Кінець метавсесвіту Meta: чому компанія закрила Horizon Worlds

Майже п’ять років тому Марк Цукерберг називав метавсесвіт «наступною версією інтернету». Заради цієї ідеї Facebook перейменувався на Meta, а Horizon Worlds мав стати його центральною платформою. Але у 2026 році проєкт фактично закрили. Чому одна з найбільших технологічних компаній світу так сильно помилилася?

Закриття VR-метавсесвіту

У березні 2026 року Meta офіційно підтвердила те, чого ринок очікував уже кілька років: компанія згортає VR-версію Horizon Worlds. Додаток буде видалено з магазину Quest наприкінці березня, а до червня повністю припинить роботу на VR-пристроях. Користувачам буде доступна лише мобільна версія продукту.

Loading...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Це рішення стало частиною ширшої стратегії — відокремити метавсесвіт від VR-напряму та зосередитися на форматах із ширшою аудиторією. Фактично Meta визнала: ставка на VR як основну точку входу в метавсесвіт не виправдала себе, і подальше зростання можливе лише поза межами гарнітур. Щоб зрозуміти, чому Meta врешті пішла на цей крок, варто повернутися на п’ять років назад — у момент, коли Horizon Worlds створювався не як експеримент, а як центральний елемент майбутнього інтернету.

Коли стратегія випереджає ринок

Запуск Horizon Worlds у грудні 2021 року був не просто релізом нової соціальної платформи. Це була демонстрація стратегічного повороту Meta. Компанія робила ставку на так званий embodied internet — інтернет, у якому користувач не дивиться на екран, а «перебуває всередині» цифрового простору. Під цю ідею вибудовувалася вся екосистема: VR-гарнітури Quest, інструменти для створення користувацьких світів, внутрішня економіка. Horizon Worlds мав стати тим, чим Facebook був для Web 2.0 — базовою соціальною інфраструктурою.

Масштаб інвестицій відповідав амбіціям. Підрозділ Reality Labs, який відповідає за метавсесвіт, із 2021 року згенерував понад $70 млрд збитків, як повідомляє Bloomberg. Лише у 2023 році операційний збиток становив близько $16 млрд. Для порівняння, це більше, ніж річний прибуток багатьох великих технологічних компаній. Проблема полягала в тому, що Meta інвестувала не в покращення наявного продукту, а в гіпотетичний ринок, який ще не сформувався.

Продукт, якого ніхто не чекав

Головна помилка Horizon Worlds — продукт виявився не потрібним ринку. Попри мільярдні інвестиції, платформа так і не стала масовою. У жовтні 2022 року The Wall Street Journal, посилаючись на внутрішні документи Meta, повідомив, що місячна аудиторія Horizon Worlds становить менш ніж 200 000 користувачів.

Loading...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Бар’єр входу в «новий інтернет» виявився критично високим. Щоб потрапити до метавсесвіту, користувачеві був потрібен VR-шолом вартістю в сотні доларів, а також готовність одягнути його й провести там час. Це принципово відрізняється від звичної поведінки в інтернеті, де вхід — це один клік.

Навіть якщо користувач потрапляв на платформу, його зустрічав продукт, який не відповідав очікуванням. Графіка Horizon Worlds регулярно ставала об’єктом насмішок — особливо після того, як Марк Цукерберг опублікував скриншот свого аватара, який виглядав як персонаж з ігор початку 2000-х. Обмежені сценарії використання, «порожні» світи та слабка соціальна динаміка посилювали відчуття, що це не нова реальність, а сирий експеримент.

Важливим був і фактор таймінгу. Поки Meta інвестувала у VR, ринок різко розвернувся у бік штучного інтелекту. Інтерес користувачів змістився до інструментів, які дають миттєву цінність — від генерації контенту до автоматизації роботи. На цьому тлі ідея «жити в метавсесвіті» виглядала радше нав’язаною, ніж природною. Контраст особливо помітний на прикладі Roblox і VRChat. Ці платформи зростали органічно, відштовхуючись від поведінки користувачів. Meta натомість спочатку намагалася побудувати інфраструктуру, а вже потім «привести» в неї аудиторію. Цей підхід не спрацював.

Як ринок голосував грошима

Інвестори почали сумніватися у стратегії Meta практично одразу після її оголошення. За даними Financial Express, у 2022 році акції компанії впали більш ніж на 60% від пікових значень — значною мірою через зростання витрат на метавсесвіт і відсутність зрозумілої моделі монетизації. Ринок сигналізував доволі однозначно: інвестиції в Reality Labs виглядають як спалювання капіталу без чіткої перспективи повернення.

Перелом стався у 2023 році, коли Meta оголосила «рік ефективності» та почала різко скорочувати витрати. Компанія звільнила понад 20 000 співробітників, урізала витрати та змістила фокус на рекламний бізнес і ШІ. Якщо наприкінці 2022 року акції Meta торгувалися на рівні близько $90, то до кінця 2023 року вони перевищили $350, а у 2024 році вийшли на нові максимуми, перевищивши рівень близько $380, досягнутий ще у 2021 році.

Показово, що подальше зростання котирувань збіглося не з успіхами метавсесвіту, а з поступовою відмовою від нього як пріоритетного напряму. Скорочення інвестицій у Reality Labs і зміщення фокуса на ШІ ринок сприйняв позитивно. Фактично інвестори «проголосували» проти метавсесвіту задовго до того, як це стало очевидним на рівні продукту.

Що не спрацювало і що далі

Історія Horizon Worlds — це не доказ того, що віртуальні світи не потрібні. Навпаки, вони вже існують і успішно розвиваються. Roblox, Fortnite та інші платформи показують, що користувачі готові проводити час у цифрових просторах, якщо ті інтегровані в їхній повсякденний досвід.

Не спрацювала саме ідея централізованого метавсесвіту. Meta намагалася прискорити настання майбутнього, ігноруючи головний фактор — готовність користувачів. Крім того, ставка на VR як основний інтерфейс виявилася передчасною. Технологія залишається нішевою: пристрої громіздкі, сценарії використання обмежені, а цінність неочевидна для масового користувача.

Водночас наступний технологічний цикл уже почав формуватися навколо ШІ та доповненої реальності. Якщо і з’явиться новий «метавсесвіт», він, найімовірніше, виникне не як окремий продукт, а як шар поверх реальності — через окуляри, голосові інтерфейси та інтелектуальні системи. Головний висновок простий: Meta не помилилася в тому, що за віртуальними світами є майбутнє. Вона помилилася в тому, коли саме це майбутнє настане і яким способом до нього прийдуть користувачі.