Amazon aposta em chips de IA personalizados para dispositivos de consumo

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Ivan Andriyenko

Ontem

Amazon aposta em chips de IA personalizados para dispositivos de consumo — Amazon constrói chips de IA personalizados para dispositivos

A Amazon está concentrando mais de sua estratégia de hardware de consumo em chips de design próprio, visando executar mais inteligência artificial diretamente em dispositivos como alto-falantes Echo, smart displays e produtos Fire TV. A mudança mostra como as principais empresas de tecnologia estão tentando controlar mais o hardware por trás dos assistentes de IA, à medida que a competição se desloca dos modelos em nuvem para residências e dispositivos pessoais.

Destaques

A Amazon está projetando chips de IA personalizados para alguns dispositivos de consumo.
Os chips já são usados nos produtos Echo Show e Fire TV.
AZ3 e AZ3 Pro são construídos para suportar IA no dispositivo.
A Alexa+ é central para a estratégia de ecossistema de dispositivos da Amazon.

Este artigo foi traduzido do original. Leia a versão original do nosso correspondente aqui.

Panos Panay, chefe de dispositivos e serviços da Amazon, disse à CNBC que a empresa fabrica silício de ponta a ponta para alguns dispositivos que comercializa, incluindo o Echo Show 8, Echo Show 11 e Fire TV.

Um avanço mais profundo na IA on-device

A Amazon introduziu seus chips AZ3 e AZ3 Pro em 2025 como parte de uma atualização mais ampla do hardware Echo construído para a Alexa+, sua assistente de IA aprimorada. Os chips são projetados para suportar mais processamento local de IA, uma direção que muitos fabricantes de dispositivos veem como mais rápida e potencialmente mais privada do que enviar cada solicitação para servidores em nuvem. O TechCrunch informou na época que os novos dispositivos Echo da Amazon usavam silício personalizado com um acelerador de IA para modelos de borda (edge models).

A abordagem reflete um padrão mais amplo da indústria. A Apple há muito tempo usa chips personalizados para integrar hardware e software de forma mais estreita. Google e Samsung também estão incorporando recursos de IA mais profundamente em telefones, sistemas operacionais e produtos de casa inteligente. Para a Amazon, o objetivo é tornar a Alexa+ mais responsiva em uma ampla base de dispositivos, do Echo e Ring ao Fire TV.

A Amazon não está substituindo totalmente os fornecedores externos. Panay disse que a empresa ainda usa chips de parceiros como a Qualcomm. Mas o silício personalizado dá à Amazon mais controle sobre o desempenho, a privacidade e o custo dos recursos de IA que deseja integrar em dispositivos críticos.

Dispositivos futuros vão além das telas

A estratégia de chips está ligada a uma reformulação mais ampla de como os usuários interagem com a tecnologia. Panay disse que a Amazon está explorando dispositivos construídos em torno de conversação e contexto, em vez de aplicativos e telas. Ele também disse que a empresa tem um laboratório cheio de dispositivos de IA experimentais, embora a categoria permaneça indefinida.

Isso inclui hardware portátil. A Amazon adquiriu a Bee no ano passado, fabricante de pulseiras de US$ 49,99 que podem ouvir, criar listas, responder a perguntas e redigir notas. A compra aponta para o interesse da Amazon em dispositivos de IA portáteis que permaneçam conectados ao contexto doméstico e de trabalho do usuário.

A próxima fronteira no hardware de IA

As apostas são altas porque os assistentes de IA estão se tornando menos sobre aplicativos isolados e mais sobre ecossistemas. A Amazon quer que a Alexa+ conecte seus dispositivos domésticos, produtos de entretenimento, serviços de compras e futuros wearables em um único assistente persistente.

Chips personalizados podem ajudar a Amazon a reduzir a latência, melhorar a privacidade e tornar os dispositivos mais úteis sem depender apenas do processamento em nuvem. O desafio é a execução. A Amazon deve provar que um hardware mais inteligente pode impulsionar a demanda em categorias onde os consumidores costumam ser mais lentos para atualizar do que em smartphones. Se tiver sucesso, as linhas Echo e Fire TV podem se tornar mais do que acessórios de casa inteligente. Elas podem se tornar a base de hardware para a próxima plataforma de IA de consumo da Amazon.

Anteriormente, relatamos que a Samsung e a SK Hynix planejam investimentos massivos em chips de IA na Coreia do Sul.

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