Enquanto o Oscar é entregue: como a inteligência artificial está remodelando Hollywood

Enquanto o mundo discute os vencedores da última cerimônia do Oscar, o próprio setor cinematográfico está passando por uma revolução tecnológica silenciosa. A inteligência artificial está sendo cada vez mais usada na produção de filmes e TV, desde os efeitos visuais até a pós-produção e o marketing. Os principais estúdios e serviços de streaming já estão investindo milhões de dólares em novas tecnologias que podem mudar radicalmente o futuro do cinema.

Uma nova realidade para Hollywood

Na noite de 15 para 16 de março, a 98ª cerimônia do Oscar foi realizada em Los Angeles. O prêmio principal de Melhor Filme foi para Uma Batalha Após a Outra, enquanto Michael B. Jordan ganhou o prêmio de Melhor Ator por seu papel em Sinners.

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Mas guardámos tudo 🙂.

O Oscar - e a própria Hollywood - ainda parece algo familiar e quase inalterado. Mas, na realidade, a indústria cinematográfica não é mais o que costumava ser, pois a inteligência artificial está ocupando cada vez mais espaço dentro dela.

Não se trata de experimentos raros, mas de uma mudança mais ampla. Janice Min, ex-editora do The Hollywood Reporter e diretora da Ankler Media, falou abertamente sobre isso. Segundo ela, os estúdios estão usando a IA muito mais ativamente do que estão dispostos a admitir publicamente. Ela também acredita que muitos roteiristas já recorrem a ferramentas como ChatGPT ou Claude enquanto trabalham, mesmo que prefiram não falar sobre isso abertamente.

Um bom exemplo dessa tendência é o acordo da Netflix com a startup de IA InterPositive, que, de acordo com a Bloomberg, foi fundada pelo ator Ben Affleck. A aquisição pode chegar a US$ 600 milhões. A Netflix está interessada em ferramentas que permitam que os cineastas modifiquem as filmagens já realizadas sem refazer as filmagens - removendo objetos indesejados das cenas, substituindo fundos e acelerando o trabalho de pós-produção.

A IA passa a fazer parte do setor cinematográfico

Para os grandes estúdios, o interesse em IA não se trata apenas de uma nova tecnologia - é um cálculo prático. No passado, até mesmo uma pequena correção poderia exigir filmagens adicionais e custos significativos. Agora, algumas dessas tarefas podem ser resolvidas de forma mais rápida e econômica. É por isso que acordos como o que a Netflix assinou estão se tornando cada vez mais comuns.

Por exemplo, a AMC Networks - a empresa por trás de séries icônicas como Mad Men, Breaking Bad e The Walking Dead - fez uma parceria com a startup de IA Runway. Sua tecnologia permite que os produtores gerem cenas e imagens visuais antes mesmo do início das filmagens. Isso ajuda os produtores a ver como um projeto pode ficar com antecedência e a tomar decisões criativas sem a necessidade de testes caros.

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A IA também está sendo usada no marketing. Com modelos generativos, os estúdios podem criar rapidamente imagens promocionais e visuais conceituais para filmes e séries sem organizar sessões de fotos. Para empresas que competem com plataformas de streaming, essa é uma forma de reduzir custos e acelerar o lançamento de novos projetos.

O uso da IA é importante para os estúdios não apenas do ponto de vista da produção, mas também do ponto de vista comercial. O mercado geralmente vê essas tecnologias como um sinal de que uma empresa está melhorando a eficiência, o que pode aumentar o interesse dos investidores e apoiar os preços das ações.

No entanto, o tema da inteligência artificial continua sensível em Hollywood, especialmente após as greves de atores e roteiristas em larga escala em 2023, quando uma das principais preocupações era que as novas tecnologias poderiam substituir os profissionais criativos.

Uma nova fonte de controvérsia

Recentemente, os debates sobre IA em Hollywood atingiram um novo patamar. O motivo foi a aparição de uma atriz virtual chamada Tilly Norwood - uma personagem criada inteiramente com inteligência artificial. Sua criadora, a atriz e produtora Elaine van der Velden, descreveu o projeto como um experimento e uma "obra de arte digital", mas a reação em Hollywood foi extremamente dura.

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Muitos atores criticaram publicamente a aparência de tal "atriz". A estrela de Game of Thrones, Sophie Turner, reagiu com um breve "não, obrigado", enquanto o ator Ralph Ineson escreveu uma resposta ainda mais dura nas mídias sociais. Os críticos argumentam que projetos como esse podem prejudicar a própria profissão de ator, já que os estúdios poderiam teoricamente criar artistas digitais sem envolver pessoas reais.

De acordo com o Deadline, o maior sindicato de atores dos EUA, o SAG-AFTRA, também expressou sua posição. A organização afirmou que a criatividade deve permanecer centrada no ser humano e alertou que a substituição de atores humanos por atores sintéticos poderia ameaçar todo o setor.

Uma rede neural em vez de uma câmera de cinema

Enquanto Hollywood debate o papel da inteligência artificial, projetos baseados em IA já estão aparecendo nas telas. Um dos exemplos mais notáveis é o drama chinês Huo Qiubing, gerado por IA. A série foi criada por uma equipe de apenas três pessoas em cinco dias, produzindo 80 episódios com um orçamento de cerca de US$ 430. O projeto tornou-se extremamente popular, reunindo mais de 500 milhões de visualizações.

Outro exemplo é a minissérie americana On This Day... 1776, produzida usando a tecnologia de IA do Google DeepMind. A série é produzida por Darren Aronofsky por meio de sua empresa de IA, a Primordial Soup, e os episódios são publicados no canal da Time no YouTube. Os criadores a apresentam como um novo formato para contar histórias históricas.

Todos esses exemplos mostram que a inteligência artificial já se tornou parte do setor cinematográfico moderno. Ela ajuda os estúdios a lançar conteúdo mais rapidamente, reduzir custos e experimentar novas abordagens de produção, além de intensificar os debates sobre qualidade e o futuro da atuação como profissão. Já é difícil negar a influência da IA no cinema, mas a profundidade com que essas tecnologias mudarão a própria lógica da produção cinematográfica continua sendo uma questão em aberto.