L'action LVMH repasse sous la barre des 620 euros en raison du soutien apporté au journal Le Parisien, déficitaire

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Dmytro Kharkov

25.11.2025

L'action LVMH repasse sous la barre des 620 euros en raison du soutien apporté au journal Le Parisien, déficitaire — LVMH va injecter jusqu'à 150 millions d'euros dans Le Parisien

Le 25 novembre, l'action LVMH se négocie à 619,20 euros, en baisse de 0,4 % au cours des dernières 24 heures. Le cours de l'action est resté sous une pression modérée au cours des derniers mois, consolidant entre des niveaux techniques clés de support autour de €600 et de résistance près de €700.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Points forts

- Les actions LVMH se maintiennent autour de €619 alors que la société apporte un soutien financier à son journal déficitaire, Le Parisien.

- Cette décision souligne les ambitions plus larges de LVMH dans le domaine des médias et intervient dans un contexte d'inquiétudes internes concernant d'éventuels changements de propriété.

- L'investissement ne devrait pas avoir d'incidence sur les bénéfices, mais il met en évidence la diversification stratégique du groupe au-delà de son cœur de métier, le luxe.

LVMH injectera jusqu'à 150 millions d'euros dans Le Parisien afin de stabiliser les finances du journal en difficulté. L'objectif est de garantir la continuité des opérations alors que la publication est confrontée à des pertes constantes. Ce soutien financier constitue l'une des plus importantes injections directes de capitaux du groupe dans un seul média et marque un engagement à long terme plutôt qu'un prélude à un désinvestissement.

Cet investissement vient étoffer le portefeuille de médias de LVMH, qui comprend déjà Les Echos, Radio Classique et Paris Match. La société est également sur le point de prendre le contrôle total de Challenges, un magazine économique qu'elle détient en partie. Avec ce groupe de publications françaises influentes, LVMH s'impose comme un acteur majeur des médias en France, brouillant les frontières entre l'image de marque du luxe, l'influence culturelle et le discours public.

Des tensions sont apparues autour de l'indépendance éditoriale. En septembre, les journalistes du Parisien ont envoyé une lettre à Bernard Arnault, PDG de LVMH, pour lui faire part de leur inquiétude face aux rumeurs de vente du journal au magnat des médias Vincent Bolloré, connu pour son soutien aux lignes éditoriales de droite. Les journalistes ont mis en garde contre cette éventualité, craignant un parti pris idéologique. La nouvelle injection de capital peut être interprétée comme une réponse à ces préoccupations, renforçant l'intention de LVMH de rester propriétaire et de préserver la neutralité éditoriale.

Les niveaux de support sont testés alors que le momentum devient neutre

Sur le plan technique, la région des €600-620 a joué à plusieurs reprises le rôle de zone de soutien psychologique, avec des acheteurs émergeant près de ces niveaux dans un contexte d'optimisme général pour les fondamentaux à long terme du secteur du luxe. Une cassure décisive en dessous de €600 signalerait probablement le début d'une correction plus profonde, ouvrant la porte à un nouveau test de €580 ou même de €550. Inversement, si le titre parvient à établir des planchers plus élevés au cours des prochaines séances, une poussée au-dessus de €650 confirmerait la force, avec une prochaine résistance clé autour de €700.

Les indicateurs de momentum tels que l'indice de force relative (RSI) et le MACD affichent des signaux neutres à légèrement baissiers, reflétant l'incertitude persistante. La moyenne mobile à 50 jours suit une tendance latérale, suggérant un manque de conviction directionnelle, tandis que la moyenne mobile à 200 jours reste au-dessus des niveaux de prix actuels, suggérant que la tendance à long terme ralentit.

Dynamique du cours de l'action LVMH (septembre 2025 - novembre 2025). Source : TradingView

Du point de vue de la valorisation, le ratio cours/bénéfice se situe à près de 28x, non loin de sa moyenne sur 5 ans. Si cela signifie que LVMH n'est pas excessivement surévalué, cela suggère également que toute déception au niveau des bénéfices pourrait déclencher une volatilité à la baisse.

La rupture ou l'effondrement dépend de la dynamique du quatrième trimestre

Dans un scénario haussier, un rebond plus fort que prévu de la demande chinoise et une discipline en matière de coûts pourraient conduire à une cassure au-dessus de €700. Cela ouvrirait la voie vers €750-€780, en particulier si l'amélioration des marges accompagne la croissance du chiffre d'affaires. Ce résultat nécessite un catalyseur visible, probablement les bénéfices du quatrième trimestre ou des indicateurs macro-économiques qui deviennent positifs. Une nouvelle vague de tourisme et de dépenses de luxe pendant les fêtes de fin d'année pourrait également donner un élan à court terme.

Le scénario baissier implique un ralentissement durable dans plusieurs régions et une compression des marges. Si le support de 600 euros ne tient pas, l'action pourrait chuter vers 550 euros, avec un risque de baisse supplémentaire si le marché du luxe dans son ensemble entre en contraction. La hausse des taux d'intérêt et la faiblesse persistante des dépenses discrétionnaires ne feraient qu'accélérer cette pression à la baisse.

LVMH se négocie à un niveau proche de sa juste valeur estimée, ce qui suggère que l'action pourrait déjà refléter les attentes actuelles en matière de croissance. Bien que la dynamique se soit améliorée, les investisseurs restent prudents face à la limitation de la hausse et à l'absence d'une marge de sécurité claire.

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