Мессі залишає збірну Аргентини: якою є його криптоспадщина?

​Ліонель Мессі залишає міжнародний футбол після кар’єри, яка зробила його однією з найвідоміших людей на планеті. Ця слава також зробила його надзвичайно цінним для індустрії, що прагнула охопити аудиторію, яка значно виходить за межі традиційних криптоінвесторів. Коли Мессі залишає збірну Аргентини, що сталося з криптопроєктами, які скористалися частиною його зіркової сили?

Мессі оголосив про завершення міжнародної кар’єри 31 серпня у віці 39 років, завершивши виступи за національну збірну, у складі якої він провів 207 матчів, забив 125 голів і здобув перемогу Аргентини на чемпіонаті світу 2022 року. Він продовжить виступати за Inter Miami, де його контракт діє до 2028 року.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Його комерційна кар’єра, тим часом, навряд чи сповільниться. Мессі співпрацював із деякими з найбільших світових споживчих брендів — від Adidas до PepsiCo та Mastercard, — тоді як криптокомпанії також витрачали значні кошти, щоб пов’язати свої бренди з його ім’ям. Протягом кількох років він просував фан-токени, співпрацював із криптобіржею, інвестував у блокчейн-платформу для фентезі-спорту та ненадовго підняв ціну мемкоїна різким зростанням завдяки публікації в Instagram.

Навіщо криптоіндустрії був потрібен Мессі?

Найпростіша відповідь — охоплення. У Мессі сотні мільйонів підписників у соціальних мережах і рівень світової впізнаваності, якого небагато компаній могли б досягти за допомогою традиційної реклами.

Це було особливо цінним під час стрімкого виходу криптоіндустрії у спорт. Біржі спонсорували команди та стадіони, блокчейн-компанії підписували контракти зі спортсменами, а фан-токени й NFT обіцяли вболівальникам нові способи взаємодії з улюбленими гравцями та клубами.

Мессі став одним із найгучніших імен у цій стратегії. У 2022 році він підписав трирічну угоду, вартість якої, за повідомленнями, перевищувала $20 млн, ставши глобальним амбасадором Socios.com — блокчейн-платформи, що випускає фан-токени для численних футбольних клубів і національних збірних. Пізніше того ж року він почав співпрацювати з криптобіржею Bitget, а також приєднався до Sorare — блокчейн-платформи для фентезі-спорту — як інвестор і амбасадор.

Привабливість футболу не зникла. Crypto.com залишається глобальним спонсором Ліги чемпіонів УЄФА, WhiteBIT продовжила партнерство з FC Barcelona ще на п’ять років у 2026 році, а біржі, зокрема BingX і Bitget, продовжують інвестувати у великі футбольні партнерства. Угоди Мессі були укладені під час попередньої хвилі криптомаркетингу у спорті, але готовність індустрії платити за глобальну футбольну аудиторію явно пережила цей період.

Одна знаменитість — дуже різні криптопродукти

Розгляньмо докладніше криптопроєкти, обличчям яких став Мессі. Почнемо із Socios, де фан-токени позиціонувалися як новий спосіб взаємодії клубів зі своїми вболівальниками. Власники токенів могли брати участь в окремих опитуваннях, отримувати винагороди та потенційно здобувати доступ до заходів, пов’язаних із їхніми командами. Перехід Мессі до Paris Saint-Germain у 2021 році навіть передбачав виплату в токенах PSG як частину його підписного пакета.

Sorare пропонувала дещо інше. Її цифрові картки гравців можна колекціонувати й торгувати ними, але їх також використовують для формування фентезі-команд, результати яких залежать від виступів гравців у реальному світі. Компанія заявляє, що має понад 3 млн користувачів у 180 країнах і партнерства з більш ніж 300 командами, лігами та спортивними організаціями.

Bitget була ближчою до традиційної реклами, використовуючи Мессі як миттєво впізнаване обличчя біржі, що конкурує на переповненому міжнародному ринку. WATER перенесла увагу знаменитості в більш спекулятивну площину. У 2024 році Мессі прорекламував мемкоїн на базі Solana в Instagram, відкривши його для величезної аудиторії та різко піднявши його ціну, перш ніж значна частина зростання зникла. На відміну від біржі чи гри з продуктом, яким люди могли б продовжувати користуватися, WATER значно безпосередніше залежав від уваги, яку привернула сама публікація.

Чи справді зіркова сила спрацювала?

Це залежить від того, що вважати успіхом. Для біржі розрахунок є відносно традиційним: компанія платить за глобальну впізнаваність, а спортсмен її забезпечує. Bitget не потрібно було, щоб підписники Мессі за одну ніч стали професійними трейдерами, аби партнерство підвищило впізнаваність її бренду.

З токенами все інакше, оскільки увага може безпосередньо впливати на їхню ціну. Фан-токен Аргентини ARG зріс на 23% безпосередньо перед фіналом чемпіонату світу 2022 року, коли ажіотаж навколо Мессі та національної збірної досяг піку. Потім Аргентина перемогла Францію, а Мессі нарешті підняв над головою кубок світу, проте після матчу ARG впав на 47%.

Ця суперечність ілюструє одну з проблем перетворення фанатської прихильності на фінансовий актив. Спортивна перемога може створити величезну емоційну цінність, не формуючи жодних тривалих причин для зростання ринкової вартості токена. До травня 2026 року ARG торгувався приблизно на 91% нижче за свій пік 2022 року, тоді як BAR Barcelona та токен PSG були приблизно на 98–99% нижче за свої відповідні максимуми.

Коли сама слава стає продуктом

Є й інший бік взаємозв’язку Мессі та криптоіндустрії: йому не обов’язково взагалі брати участь у цьому. З’являлися різні токени, що використовували його ім’я та зображення без доказів того, що він їх створив або схвалив, тоді як важливі моменти його кар’єри створюють готові наративи, навколо яких можуть виникати спекулятивні активи.

Ця відмінність має значення. Токен під назвою MESSI не автоматично є «криптовалютою Мессі», так само як використання фотографії чи імені футболіста не підтверджує комерційних відносин із ним. Однак коли сама увага стає цінною, фінал чемпіонату світу, трансфер або завершення кар’єри можуть швидко стати основою для нового токена.

Соціальні мережі зробили цей взаємозв’язок ще безпосереднішим. Великі спонсорські угоди та контракти амбасадорів досі існують, але ринки мемкоїнів можуть майже миттєво перетворити одну публікацію або культурну подію на торговельну активність. Знаменитість більше не завжди рекламує продукт; іноді увага навколо знаменитості сама стає частиною того, чим торгують.