L'action LVMH grimpe de 3,3 % suite aux discussions sur la cession de Make Up For Ever.

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Dmytro Kharkov

20.02.2026

L'action LVMH grimpe de 3,3 % suite aux discussions sur la cession de Make Up For Ever. — LVMH envisage de vendre Make Up For Ever

Le 20 février, l'action LVMH se négocie à 549,10 euros, en hausse de 3,3 % au cours des dernières 24 heures. Ce rebond fait suite à un début d'année volatile, avec des actions en retrait par rapport aux plus hauts de la fin de l'année 2025, en raison d'une demande plus faible et de prévisions prudentes.

Points forts

Les actions de LVMH ont gagné 3,3 %, les investisseurs réagissant aux informations selon lesquelles le groupe étudie la vente de Make Up For Ever.
Cette cession potentielle est le signe d'une restructuration plus large de la division beauté, y compris un examen d'autres actifs peu performants.
Techniquement, l'action reste en dessous de la résistance clé près de €575-€600, avec une dynamique à court terme dépendant d'une rupture confirmée au-dessus de cette zone.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

LVMH étudie activement la vente de sa marque de cosmétiques Make Up For Ever dans le cadre d'une restructuration plus large de sa division beauté. Selon des sources proches du dossier, le groupe de luxe français a approché des acteurs stratégiques de la beauté et des sociétés de capital-investissement en vue d'une transaction potentielle. La marque, qui est distribuée exclusivement par Sephora en Europe et en Amérique du Nord, n'est plus considérée comme conforme au positionnement ultra-premium de LVMH. Acquise en 1999, peu après Sephora, Make Up For Ever avait pour objectif de devenir une marque d'un milliard d'euros, mais elle n'a pas réussi à se développer comme prévu à l'origine.

L'examen ne se limite pas à Make Up For Ever. LVMH étudie également la possibilité de vendre la marque de soins Fresh et envisage de céder sa participation dans Fenty Beauty de Rihanna, pour laquelle il chercherait à obtenir entre 1,5 et 2,5 milliards d'euros. Cette réorientation stratégique est le signe d'une plus grande attention portée à la rentabilité et à l'élévation de la marque au sein du portefeuille de produits de beauté. Alors que Sephora reste un moteur de croissance clé générant plus de 16 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel, certaines marques détenues en propre au sein de la division ont eu du mal à fournir des rendements acceptables.

Make Up For Ever et Fresh sont toutes deux déficitaires, Make Up For Ever affichant des pertes pendant huit années consécutives pour un chiffre d'affaires annuel d'environ 300 millions d'euros. Des investissements limités, une concurrence accrue et des changements fréquents de direction - trois PDG depuis 2019 - ont aggravé les défis opérationnels. Désormais dirigée par l'ancienne directrice financière Aline Burelier avec un mandat de réduction des coûts, la marque a subi d'importants licenciements, en particulier en dehors de la France. Les cessions potentielles soulignent l'intention de LVMH de rationaliser les actifs sous-performants et de renforcer sa concentration sur les maisons de luxe à forte marge.

Les niveaux techniques signalent une reprise fragile sous une résistance clé

Sur le graphique journalier, l'action LVMH reste en dessous de sa moyenne mobile à 200 jours, actuellement positionnée près de la zone €585-€600, ce qui indique que la tendance principale est toujours orientée à la baisse. La moyenne mobile à 50 jours se situe autour de €560, agissant comme une résistance dynamique immédiate. La résistance horizontale clé se situe à €575, suivie par €600, un niveau psychologique et technique qui a précédemment servi de support au 4ème trimestre 2025. Une cassure au-dessus de €600 ouvrirait la voie vers €630 et potentiellement €650, où la pression vendeuse s'est intensifiée lors de la dernière tentative de rebond.

À la baisse, le support initial se situe à €530, suivi d'un plancher plus solide autour de €500-€510. Cette zone a historiquement attiré les acheteurs à long terme et s'aligne sur une consolidation antérieure à partir de la mi-2024. Une clôture journalière en dessous de €500 accélèrerait probablement la dynamique baissière vers €470.

Dynamique du cours de l'action LVMH (décembre 2025 - février 2026). Source : TradingView

Les indicateurs de momentum se stabilisent mais ne sont pas encore résolument haussiers. Le RSI a rebondi depuis le territoire presque survendu et s'approche du niveau neutre de 50, ce qui suggère une amélioration mais un sentiment fragile. Le volume de la récente hausse a été modéré, ce qui indique une couverture des positions courtes plutôt qu'une accumulation institutionnelle agressive. Dans l'ensemble, la structure technique indique une tentative de reprise dans le cadre d'une phase de consolidation plus large.

Les perspectives à court terme dépendent du franchissement de la barre des 575 euros

À court terme, la zone de résistance €560-€575 est cruciale. Un mouvement soutenu au-dessus de €575 déclencherait probablement un mouvement d'achat et ouvrirait la voie vers €600 dans les quatre à six semaines à venir. Si les données macroéconomiques se stabilisent et que les nouvelles concernant la cession de l'activité beauté sont accueillies positivement, LVMH pourrait étendre ses gains vers €620 au cours du deuxième trimestre.

Dans un scénario de base, le titre continue de se négocier dans une fourchette de 500 à 600 euros au cours des deux prochains mois, reflétant les signaux mitigés de la demande mondiale de produits de luxe et les ajustements en cours du portefeuille. Cela impliquerait une évolution des prix agitée mais contenue, la volatilité étant alimentée par les mises à jour des résultats et les données sur la consommation en Chine.

LVMH a lancé une obligation de référence libellée en euros à échéance février 2036, avec des prévisions de prix initiales d'environ 100 points de base au-dessus des mid-swaps, reflétant une forte demande de la part des investisseurs de premier ordre. L'opération, menée par de grandes banques dont Citigroup, comprend une période de stabilisation standard de 30 jours, tandis que la taille et les conditions définitives de l'émission n'ont pas été divulguées.

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