlement, l'adoption de la blockchain continue de croître. Pourquoi moins de personnes recherchent-elles la crypto en ligne ?

Les chiffres ne racontent qu'une partie de l'histoire

Le trafic dans une grande partie de l'industrie crypto a reculé cette année. Une étude publiée par la société de marketing numérique Telegaon a révélé des baisses marquées pour de nombreuses plateformes d'échange, médias et sites éducatifs parmi les plus importants du secteur. Une analyse distincte de l'agence de marketing crypto ICODA est parvenue à une conclusion similaire, indiquant que 77 % des principaux médias crypto ont perdu du trafic entre 2024 et 2026. 

Certaines des plus grandes plateformes de l'industrie illustrent l'ampleur du déclin. Selon les recherches d'ICODA, les visites mensuelles de CoinMarketCap sont passées de 157 millions à 64 millions, tandis que CoinGecko est passé de 43,5 millions à 18,5 millions sur la même période. 

Google Trends pointe dans la même direction. L'intérêt de recherche mondial pour le terme « crypto » reste bien en dessous des sommets atteints lors des précédents marchés haussiers, alors même que le Bitcoin s'échangeait près de ses records historiques, que l'adoption institutionnelle s'étendait et que les gouvernements continuaient de développer des cadres réglementaires pour les actifs numériques.

La crypto a-t-elle perdu son attrait de nouveauté ?

Chaque cycle crypto majeur a été porté par un récit qui a captivé l'imaginaire collectif. Le boom des ICO a introduit des milliers de nouveaux jetons presque du jour au lendemain. Les NFT ont attiré des artistes, des célébrités et des marques mondiales. Les memecoins ont transformé le trading spéculatif en un phénomène de réseaux sociaux, tandis que l'effondrement de FTX a fait la une des journaux du monde entier.

Les développements majeurs d'aujourd'hui racontent une histoire différente. Les stablecoins s'intègrent à l'industrie des paiements. Les actifs tokenisés attirent les banques et les gestionnaires d'actifs. Les gouvernements débattent de la réglementation, tandis que les institutions financières construisent l'infrastructure blockchain en coulisses. Le PDG de BlackRock, Larry Fink, a qualifié la tokenisation de prochaine génératio n des marchés financiers.

En d'autres termes, les récits majeurs de la crypto sont passés de la spéculation grand public à l'infrastructure financière. Ce changement est peut-être plus sain pour le développement à long terme de l'industrie, même s'il suscite moins de curiosité de la part du grand public.

De la curiosité générale aux recherches spécifiques

L'audience de la crypto a également évolué. Les précédents marchés haussiers ont attiré des millions de nouveaux venus posant les mêmes questions de base : Qu'est-ce que le Bitcoin ? Quelle plateforme d'échange utiliser ? Comment fonctionnent les portefeuilles ? Comme pour beaucoup de technologies émergentes, la phase initiale a été dominée par des questions larges avant que les utilisateurs ne se concentrent sur des produits et services spécifiques.

Aujourd'hui, les recherches sont souvent très différentes. Au lieu de s'interroger sur la cryptomonnaie en général, les utilisateurs recherchent des plateformes spécifiques, des stablecoins, des actifs tokenisés ou des fournisseurs d'ETF. Quelqu'un qui effectue des recherches sur Circle, l'USDC ou un ETF Bitcoin peut ne jamais taper le mot « crypto » dans un moteur de recherche.

Les recherches larges signalent souvent des personnes entrant sur un marché pour la première fois. Les recherches spécifiques proviennent généralement d'utilisateurs qui savent déjà ce qu'ils cherchent. Si ce schéma se confirme dans la crypto, la baisse des recherches pour « crypto » pourrait moins témoigner d'un désintérêt que d'une audience plus expérimentée.

Google n'est plus la porte d'entrée unique

Sur Internet, les utilisateurs découvrent de plus en plus d'informations via les réseaux sociaux, les plateformes vidéo et les assistants IA plutôt que par la recherche traditionnelle. ChatGPT, Perplexity et les résumés générés par l'IA de Google répondent souvent aux questions de base sans obliger les utilisateurs à visiter un autre site web.

Google soutient que la recherche assistée par l'IA produit des « clics de meilleure qualité ». Elizabeth Reid, responsable de la recherche, a déclaré que les utilisateurs qui cliquent sont plus susceptibles de s'engager avec le contenu trouvé. Les éditeurs et les chercheurs en SEO observent toutefois une tendance différente. Une étude récente de SparkToro, basée sur les données de flux de clics de Similarweb, a révélé que 68 % des recherches Google aux États-Unis se terminent sans aucun clic, suggérant que les utilisateurs trouvent de plus en plus de réponses directement sur la page de recherche ou via des outils basés sur l'IA.

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Mais nous avons tout sauvegardé 🙂.

Cette tendance dépasse largement le cadre de la crypto. Les éditeurs de tous secteurs signalent une baisse des référencements de recherche à mesure que les fonctionnalités de recherche générées par l'IA se généralisent. Si les investisseurs crypto s'appuient de plus en plus sur des assistants IA avant de visiter une plateforme d'échange, un média ou une plateforme d'analyse, la chute du trafic web pourrait tout autant refléter un changement des habitudes de recherche que l'état de l'industrie crypto elle-même.

La crypto ne vit plus uniquement sur les sites web

Il y a quelques années, consulter les prix, lire les actualités, suivre son portefeuille et rechercher des projets impliquait souvent de visiter plusieurs sites web différents. Une grande partie de ces informations est désormais intégrée directement dans les plateformes d'échange, les portefeuilles et les outils de trading. Les mises à jour du marché arrivent via des bots Telegram, tandis que les assistants IA peuvent résumer des protocoles ou expliquer des concepts techniques en quelques secondes.

Plutôt que de disparaître, une partie du trafic qui circulait autrefois vers des sites crypto indépendants s'est peut-être simplement déplacée vers les produits que les gens utilisent déjà quotidiennement. À mesure que l'activité crypto migre vers les plateformes d'échange, les portefeuilles et les outils basés sur l'IA, le trafic web n'est peut-être plus la mesure fiable de l'engagement de l'industrie qu'il était autrefois.

Que révélera le prochain marché haussier ?

Aucune explication unique ne justifie pleinement la baisse du trafic web crypto. Les cycles de marché, l'évolution du comportement des utilisateurs, la recherche assistée par l'IA et une industrie plus mature contribuent probablement tous à cette tendance.

Le prochain marché haussier porté par les particuliers pourrait offrir le test le plus probant. Si les recherches crypto larges bondissent avec une nouvelle vague d'investisseurs débutants, le ralentissement actuel pourrait s'avérer n'être qu'un cycle familier de plus. Si le trafic reste modéré malgré un regain d'enthousiasme du marché, cela pourrait indiquer un changement plus durable dans la manière dont les gens découvrent et utilisent la crypto.

Pendant des années, le trafic web a servi d'indicateur utile de la popularité de la crypto. Cette hypothèse est peut-être en train de s'effondrer. La crypto ne perd peut-être pas l'attention du public ; elle perd simplement les habitudes Internet qui permettaient autrefois de la mesurer.