Indonésia exige licenças para influenciadores financeiros

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Igor Krasulya

5 horas atrás

Indonésia exige licenças para influenciadores financeiros — Indonésia endurece regras para finfluencers

A Indonésia está endurecendo as regras para influenciadores financeiros, exigindo que divulguem promoções pagas e obtenham licenças antes de recomendar ativos de investimento. A medida coloca a maior economia do Sudeste Asiático em linha com um esforço global mais amplo para regular personalidades das redes sociais cujos conselhos podem movimentar o dinheiro do varejo.

Destaques

A Indonésia exigirá a divulgação de promoções financeiras pagas.
Influenciadores precisam de licenças para recomendar ativos de investimento.
As empresas são responsáveis pelo conteúdo de marketing dos influenciadores.

Este artigo foi traduzido do original. Leia a versão original do nosso correspondente aqui.

Novas regras para promoções pagas

A Autoridade de Serviços Financeiros da Indonésia, conhecida como OJK, emitiu diretrizes que exigem uma divulgação mais clara quando influenciadores são pagos para promover produtos financeiros. As regras também tornam as empresas responsáveis pelas informações compartilhadas por influenciadores sob acordos de marketing, informa a Bloomberg.

Influenciadores de cripto também precisarão de certificação, embora o regulador ainda não tenha especificado o formato exato. As empresas que violarem as regras podem enfrentar avisos por escrito, revogação de licenças e multas de até 15 bilhões de rúpias.

As diretrizes visam melhorar a alfabetização financeira e, ao mesmo tempo, proteger os consumidores de promoções enganosas e manipulação de mercado. O regulador já mostrou que está disposto a agir. Em fevereiro, a OJK multou um influenciador em 5,4 bilhões de rúpias, ou cerca de US$ 300.785, por manipular preços de ações.

Investidores de varejo impulsionam a repressão

As regras surgem no momento em que investidores mais jovens dependem cada vez mais das redes sociais para obter conselhos de mercado. Dados do governo mostram que mais da metade dos investidores de varejo da Indonésia tem menos de 30 anos, um grupo com maior probabilidade de encontrar conteúdo de investimento no TikTok, Instagram, YouTube e outras plataformas.

A Indonésia não está sozinha. Cingapura e Índia também agiram para apertar a fiscalização sobre influenciadores financeiros, enquanto os reguladores tentam separar educação de aconselhamento, e promoção paga de comentários independentes.

Para a Indonésia, o momento é sensível. O país está tentando melhorar a confiança em seu mercado de ações depois que o MSCI alertou no início deste ano que poderia rebaixar a classificação da Indonésia devido a preocupações com transparência e acessibilidade ao mercado. O índice de ações de referência caiu 32% este ano, tornando-se o pior desempenho do mundo.

Um teste de credibilidade para o mercado da Indonésia

A repressão é importante porque os influenciadores financeiros agora estão entre os mercados regulados e os investidores de varejo. Quando seus conselhos são pagos, pouco claros ou enganosos, o dano pode se espalhar rapidamente.

O mercado da Indonésia já está sob pressão. Uma queda de 32% no índice de referência, o alerta do MSCI e o aumento de jovens investidores de varejo tornam a confiança mais importante. Regras mais rígidas podem não impedir o conteúdo especulativo, mas podem tornar mais difícil para empresas e influenciadores esconderem interesses comerciais por trás de postagens casuais em redes sociais.

Também relatamos que o Partido Democrático da Coreia do Sul busca a divulgação de ativos para influenciadores de cripto devido a riscos de manipulação.

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