Tim Cook deixa o cargo de CEO da Apple: o que ele deixa para trás?

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Eugene Komchuk

21.04.2026

Tim Cook deixa o cargo de CEO da Apple: o que ele deixa para trás? — Tim Cook não é mais o diretor da Apple

Tim Cook está deixando o cargo de CEO da Apple e passando a liderança para uma nova geração de executivos. Ao longo de quase três décadas na empresa, ele transformou a Apple em uma das corporações mais valiosas do mundo. Mas a mudança de liderança levanta uma questão familiar: a Apple reconsiderará sua posição em relação às criptomoedas?

Este artigo foi traduzido do original. Leia a versão original do nosso correspondente aqui.

Transição de liderança na Apple

Em 20 de abril, a Apple anunciou em seu site que Tim Cook deixará o cargo de CEO em 1º de setembro de 2026. Ele será substituído por John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple, que está na empresa há mais de 20 anos. Cook não está deixando a Apple por completo e se tornará presidente executivo do conselho, continuando a participar das decisões estratégicas.

A transição foi planejada com antecedência e aprovada por unanimidade pelo conselho de administração. Até o outono, Cook trabalhará em estreita colaboração com a Ternus para garantir uma transição tranquila. O novo CEO também fará parte do conselho da Apple.

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Mas guardámos tudo 🙂.

John Ternus ingressou na Apple em 2001 e trabalhou em produtos importantes, incluindo o iPhone, Mac e iPad. Desde 2021, ele faz parte da equipe executiva e supervisiona toda a engenharia de hardware. Sua equipe está por trás das recentes gerações do iPhone e da transição dos Macs para o Apple Silicon.

Crescimento sem revoluções

Tim Cook entrou na Apple em 1998 e tornou-se CEO em 2011, depois de Steve Jobs. Durante seu mandato, a Apple cresceu de uma capitalização de mercado de cerca de US$ 350 bilhões para mais de US$ 4 trilhões. A receita anual quase quadruplicou, passando de US$ 108 bilhões em 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025.

Capitalização de mercado das maiores empresas. Fonte: Capitalização de mercado das empresas

Sob o comando de Cook, a Apple não apresentou revoluções radicais de produtos, mas expandiu constantemente sua linha de produtos. Nesse período, foram lançados o Apple Watch, os AirPods e o fone de ouvido Vision Pro, enquanto serviços como iCloud, Apple Pay e Apple Music se transformaram em um negócio que gera mais de US$ 100 bilhões por ano. A empresa também fez a transição para seus próprios chips Apple Silicon, reduzindo a dependência de fornecedores externos.

A abordagem de Cook foi significativamente diferente da de Jobs. Ele não tentou replicar seu estilo nem dependeu de raras "descobertas". Em vez disso, a Apple se concentrou em escalonar os produtos existentes e aprimorá-los gradualmente. Um exemplo claro é o iPhone, que se tornou maior a cada geração, ao contrário da filosofia de design compacto de Jobs.

IA acima de criptografia

Tim Cook não ignorou as tecnologias emergentes, mas escolheu áreas que considerava mais previsíveis. A Apple investiu pesadamente em AR e VR, desenvolveu a plataforma ARKit e, por fim, lançou o headset Vision Pro. Já em 2022, Cook declarou publicamente que via um forte potencial no metaverso e não queria que a Apple perdesse a oportunidade.

Ao mesmo tempo, a empresa aumentou os investimentos em IA e software em todo o seu ecossistema. A Apple evitou fazer grandes anúncios, mas fortaleceu de forma constante sua posição no aprendizado de máquina, integrando a IA em seus produtos e serviços. Essa se tornou uma das principais direções estratégicas da empresa.

Nesse cenário, as criptomoedas continuaram sendo uma exceção. Cook confirmou que possui pessoalmente Bitcoin e Ethereum como parte de seu portfólio de investimentos, mas enfatizou consistentemente que essa era uma decisão pessoal. A própria Apple não investiu em ativos digitais, apesar de possuir cerca de US$ 200 bilhões em dinheiro, e nunca tornou as criptomoedas parte de sua estratégia corporativa.

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Mas guardámos tudo 🙂.

Mesmo sob pressão do setor, essa postura não mudou. O fundador da Strategy , Michael Saylor, pediu publicamente à Apple que adicionasse o Bitcoin ao seu balanço patrimonial, argumentando que as recompras de ações eram menos eficazes e que o BTC tinha maior potencial de alta. A Apple ignorou a proposta e continuou a se concentrar em IA, hardware e seu ecossistema, em vez de entrar no mercado de criptografia.

Depois de Cook

Quando Cook deixar o cargo, a Apple será uma empresa global operando em mais de 200 países, administrando mais de 500 lojas de varejo e mantendo uma base instalada de mais de 2,5 bilhões de dispositivos.

Cook transformou a Apple em uma empresa altamente estável, com forte controle sobre suas principais tecnologias. A mudança para chips internos, o crescimento dos serviços e a expansão das linhas de produtos tornaram a empresa menos dependente de fatores externos. Ao mesmo tempo, a Apple manteve uma postura conservadora em relação a ativos de risco e novos instrumentos financeiros.

Tecnologicamente, a Apple sob o comando de Cook se concentrou em IA, dispositivos e seu ecossistema, evitando a exposição direta ao mercado de criptografia. Apesar do interesse pessoal do CEO em ativos digitais, a empresa nunca mudou sua estratégia ou usou criptomoedas em nível corporativo.

Essa abordagem agora passa para John Ternus. Com formação em engenharia, ele é responsável há muito tempo pelos principais produtos da Apple. A questão agora é se a Apple, sob nova liderança, reconsiderará sua posição em relação às criptomoedas ou se comprometerá totalmente com sua estratégia atual.

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