X interdit les promotions de cryptomonnaies et de services financiers dans le cadre de partenariats rémunérés.

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Hanna Syniavska

01.03.2026

X interdit les promotions de cryptomonnaies et de services financiers dans le cadre de partenariats rémunérés. — X interdit les publicités d'influence sur les crypto-monnaies

La plateforme X a révisé ses règles en matière de partenariats rémunérés et a fermé ce format à la promotion de produits financiers. Les restrictions concernent les crypto-monnaies, les services d'investissement, les prêts et les modèles "buy now pay later".

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Les changements s'appliquent aux posts organiques publiés dans le cadre d'accords commerciaux entre les marques et les créateurs. Si un influenceur reçoit de l'argent, une commission ou des produits en échange de la mention d'un service, le post tombe désormais sous le coup des exigences mises à jour, rapporte X.

Nouvelles exigences pour le contenu commercial

X classe toute forme de rémunération - des paiements directs aux liens d'affiliation en passant par les rôles d'ambassadeur de marque - dans la catégorie des partenariats rémunérés. Les messages de ce type doivent désormais indiquer clairement leur caractère publicitaire. Ils doivent comporter des mentions explicites telles que "publicité" ou "contenu sponsorisé" et se conformer aux lois en vigueur, notamment aux directives de la Commission fédérale du commerce des États-Unis.

Les règles applicables aux partenariats rémunérés diffèrent de celles qui régissent les publicités X. Les contenus interdits dans les messages commerciaux organiques peuvent être autorisés par le système publicitaire officiel.

La liste des catégories interdites comprend les services financiers, les crypto-monnaies, les jeux d'argent, les produits pharmaceutiques, l'alcool, les armes et d'autres industries réglementées. Les violations peuvent entraîner la suppression d'un message, des restrictions de compte ou une suspension permanente.

Conséquences pour le marché des crypto-monnaies

Pour les projets crypto, cela supprime l'un des principaux canaux de promotion. X a longtemps servi de plateforme pour les lancements de jetons, les cotations en bourse et les campagnes DeFi menées par des influenceurs. Depuis 2021, une grande partie des budgets de marketing des cryptomonnaies a été transférée vers les médias sociaux et les partenariats avec les créateurs.

Cet outil est désormais exclu. La promotion des influenceurs sous forme de partenariat rémunéré n'est plus une option. Les projets devront s'appuyer sur la publicité officielle ou déplacer les budgets vers d'autres plateformes. Cela augmente les coûts d'acquisition des clients et rend les lancements de produits plus difficiles, en particulier pour les petites équipes.

Cette décision est le signe d'une position plus stricte en matière de promotion financière. X réduit son exposition à la réglementation et confie une plus grande responsabilité aux annonceurs. Pour l'industrie des cryptomonnaies, cela signifie un accès à l'audience plus coûteux et plus étroitement contrôlé - et moins de place pour des tactiques de marketing agressives.

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