L'action LVMH en hausse de 2,4 %, la demande de produits de luxe se stabilisant en Europe

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Dmytro Kharkov

23.09.2025

L'action LVMH en hausse de 2,4 %, la demande de produits de luxe se stabilisant en Europe — LVMH pourrait céder des marques plus faibles, dont Marc Jacobs

Le 23 septembre, l'action LVMH se négocie à 519,2 euros, en hausse de 2,4% au cours des dernières 24 heures. L'action a rebondi depuis ses récents plus bas autour du niveau de €500 et teste maintenant une zone technique clé juste en dessous de sa moyenne mobile à 200 jours.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Points forts

- LVMH se négocie près de €519 avec une dynamique à court terme vers le niveau de résistance clé de €550.

- Le sentiment des investisseurs est soutenu par une demande stable sur les marchés occidentaux et par des cessions potentielles de marques.

- Une rupture au-dessus de €550 pourrait ouvrir la voie vers €600, tandis que le risque de baisse demeure si la demande asiatique s'affaiblit davantage.

La valorisation de LVMH a fait l'objet d'un nouvel examen en raison des performances divergentes dans les principales zones géographiques, selon l'analyse récente de SimplyWallSt. L'article souligne que si la société continue d'afficher de solides performances dans son segment de la mode et de la maroquinerie, en particulier aux États-Unis et en Europe, le ralentissement en Chine reste un vent contraire majeur. Cette divergence a compliqué les perspectives d'évaluation de l'action.

Des rapports financiers récents montrent que les ventes en Asie ont chuté au cours du dernier trimestre, ce qui a pesé sur la croissance de l'ensemble du groupe. La Chine, qui a toujours été un moteur de croissance important pour LVMH, a vu s'affaiblir le moral des consommateurs et les dépenses liées aux voyages. Toutefois, les marchés occidentaux ont apporté un soulagement partiel : les États-Unis et l'Europe ont affiché une croissance modeste des ventes au cours du dernier trimestre, soutenue par le tourisme et les dépenses discrétionnaires des hauts revenus.

LVMH serait en train de revoir son portefeuille de marques, avec des discussions stratégiques autour de la cession éventuelle de marques peu performantes telles que Marc Jacobs. Ces mesures pourraient améliorer la rentabilité et permettre au groupe de se concentrer sur ses marques principales à forte marge, notamment Louis Vuitton, Dior et Fendi. Cet effort de rationalisation est également considéré comme une réponse à la pression des investisseurs en faveur d'une plus grande efficacité du capital dans un contexte de ralentissement de la demande mondiale de produits de luxe.

La force à court terme rencontre la résistance à long terme

Du point de vue de la tendance et du momentum, les moyennes mobiles à 5, 10, 20 et 50 jours se sont toutes croisées sous le prix actuel, ce qui indique une force à court terme. La moyenne mobile à 100 jours a également été dépassée, ce qui renforce le sentiment haussier. Cependant, la moyenne mobile à long terme sur 200 jours reste au-dessus des niveaux actuels, servant de zone de résistance potentielle. Jusqu'à ce que LVMH dépasse de manière convaincante cette barrière, la tendance reste prudemment constructive mais pas résolument haussière.

L'indice de force relative (RSI 14) se situe dans les 50 premiers, un niveau neutre à légèrement positif, indiquant des conditions ni surachetées ni survendues. Par ailleurs, les signaux MACD affichent un croisement sur certaines échéances intrajournalières, ce qui suggère qu'une nouvelle hausse pourrait être possible si le volume continue de s'accroître. Cependant, les oscillateurs restent mitigés dans l'ensemble, renforçant le besoin de confirmation par des achats de suivi dans les prochaines séances.

Dynamique du cours de l'action LVMH (juillet 2025 - septembre 2025). Source : TradingView

Le support est fermement établi autour de €500, avec des achats plus importants susceptibles d'émerger près de €480 si le titre retrace. À la hausse, la résistance se situe dans la fourchette €540-€550, suivie d'un nouveau test potentiel du niveau psychologique de €600 si la dynamique haussière persiste. Une rupture décisive au-dessus de €550 déclencherait probablement des achats techniques et attirerait à nouveau les investisseurs motivés par le momentum sur le titre.

Une fourchette étroite se maintient alors que le test de rupture de €550 approche

Le scénario haussier suppose une reprise de la demande asiatique de produits de luxe, soutenue par des mesures de relance budgétaire en Chine ou un rebond des voyages internationaux, ce qui pourrait pousser l'action vers le niveau de €550. Si cette résistance est franchie, un nouveau test de la barre psychologique des 600 euros devient probable. Ce scénario repose également sur la poursuite de la croissance en Europe et en Amérique du Nord, ainsi que sur une restructuration efficace des marques. Dans ces conditions, le sentiment des investisseurs deviendrait probablement plus positif, ce qui renforcerait la dynamique et attirerait les flux institutionnels.

Le scénario neutre reflète un contexte où les signaux macroéconomiques restent mitigés, la demande solide sur les marchés occidentaux compensant la faiblesse persistante en Asie. Dans cet environnement, LVMH pourrait continuer à évoluer entre €480 et €550, testant à plusieurs reprises le support et la résistance. Une rupture nette nécessiterait un catalyseur important tel que des bénéfices plus élevés que prévu ou des changements géopolitiques favorables.

LVMH est confronté à une nouvelle pression réglementaire en France, alors que le projet de "taxe sur les milliardaires" bénéficie d'un soutien public et politique, ce qui pourrait ajouter 700 à 800 millions d'euros à sa charge fiscale annuelle. Le PDG Bernard Arnault a averti que cette mesure pourrait provoquer une fuite des capitaux et nuire au climat des affaires en France.

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