Чому все менше людей відвідують криптосайти?

Трафік багатьох найбільших сайтів криптоіндустрії знижується. Водночас впровадження блокчейну продовжує зростати. Чому все менше людей шукають криптовалюту в мережі?

Цифри розповідають лише частину історії

Цього року трафік у більшій частині криптоіндустрії демонструє тенденцію до зниження. Дослідження, опубліковане компанією з цифрового маркетингу Telegaon, виявило різке падіння показників багатьох найбільших бірж сектору, новинних ресурсів та освітніх сайтів. Окремий аналіз крипто-маркетингової агенції ICODA прийшов до схожого висновку, повідомивши, що 77% провідних крипто-медіа втратили трафік у період з 2024 по 2026 рік. 

Деякі з найбільших платформ галузі ілюструють масштаб падіння. Згідно з дослідженням ICODA, щомісячна кількість відвідувань CoinMarketCap впала зі 157 мільйонів до 64 мільйонів, тоді як CoinGecko опустився з 43,5 мільйонів до 18,5 мільйонів за той самий період. 

Google Trends вказує в тому ж напрямку. Глобальний пошуковий інтерес до слова «crypto» залишається значно нижчим за піки, досягнуті під час попередніх бичачих ринків, навіть коли Bitcoin торгувався поблизу рекордних максимумів, інституційне впровадження розширювалося, а уряди продовжували розробляти регуляторні бази для цифрових активів.

Чи втратила крипта відчуття новизни?

Кожен великий криптоцикл був рухомий історією, яка захоплювала уяву публіки. Бум ICO представив тисячі нових токенів майже за одну ніч. NFT залучили художників, знаменитостей та світові бренди. Мемкоїни перетворили спекулятивну торгівлю на феномен соціальних мереж, а крах FTX став головною новиною в усьому світі.

Сьогоднішні найбільші події розповідають іншу історію. Стейблкоїни стають частиною індустрії платежів. Токенізовані активи приваблюють банки та керуючих активами. Уряди обговорюють регулювання, тоді як фінансові установи будують блокчейн-інфраструктуру за лаштунками. Генеральний директор BlackRock Ларрі Фінк назвав токенізацію наступним поколінням фінансових ринків.

Іншими словами, головні сюжети криптосвіту змістилися від споживчих спекуляцій до фінансової інфраструктури. Це зрушення може бути кориснішим для довгострокового розвитку галузі, навіть якщо воно викликає менше цікавості у широкого загалу.

Від загальної цікавості до конкретних запитів

Аудиторія крипторинку також змінилася. Попередні бичачі ринки привели мільйони новачків, які ставили ті самі базові запитання: Що таке Bitcoin? Яку біржу мені використовувати? Як працюють гаманці? Як і у випадку з багатьма новими технологіями, на ранньому етапі домінували загальні питання, перш ніж люди звузили свою увагу до конкретних продуктів і послуг.

Сьогоднішні пошукові запити часто виглядають зовсім інакше. Замість того, щоб запитувати про криптовалюту загалом, користувачі шукають конкретні платформи, стейблкоїни, токенізовані активи або провайдерів ETF. Хтось, хто вивчає Circle, USDC або Bitcoin ETF, може взагалі ні разу не ввести слово «crypto» в пошукову систему.

Загальні запити часто сигналізують про те, що люди виходять на ринок вперше. Конкретні запити зазвичай надходять від користувачів, які вже знають, що шукають. Якщо ця модель реалізується в криптосфері, то зниження кількості запитів за словом «crypto» може свідчити не стільки про згасання інтересу, скільки про більш досвідчену аудиторію.

Google більше не є вхідними воротами

В усьому інтернеті користувачі все частіше знаходять інформацію через соціальні мережі, відеоплатформи та ШІ-помічників, а не через традиційний пошук. ChatGPT, Perplexity та власні резюме від Google, створені штучним інтелектом, часто дають відповіді на базові запитання, не вимагаючи від користувачів переходу на інший вебсайт.

Google стверджує, що пошук на основі ШІ генерує «більш якісні кліки». Керівник відділу пошуку Елізабет Рід заявила, що користувачі, які все ж таки переходять за посиланнями, з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти зі знайденим контентом. Видавці та SEO-дослідники, однак, бачать іншу тенденцію. Нещодавнє дослідження SparkToro, засноване на даних клікстріму Similarweb, показало, що 68% пошукових запитів Google у США закінчуються без жодного кліку. Це свідчить про те, що користувачі все частіше знаходять відповіді безпосередньо на сторінці пошуку або за допомогою інструментів на базі ШІ.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Ця тенденція виходить далеко за межі криптосфери. Видавці в різних галузях повідомляють про зниження кількості переходів із пошукових систем, оскільки функції пошуку з використанням ШІ стають дедалі поширенішими. Якщо криптоінвестори все частіше покладаються на ШІ-помічників перед тим, як відвідати біржу, видання або аналітичну платформу, падіння трафіку вебсайтів може свідчити про зміну пошукових звичок так само, як і про стан самої криптоіндустрії.

Крипта більше не живе лише на вебсайтах

Кілька років тому перевірка цін, читання новин, відстеження портфелів та вивчення проєктів часто означали відвідування кількох різних вебсайтів. Зараз більша частина цієї інформації вбудована безпосередньо в біржі, гаманці та торгові платформи. Оновлення ринку надходять через Telegram-ботів, а ШІ-помічники можуть за лічені секунди узагальнити протоколи або пояснити технічні концепції.

Замість того щоб зникнути, частина трафіку, яка раніше йшла на окремі криптосайти, могла просто переміститися в продукти, якими люди вже користуються щодня. Оскільки все більше криптоактивності зміщується в біржі, гаманці та інструменти на базі ШІ, трафік вебсайтів може більше не бути надійним показником залученості в індустрію, яким він був колись.

Що покаже наступний бичачий ринок?

Жодне окреме пояснення не дає повної відповіді на причини зниження трафіку криптосайтів. Ринкові цикли, зміна поведінки користувачів, пошук на базі ШІ та більш зріла індустрія — все це, ймовірно, сприяє цій тенденції.

Наступний бичачий ринок, керований роздрібними інвесторами, може стати найчіткішим тестом. Якщо загальні запити про крипту різко зростуть разом із новою хвилею початківців, сьогоднішнє сповільнення може виявитися черговим знайомим циклом. Якщо ж трафік залишиться низьким, попри відновлення ентузіазму на ринку, це може вказувати на більш тривалі зміни в тому, як люди відкривають для себе та використовують криптовалюту.

Протягом багатьох років трафік вебсайтів слугував корисним показником популярності крипти. Це припущення зараз може втрачати актуальність. Можливо, крипта не втрачає увагу. Можливо, вона просто втрачає інтернет-звички, за якими її колись вимірювали.