eToro: Investoren wenden sich zunehmend alkoholfreien Getränkeherstellern zu.

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Michail Wnutschkow

09.01.2026

eToro: Investoren wenden sich zunehmend alkoholfreien Getränkeherstellern zu. — Anlageplattform eToro analysiert Trends im Getränkemarkt

Eine neue Analyse der Handels- und Investitionsplattform eToro deutet auf eine strukturelle Verschiebung der Anlegerpräferenzen innerhalb des globalen Getränkesektors hin, wobei alkoholfreie Hersteller die traditionellen Alkoholunternehmen über mehrere Zeithorizonte deutlich übertreffen.

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Die Ergebnisse kommen zustande, da die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten, insbesondere bei jüngeren und gesundheitsbewussten Bevölkerungsgruppen, die Marktdynamik weiterhin verändern.

Alkoholfreie Marken schneiden über mehrere Zeithorizonte besser ab

eToro verglich zwei gleichgewichtete Körbe von börsennotierten Getränkeherstellern. Der alkoholische Korb umfasste Diageo, Heineken, Pernod Ricard, Carlsberg und Anheuser-Busch InBev, während der alkoholfreie Korb Coca-Cola, PepsiCo, Monster Beverage, Celsius Holdings und A.G. Barr umfasste.

In den letzten fünf Jahren stiegen die Aktien der alkoholfreien Unternehmen im Durchschnitt um 69 %, während die der Alkoholhersteller um 26 % zurückgingen. Die Divergenz ist auch in kürzeren Zeiträumen sichtbar. Innerhalb eines Jahres legten die alkoholfreien Marken um 24 % zu, während die Alkoholhersteller einen Rückgang von 6 % hinnehmen mussten. Über einen Zeitraum von drei Jahren stiegen alkoholfreie Aktien um 18 %, während alkoholische Aktien um 29 % fielen.

Innerhalb der Alkoholgruppe ist die Performance weiterhin schwach. Diageo und Pernod Ricard sind beide über fünf Jahre um mehr als 40 % gefallen, und keiner der Alkoholhersteller hat über einen Zeitraum von drei Jahren positive Renditen erzielt. Die Bierhersteller zeigten sich im vergangenen Jahr etwas widerstandsfähiger, wobei Carlsberg um 21 % und Anheuser-Busch InBev um 14 % zulegten, was jedoch nicht ausreichte, um die längerfristigen Rückgänge umzukehren.

Verändertes Verbraucherverhalten treibt Marktumschichtung voran

Die Analyse deckt sich mit breiteren Trends im Lebensstil. Daten von Alcohol Change UK zeigen, dass sich die Teilnahme am "Dry January" von 4,2 Millionen Menschen im Jahr 2019 auf 8,5 Millionen im Jahr 2024 mehr als verdoppelt hat und dass 17 Millionen Menschen planen, im Jahr 2026 daran teilzunehmen. Akademische Untersuchungen, die im BMJ veröffentlicht wurden, ergaben, dass der Anteil der Erwachsenen, die alkoholarme oder alkoholfreie Getränke zu sich nehmen, von 35,0 % im Jahr 2020 auf 43,9 % im Jahr 2024 anstieg.

Laut Maximilian Wienke, Marktanalyst bei eToro, schichten Investoren ihr Kapital in Kategorien um, die klarere Wachstumsaussichten, eine stärkere Preissetzungsmacht und Relevanz für sich verändernde Konsumgewohnheiten bieten. Hersteller von Energie- und Funktionsgetränken waren die Haupttreiber, wobei Celsius Holdings innerhalb von fünf Jahren um 211 % und Monster Beverage um 71 % zugelegt haben.

Plattformkontext und Ausblick

eToro bietet Privatanlegern Zugang zu globalen Aktien, thematischen Portfolios und Analysetools, die darauf ausgelegt sind, langfristige Trends in verschiedenen Sektoren zu identifizieren. Der Getränkesektor befindet sich laut eToro nicht im Niedergang, sondern durchläuft eine Verlagerung des Ursprungs des Wachstums.

Da sich die Verbraucherpräferenzen weiter entwickeln, können Investoren selektiv bleiben und Unternehmen bevorzugen, die auf Gesundheit, Funktionalität und Innovation ausgerichtet sind, anstatt sich nur auf die etablierte Markenstärke zu verlassen.

Zur Erinnerung: eToro hat zuvor sein Angebot an auf Euro lautenden Anlageinstrumenten um 10 neue Vermögenswerte erweitert, um den Zugang für europäische Anleger zu verbessern.

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