A todo vapor: por que as empresas de criptomoedas adoram a Fórmula 1

A Fórmula 1 há muito tempo é mais do que apenas uma corrida. Hoje, ela é uma vitrine global de tecnologia, dinheiro e ambição. É por isso que os logotipos de empresas de criptografia estão aparecendo cada vez mais nos carros e nos trajes de corrida dos pilotos. Mas o que exatamente as marcas de criptomoedas estão procurando em um dos esportes mais populares do mundo - confiança, alcance de público ou status?

Nexo e equipe Audi Revolut F1

O credor de criptomoedas Nexo retornou ao mercado dos EUA há menos de um ano e, quase imediatamente, fez uma ousada jogada de marketing ao estabelecer uma parceria com a Audi Revolut F1 Team. Para a montadora, isso marcou a primeira parceria com uma empresa de ativos digitais antes da estreia da Audi na Fórmula 1, enquanto para a Nexo serviu como uma declaração simbólica de seu retorno ao cenário global.

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O acordo tem duração de quatro anos. A Nexo se torna a "parceira oficial de ativos digitais" da equipe e usará a Fórmula 1 como porta de entrada para um público global, prometendo ativações exclusivas para clientes, conteúdo criado em conjunto e materiais educacionais - em outras palavras, explicando como seus serviços funcionam em termos simples e acessíveis.

Por que isso é importante? A Nexo operava anteriormente nos EUA, mas saiu do mercado em 2022 em meio ao escrutínio regulatório sobre seu produto Earn. Na primavera passada, a empresa anunciou publicamente seu retorno e agora está reforçando esse retorno com uma parceria de marketing em grande escala e altamente visível.

As 3 principais colaborações de criptografia de alto perfil na Fórmula 1

A Nexo está longe de ser a primeira - ou a única - empresa de criptografia a associar sua marca à Fórmula 1. Nos últimos anos, dezenas de marcas de criptografia apareceram no paddock, desde grandes bolsas até projetos de nicho da Web3. Vamos revisitar três das colaborações mais barulhentas e reveladoras que melhor ilustram por que o setor de criptografia é atraído por esse esporte.

Crypto.com e Fórmula 1

Talvez o exemplo mais conhecido de patrocínio de criptografia na Fórmula 1 seja a Crypto.com. A empresa entrou no esporte não por meio de uma equipe individual, mas por meio do próprio campeonato, tornando-se parceira oficial da Fórmula 1 em 2021 - uma das primeiras grandes empresas de criptografia a fazer isso.

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O elemento mais visível do acordo são os direitos de nomeação da corrida: o Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Isso garante que o nome da marca seja falado sempre que os comentaristas se referirem à corrida e apareça na marca oficial de todo o fim de semana da corrida.

Em 2024, a parceria foi estendida até 2030. Em termos práticos, isso significa que a Crypto.com permanecerá incorporada ao calendário da Fórmula 1 nos próximos anos, dando continuidade às ativações nos eventos do Grande Prêmio, em vez de simplesmente colocar um logotipo nas transmissões.

Coinbase e Aston Martin

A Coinbase se tornou a parceira oficial de criptomoedas da equipe de Fórmula 1 Aston Martin Aramco no início de 2025, e o acordo se destacou por um detalhe raro no automobilismo: a equipe declarou explicitamente que o acordo foi pago inteiramente em stablecoins do USDC.

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O logotipo da Coinbase foi colocado no halo e na asa traseira do carro, bem como nos trajes de corrida de Fernando Alonso e Lance Stroll. Essas colocações são altamente visíveis durante as transmissões e fotografias, tornando a marca fácil de reconhecer, mesmo para espectadores não familiarizados com criptografia.

Além do branding tradicional, a Aston Martin também sinalizou planos para testar a mecânica de engajamento de fãs onchain. No contexto da parceria com a Coinbase, isso tem sido amplamente associado ao ecossistema Base, embora formatos específicos ainda não tenham sido anunciados.

Kraken e Williams

A bolsa de criptomoedas Kraken tornou-se a primeira parceira oficial de criptomoedas e Web3 da Williams Racing, optando por um conceito altamente visual e fácil de entender. A empresa ofereceu aos titulares de NFT a chance de ver seus colecionáveis digitais exibidos na asa traseira de um carro de Fórmula 1.

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Durante a temporada de 2023, a Kraken disse que exibiria NFTs de propriedade dos usuários nos carros da Williams. Isso transformou um conceito abstrato da Web3 em uma ideia visual simples: "sua imagem correndo na Fórmula 1".

Mais tarde, o conceito evoluiu para um concurso antes do Grande Prêmio dos EUA em Austin, no qual os vencedores poderiam escolher qual NFT apareceria em um dos dois carros da equipe. Junto com isso, a Kraken anunciou pop-ups para fãs, conteúdo exclusivo e produtos de marca conjunta.

Por que a Fórmula 1 se tornou um ímã para o setor de criptografia

A Fórmula 1 não é apenas um esporte automobilístico - é um espetáculo de mídia global com centenas de milhões de espectadores em todo o mundo. As corridas são transmitidas em dezenas de países, as temporadas se estendem por quase todo o ano e as equipes se transformaram em marcas internacionais com enormes bases de fãs. Para o público, a Fórmula 1 representa velocidade, tecnologia e status de elite; para as empresas, ela oferece uma plataforma rara que atinge públicos de massa e premium ao mesmo tempo.

É exatamente por isso que a Fórmula 1 é tão atraente para as empresas de criptografia. O esporte está associado à inovação, precisão e operação no limite - os mesmos valores que o setor de criptomoedas gosta de projetar. As parcerias com as equipes e o campeonato em si permitem que as marcas de criptomoedas escalem globalmente, aumentem o reconhecimento e se posicionem na "grande liga" dos negócios globais sem ter que passar anos se explicando ou construindo confiança do zero.