Avatars від Reddit: найуспішніший NFT-провал криптоіндустрії

Всі новини

Головні новини

Вибір редакції

Криптоновини

Фінансові новини

Валюти

«Голоси» ринку

Олеся Крамаренко

25.10.2025

Avatars від Reddit: найуспішніший NFT-провал криптоіндустрії — Avatars від Reddit: наймасовіший NFT-експеримент, який закінчився тишею

Коли Reddit запустив колекційні аватари влітку 2022 року, слово «NFT» уже втомило навіть тих, хто на ньому заробив. Ринок сипався, бренди згортали кампанії, а Meta закривала NFT-інструменти на Instagram. І саме тоді Reddit, здавалося б, не вчасно, представив свій проєкт — Collectible Avatars.

Ця стаття була перекладена з оригіналу. Читайте оригінальну версію від нашого кореспондента тут.

На блокчейні Polygon з’явилася тисячна серія цифрових зображень, створених художниками спільноти. Але ключовим рішенням стало не те, що Reddit зробив NFT, а те, як він про це не сказав.

У пресрелізах не було жодних згадок про блокчейн, токени чи криптовалюти. Користувачам запропонували просто купити чи отримати аватар — унікальний, колекційний, власний. Зберігався він у Reddit Vault — цифровому гаманці, який виглядав як частина акаунта, без seed-фраз і криптографічних термінів. За перші місяці понад три мільйони людей створили Vault, навіть не усвідомивши, що стали користувачами Web3.

Масовість без криптовалют

До середини 2023 року проєкт вийшов за межі експерименту: кількість унікальних власників перевищила десять мільйонів, а до 2025 року — понад п’ятнадцять. За цим показником Reddit обігнав Uniswap утричі. Торгівля злетіла на маркетплейсах Polygon, художники отримували частку прибутку, і вперше з’явився приклад того, як блокчейн може працювати без гучних гасел.

Технічна інфраструктура була непомітна. Кожен аватар існував як токен у мережі Polygon, але система інтегрувала все через API Reddit. Користувач бачив лише прості дії — «зберегти», «обміняти», «вибрати аватар». Саме ця простота стала основою феномену Reddit Avatars.

Пік і закриття

Такий підхід зробив програму найбільш масовим Web3-досвідом в історії. У 2022-му, коли OpenSea втрачала активність, Reddit створив новий ринок — культурний, не фінансовий. Для мільйонів користувачів це був перший контакт із цифровим володінням. Не спекуляція, а дрібна персональна економіка: обмін між друзями, продаж рідкісних аватарів за кілька десятків доларів, задоволення від того, що твій профіль справді твій.

Усе це виглядало як перемога Web3 — доки у вересні 2025 року Reddit не оголосив, що закриває Vault і NFT-функціонал. У повідомленні для розробників було сказано, що підтримка не відповідає подальшим цілям компанії. На практиці це означало одне: користувачі можуть експортувати свої гаманці до січня 2026 року, після чого аватари залишаться лише візуальними картинками без токенів.

Чому Reddit закрив наймасовіший Web3-продукт

Офіційних причин кілька. Публічна компанія не може нескінченно підтримувати продукт, який не генерує прибуток, але тягне юридичні ризики. У США регулятори дедалі частіше трактують цифрові токени як фінансові активи, і навіть проєкт, який не має економічної частини, може стати предметом розслідування. Крім того, активність користувачів почала падати: за даними Dune Analytics, кількість транзакцій у Vault скоротилася майже вдвічі від пікових значень.

Loading...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Втім, причина не лише у регуляції чи цифрах. Reddit зробив NFT невидимими — і саме тому втратив їхню цінність. Коли технологія перестає бути частиною ідентичності, вона перетворюється на утилітарний інструмент. Люди не відчули, що володіють чимось особливим — вони просто мали аватар. Тож коли компанія прибрала блокчейн, не було бунту, не було маніфестів про зраду децентралізації. Була тиша.

Тиша як фінал

І ця тиша — найважливіший результат експерименту. Reddit довів, що блокчейн може стати масовим, якщо його не називати. Але водночас показав, що масовість без усвідомлення — не стійкість. Коли користувач не розуміє, що саме робить технологію цінною, він легко обходиться без неї.

Цей досвід не ізольований. Meta згорнула свої NFT-ініціативи, X так і не запустив криптогаманець, Telegram перетворив TON на платіжний сервіс, а не NFT-маркет. Великі платформи експериментують, але зупиняються на межі, де починається справжній Web3.

Reddit Avatars залишиться в історії як проєкт, який показав, що технологія може бути популярною, але не обов’язково потрібною. Його можна розглядати як пролог до наступної фази: коли блокчейн стане інфраструктурою, яку розуміє кожен користувач. Бо децентралізація починається не з функції «wallet created», а з усвідомлення того, навіщо ти її натискаєш.

Цей матеріал може містити думки третіх сторін, жодні дані та інформація на цій веб-сторінці не є інвестиційною порадою згідно з нашим Застереженням. Хоча ми дотримуємося суворої Редакційної неупередженості, цей пост може містити посилання на продукти наших партнерів.

Вам сподобалася стаття?