A Ethereum corre o risco de perder a adoção em massa devido a mensagens ruins

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Mikhail Vnuchkov

03.08.2025

A Ethereum corre o risco de perder a adoção em massa devido a mensagens ruins — A Ethereum precisa contar histórias, não apenas código, para aumentar o impacto

A Ethereum está perdendo a guerra narrativa para blockchains menores, lutando para expandir sua mensagem para além dos desenvolvedores. De acordo com Pauline Shanett, diretora de estratégia da bolsa de criptomoedas ChangeNOW, a comunicação estratégica às vezes é mais crucial do que as atualizações técnicas.

Este artigo foi traduzido do original. Leia a versão original do nosso correspondente aqui.

O impacto da Ethereum no mundo real é inegável - permitindo economias estáveis, renda autônoma e ajuda humanitária - mas sem uma narrativa eficaz, ela permanece invisível para as pessoas que mais precisam dela.

"As pessoas que o Ethereum atende melhor não estão no Discord. Elas estão atravessando fronteiras e suportando a inflação, mas a Ethereum se comunica como se estivesse se dirigindo a uma sala cheia de engenheiros de protocolo - enquanto o público está se perguntando por que a gasolina custa mais do que os mantimentos", diz Shanett.

Ela cita o exemplo do The Merge, uma das maiores atualizações de infraestrutura da história da tecnologia.

"Enquanto a Solana transformou as moedas meme em um movimento cultural e a Avalanche superou o marketing de Wall Street em parcerias, a Ethereum explicou a transição com um vídeo animado de um panda. Para quem estava fora da bolha, parecia um cosplay."

Não houve nenhum artigo de primeira página explicando como a Ethereum, da noite para o dia, tornou-se 99,95% mais eficiente em termos de energia. Nenhuma divulgação em massa para mostrar aos investidores focados em ESG que ele havia se tornado a moeda mais favorável ao clima na Internet. Em vez disso, a mídia permaneceu fixada em NFTs e FUD de energia.

"Para realizar todo o seu potencial, a Ethereum precisa escalar a crença - não apenas o código. Deve investir em mídia, histórias humanas e narrativas acessíveis que ressoem muito além da bolha de criptografia", diz Shanett.

Entre as histórias impactantes que a Ethereum deve destacar estão:

- Freelancers nigerianos sendo pagos em USDC na Ethereum quando o PayPal e a Wise estão bloqueados.

- Famílias turcas preservando suas economias em stablecoins baseadas em Ethereum durante o colapso da lira.

- DAOs ucranianas arrecadando fundos para civis e médicos da linha de frente durante a guerra.

- Jornalistas de Gaza recebendo doações por meio de carteiras Ethereum quando o financiamento tradicional foi cortado.

Quando as relações públicas são mais importantes do que a próxima atualização

Essas histórias reais raramente são divulgadas. Mas o problema não é complexo - a Ethereum não precisa convencer o mundo da ideologia da criptografia. Ela só precisa mostrar que funciona.

As pessoas devem entender que a Ethereum é uma camada financeira neutra que não se importa com seu passaporte. Mas, para isso, o ecossistema deve parar de agir como se publicar um whitepaper fosse suficiente.

A Ethereum deve se apropriar de sua narrativa - criando conteúdo no estilo documentário, trabalhando com contadores de histórias que não codificam em Solidity e apresentando desenvolvedores em Manila e Nairóbi, não apenas em São Francisco.

Como escrevemos, 10 anos de Ethereum: Conquistas, desafios e novos horizontes

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