1+1 media зміщує виручку в диджитал, частка ТВ-реклами в доходах майже вдвічі нижча за п’ять років

Traders Union
Всі новини
Фінансові новини
1+1 media зміщує виручку в диджитал

Всі новини

Головні новини

Вибір редакції

Акції

Криптовалюти

Економіка

Валюти

Сировинні товари

«Голоси» ринку

Ярослав Дмитренко

04.02.2026

1+1 media зміщує виручку в диджитал, частка ТВ-реклами в доходах майже вдвічі нижча за п’ять років — 1+1 media зміщує виручку в диджитал

У структурі виторгу 1+1 media за 2020–2025 роки відбулися помітні зрушення на користь цифрових напрямів, випливає з коментарів топменеджменту, наведених Forbes. На тлі повномасштабної війни та слабшого рекламного ринку компанія повідомляє про перегляд операційних процесів і утримання позитивного операційного результату. За словами представників групи, перерозподіл рекламних бюджетів у бік диджитал став одним із ключових чинників уповільнення ТВ-сегмента у 2025 році.

Основні моменти

Частка телевізійної реклами у виручці 1+1 media у 2025 році знизилася до 40% проти майже 70% у 2020 році.
Дохід групи у 2025 році приблизно на 50% перевищує показник 2020 року, при цьому частка диджитал-доходів зросла до майже 50%.
Виторг ТОВ «ТРК «Студія 1+1» та ТОВ «1+1 продакшн» за дев’ять місяців 2025 року становив понад 109 млн грн проти 119 млн грн за аналогічний період 2024 року.

Зміна структури доходів і динаміка виручки

Частка реклами в доходах 1+1 media, яка у 2020 році формувала майже 70%, у 2025-му становить близько 40%. Паралельно частка диджитал-доходів, за даними компанії, зросла з 10% у 2020-му до майже 50% у 2025-му. Загальний дохід 1+1 media, за винятком 2022 року, зростав щороку попри війну та кризу на рекламному ринку. У 2025 році показник був приблизно на 50% вищим, ніж у 2020-му, зазначає Олександр Білий.

Операційні рішення на тлі сповільнення ТВ-ринку

У 2023–2024 роках доходи почали відновлюватися у гривні, однак девальвація, за оцінкою компанії, прискорила зростання витрат. Очікувана стабілізація у 2025-му не настала, натомість 1+1 media зіткнулася зі сповільненням ТВ-ринку через економічну ситуацію та глобальний перетік рекламних бюджетів у диджитал і інші регіони. Компанія переглянула операційні процеси в напрямах, де ринок уповільнився, що дало стабільне зниження витрат. У результаті, за словами Білого, ще до повномасштабної війни група вперше більш ніж за 10 років вийшла на позитивний операційний прибуток і змогла його втримати.

Сегменти бізнесу та орієнтири ринку

1+1 media працює у чотирьох сегментах, телебачення, диджитал, OTT і зовнішня реклама. Телевізійна реклама приносить групі близько 40% доходів, повідомляв комерційний директор Валерій Варениця у коментарі Forbes у серпні 2025 року. Він також зазначав, що ринок OTT проти минулого року зріс більш ніж на 300% у доходах. За даними YouControl, сукупний виторг ТОВ «ТРК «Студія 1+1» та ТОВ «1+1 продакшн» за дев’ять місяців 2025 року становив понад 109 млн грн, за аналогічний період 2024-го, близько 119 млн грн, а за підсумками 2024-го, понад 160 млн грн.

Раніше ми повідомляли про те, що інвестиційний імпакт-фонд Pluralis B.V. став міноритарним співвласником «Української правди». Угода передбачала придбання 13% і залучення коштів, які менеджмент планував спрямувати на запуск підписки, посилення маркетингу та оновлення структури управління через наглядову раду. Також у матеріалі наводилися фінансові показники видання за даними YouControl і динаміка зростання виторгу.

Цей матеріал може містити думки третіх сторін, жодні дані та інформація на цій веб-сторінці не є інвестиційною порадою згідно з нашим Застереженням. Хоча ми дотримуємося суворої Редакційної неупередженості, цей пост може містити посилання на продукти наших партнерів.