Il titolo LVMH scende dell'1,7% a causa dell'indebolimento della domanda di lusso in Cina e negli Stati Uniti.

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21.08.2025

Il titolo LVMH scende dell'1,7% a causa dell'indebolimento della domanda di lusso in Cina e negli Stati Uniti. — La situazione è particolarmente grave nel segmento Vini e alcolici di LVMH.

Al 21 agosto, il titolo LVMH viene scambiato a 485,10 euro, in calo dell'1,7% nelle ultime 24 ore. Si tratta di una flessione dopo un modesto rally di due giorni all'inizio della settimana. Il titolo rimane sotto pressione e si trova vicino all'estremità inferiore del suo range di 52 settimane.

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

I punti salienti

- Il titolo LVMH viene scambiato vicino alla parte bassa del suo range di 52 settimane, con una resistenza tecnica a 517 euro e un supporto intorno a 470 euro.

- La domanda del settore del lusso si sta indebolendo, soprattutto in Cina e negli Stati Uniti, mettendo sotto pressione le vendite e i margini.

- Nonostante il segnale tecnico "Strong Buy", qualsiasi rimbalzo sarà probabilmente di breve durata a meno che le condizioni fondamentali non migliorino.

Da un punto di vista tecnico, la tendenza è decisamente ribassista sul grafico a medio termine. La media mobile a 50 giorni si trova al di sopra dell'attuale livello di prezzo e funge da resistenza vicino a 517 euro, mentre la media mobile a 200 giorni, attualmente intorno a 572 euro, rafforza il trend ribassista a lungo termine. Il titolo non è riuscito a superare nessuno di questi livelli chiave da maggio, il che indica una mancanza di slancio verso l'alto. L'indice di forza relativa (RSI) è scivolato di nuovo verso il livello 42, non ancora in territorio di ipervenduto ma ben al di sotto del valore di 70 tipico delle fasi toro.

Tuttavia, diversi indicatori tecnici monitorati da Investing.com suggeriscono un potenziale rimbalzo a breve termine. Il rating tecnico complessivo è contrassegnato come "Strong Buy" grazie ai segnali rialzisti degli oscillatori e delle medie mobili a breve termine, che indicano un potenziale supporto intorno a 470 euro. Anche il volume è aumentato in misura modesta, indicando una certa accumulazione ai livelli attuali. Tuttavia, l'azione dei prezzi rimane fragile e vulnerabile ai dati macroeconomici e alle variazioni del sentiment del settore.

Dinamica del prezzo delle azioni LVMH (giugno 2025 - agosto 2025). Fonte: TradingView

A completare il quadro tecnico, le Bande di Bollinger hanno recentemente iniziato a restringersi, indicando un calo della volatilità e il potenziale per un imminente breakout. Il prezzo sta attualmente abbracciando la banda inferiore, il che spesso suggerisce che il titolo è ipervenduto nel breve termine. Inoltre, il MACD (Moving Average Convergence Divergence) mostra i primi segnali di un crossover rialzista, con la linea del segnale che si appiattisce e l'istogramma che si avvicina alla linea dello zero. Sebbene questi segnali non siano ancora del tutto confermati, si allineano alla possibilità di un rimbalzo correttivo a breve termine.

Il lusso affronta l'erosione della domanda

L'attuale calo del prezzo delle azioni LVMH non è isolato. Il settore del lusso in generale sta affrontando una sfida su più fronti, con una domanda in calo in tutte le regioni chiave, in particolare in Asia e in Nord America. I marchi del lusso globale, tra cui Dior, Gucci e Cartier, stanno tutti registrando una forte contrazione delle vendite, a causa della riduzione della spesa discrezionale, dell'inflazione elevata e dell'indebolimento della ripresa post-COVID in Cina. Moët Hennessy ha bruciato 1,5 miliardi di euro nel 2024 a causa di un'espansione eccessiva, di rapide acquisizioni e di una debole disciplina dei prezzi. Finora il management non è riuscito ad articolare un chiaro piano di recupero e la divisione sta trascinando al ribasso la redditività dell'intero gruppo. Si tratta di una preoccupazione significativa, dal momento che Vini e alcolici ha storicamente garantito sia la stabilità dei margini sia il prestigio del marchio.

Nonostante queste pressioni, LVMH ha registrato solidi risultati per l'intero anno 2024: 84,7 miliardi di euro di ricavi e 18,9 miliardi di euro di utile operativo. Tuttavia, le previsioni per il futuro sono state notevolmente prudenti. La diversificazione geografica è un altro fattore di stabilizzazione: il 27,5% dei ricavi proviene dall'Asia (Giappone escluso), il 25,4% dal Nord America e il 17,2% dall'Europa (Francia esclusa), mentre il resto è suddiviso tra Giappone, Francia e mercati emergenti. Questa ampiezza offre una certa resistenza, ma complica anche le scelte strategiche in risposta alle flessioni regionali.

Prospettive e scenari di prezzo

In prospettiva, le prospettive a breve termine di LVMH sono da neutre a leggermente ribassiste. Lo scenario di base vede il titolo consolidarsi all'interno di un intervallo ristretto tra 470 e 500 euro nelle prossime 2-4 settimane. Si ipotizza il perdurare dei venti contrari della domanda dei consumatori, la continua debolezza del settore dei vini e degli alcolici e limitati catalizzatori di rialzo derivanti dalle prossime revisioni degli utili.

Nel caso di ribasso, la nuova debolezza dei consumi cinesi di lusso o il peggioramento delle perdite operative di Moët Hennessy potrebbero trascinare il prezzo dell'azione verso l'intervallo 440-460 euro. Altri rischi includono la volatilità dei cambi e le preoccupazioni relative ai tassi d'interesse, soprattutto nell'eurozona e negli Stati Uniti, che potrebbero influire sull'appetito degli investitori per i nomi ciclici discrezionali.

Il settore del lusso ha avuto difficoltà nel 2024 e nel 2025 a causa del rallentamento delle vendite in mercati importanti come la Cina e gli Stati Uniti. Marchi iconici come Gucci, Dior e Louis Vuitton hanno fatto ricorso a sconti rari e a tattiche promozionali per fidelizzare i clienti.

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