L'action LVMH passe sous la barre des 519 euros malgré le rebond du tourisme qui stimule la consommation de produits haut de gamme

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Dmytro Kharkov

04.09.2025

L'action LVMH passe sous la barre des 519 euros malgré le rebond du tourisme qui stimule la consommation de produits haut de gamme — Les analystes considèrent que le rebond de la demande touristique chinoise et américaine est un moteur pour les activités principales de LVMH.

Le 4 septembre, l'action LVMH se négocie à 518,60 euros, en baisse de 0,4 % au cours des dernières 24 heures. Ce repli est modeste et intervient après une solide progression sur plusieurs séances qui a permis à l'action de s'approcher de ses plus hauts historiques.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Faits marquants

- L'action LVMH est passée sous la barre des 519 euros alors que les dépenses de luxe liées au tourisme montrent des signes de reprise.

- La société reste soutenue par des fondamentaux solides, y compris des bénéfices solides au premier semestre et un flux de trésorerie important.

- La résilience du secteur dans son ensemble, en particulier en Europe et en Asie, continue de soutenir la confiance des investisseurs à long terme.

D'un point de vue technique, la situation est solide. Toutes les principales moyennes mobiles - y compris les 20 jours (504,40 €), 50 jours (494,70 €) et 200 jours (486,25 €) - sont orientées à la hausse, et le prix reste bien au-dessus de chacune d'entre elles. L'indice de force relative (RSI) sur 14 jours se situe actuellement autour de 59,8, ce qui indique qu'il n'y a ni surachat ni survente, ce qui laisse une marge de manœuvre pour une hausse supplémentaire. Les indicateurs de momentum tels que le MACD affichent une lecture de +2,36, ce qui indique une trajectoire positive continue.

Les niveaux de soutien sont regroupés à 488 € et 475,85 €, tandis que la résistance immédiate se situe à 525 € et la barrière psychologique à 530 €. Le franchissement de la résistance à €525 pourrait ouvrir une voie vers €540 à court terme, tandis qu'une chute en dessous de €487 pourrait déclencher des prises de bénéfices à court terme vers la bande de €470-€475. Cette configuration indique une fenêtre risque/récompense étroite pour les traders actifs qui gèrent leurs entrées près des zones de rupture.

Dynamique du cours de l'action LVMH (juin 2025 - septembre 2025). Source : TradingView

Les graphiques techniques à court terme indiquent la formation d'un canal de consolidation entre €510 et €525, avec un volume croissant près de la limite supérieure. Cela indique une accumulation plutôt qu'une distribution, les flux institutionnels semblant soutenir la stabilité des prix, même en cas de repli mineur. Un mouvement soutenu avec un volume supérieur à 525 € confirmerait probablement la conviction d'une rupture parmi les acheteurs de grandes capitalisations.

Le rallye européen stimule le sentiment autour des valeurs de luxe

La résistance de LVMH s'inscrit dans le cadre d'une hausse plus large des actions européennes. Le 3 septembre, l'indice STOXX Europe 600 a clôturé en hausse de 0,65%, soutenu par des gains dans les secteurs de la technologie, de la consommation discrétionnaire et de la santé. LVMH a été l'un des principaux gagnants du secteur de la consommation, rejoignant des sociétés telles qu'Hermès et Richemont dans la liste des valeurs les plus performantes de la journée.

La reprise générale a eu lieu alors que les investisseurs digéraient les tonalités pessimistes de plusieurs responsables politiques de la BCE, qui ont laissé entrevoir une pause potentielle dans les hausses de taux dans un contexte d'atténuation des pressions inflationnistes. Cela a ravivé l'espoir que le resserrement monétaire pourrait toucher à sa fin, ce qui a renforcé l'appétit pour les secteurs cycliques tels que les produits de luxe, qui sont très sensibles aux tendances macroéconomiques.

Les valeurs du luxe ont notamment bénéficié des bonnes données touristiques de juillet et d'août, en particulier dans les principaux marchés de consommation européens, dont la France, l'Italie et l'Espagne. Les analystes continuent de penser que le rebond de la demande touristique en Chine et aux États-Unis sera un moteur pour les principaux secteurs d'activité de LVMH, à savoir la mode et la maroquinerie, ainsi que la distribution sélective.

Le biais haussier demeure tant que le support de €487 est maintenu

Dans le scénario de base, le titre se consolide au-dessus de €510 et finit par franchir le niveau de €525, conduisant à un test de €540-€550 dans les prochaines séances. Ce scénario est soutenu par la dynamique du MACD, un RSI constructif et un fort intérêt institutionnel. La récente configuration de creux plus élevés ajoute de la crédibilité technique à cette trajectoire. Si le volume augmente pendant la rupture, cela confirmerait le changement de conviction du marché en faveur d'une tendance haussière soutenue.

Dans le scénario haussier, un rallye rapide au-dessus de €530 pourrait accélérer la dynamique, en particulier si les données macroéconomiques à venir (par exemple, les PMI de la zone euro ou les commentaires de la BCE) s'avèrent positives pour le risque. Cela ouvrirait la voie à un mouvement vers €560-€575 alors que les traders recherchent des niveaux de rupture. Un regain de vigueur de la demande chinoise de produits de luxe ou des surprises favorables en matière de bénéfices pourraient amplifier la pression haussière. En outre, les vents contraires des actions, liés à la baisse des rendements obligataires, soutiendraient un mouvement haussier important.

Le relèvement des notes de LVMH et de Kering par HSBC témoigne d'un regain de confiance dans le secteur européen du luxe, motivé par les attentes d'un rebond de la demande chinoise. Les analystes ont cité la restructuration interne, les améliorations en matière de contrôle des coûts et la reprise des voyages à l'échelle mondiale comme des facteurs clés à l'origine de ces perspectives positives.

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