Avatars Reddit : L'échec du NFT le plus réussi de l'histoire de la cryptographie

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Olesia Kramarenko

25.10.2025

Avatars Reddit : L'échec du NFT le plus réussi de l'histoire de la cryptographie — Avatars Reddit : La plus grande expérience NFT qui s'est soldée par un silence

Lorsque Reddit a lancé ses avatars à collectionner à l'été 2022, le mot "NFT" avait déjà épuisé même ceux qui en profitaient. Le marché s'effondrait, les marques abandonnaient leurs campagnes et Meta fermait ses outils NFT sur Instagram. Et juste à ce moment-là - apparemment au pire moment possible - Reddit a présenté son projet Collectible Avatars.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Construit sur la blockchain Polygon, il présentait des milliers d'œuvres d'art numériques créées par des artistes de la communauté. Mais ce n'est pas le fait que Reddit ait fait des NFT qui est important, c'est la manière dont il a refusé de le dire.

Aucun communiqué de presse ne mentionnait les termes "blockchain", "tokens" ou "crypto". Les utilisateurs étaient simplement invités à acheter ou à revendiquer un avatar - unique, à collectionner, vraiment à eux. Chacun était stocké dans Reddit Vault, un portefeuille numérique qui ressemblait à une fonction de compte ordinaire - pas de phrases d'introduction, pas de jargon cryptographique. En l'espace de quelques mois, plus de trois millions de personnes ont créé un coffre-fort, sans se rendre compte qu'elles venaient de devenir des utilisateurs du Web3.

Une adoption massive sans cryptographie

À la mi-2023, le projet avait dépassé l'étiquette d'"expérience" : le nombre de détenteurs uniques dépassait les dix millions et, en 2025, les quinze millions, ce qui plaçait Reddit trois fois devant Uniswap.

Les volumes d'échanges ont augmenté sur les places de marché de Polygon, les artistes ont touché des royalties et, pour la première fois, il y a eu un véritable exemple de la manière dont la blockchain pouvait fonctionner sans slogans tapageurs. La couche technique est restée invisible. Chaque avatar existait en tant que jeton sur Polygon, mais tout était intégré via l'API de Reddit. Pour l'utilisateur, il ne s'agissait que d'actions simples - sauvegarder, échanger, choisir un avatar. Cette simplicité est devenue le fondement du phénomène Reddit Avatars.

L'apogée et l'arrêt

Cette approche a fait du programme l'expérience Web3 la plus répandue de l'histoire. En 2022, alors qu'OpenSea était en perte de vitesse, Reddit a créé un marché entièrement nouveau - culturel plutôt que financier. Pour des millions d'utilisateurs, c'était leur premier contact avec la propriété numérique : pas de spéculation, mais une petite économie personnelle - des échanges entre amis, la vente d'avatars rares pour quelques dizaines de dollars, la satisfaction de savoir que votre profil est vraiment le vôtre.Tout cela ressemblait à une victoire pour Web3 - jusqu'en septembre 2025, lorsque Reddit a annoncé qu'il fermait Vault et la fonctionnalité NFT. Une note du développeur indiquait que la fonctionnalité "ne correspondait plus aux objectifs de l'entreprise en matière de produits". En pratique, cela signifiait une chose : les utilisateurs pouvaient exporter leurs portefeuilles jusqu'en janvier 2026, après quoi les avatars ne resteraient que des images visuelles - sans jetons derrière eux.

Pourquoi Reddit a fermé son produit Web3 le plus populaire

Il y a plusieurs raisons à cela. Une entreprise publique ne peut pas maintenir indéfiniment un produit qui ne rapporte rien et qui comporte des risques juridiques. Aux États-Unis, les régulateurs considèrent de plus en plus les jetons numériques comme des actifs financiers - et même un projet sans composante économique peut faire l'objet d'une enquête. En outre, l'activité des utilisateurs a commencé à diminuer : selon Dune Analytics, le nombre de transactions Vault a chuté de près de la moitié par rapport à son niveau le plus élevé.

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Mais nous avons tout sauvegardé 🙂.

Cependant, la raison ne réside pas seulement dans la réglementation ou les chiffres. Reddit a rendu les NFT invisibles, et c'est précisément pour cela qu'ils ont perdu leur valeur. Lorsque la technologie cesse de faire partie de l'identité d'une personne, elle devient une simple utilité.

Les gens n'avaient pas l'impression de posséder quelque chose de spécial - ils avaient simplement un avatar. Ainsi, lorsque l'entreprise a supprimé la couche de blockchain, il n'y a pas eu d'indignation, pas de discours sur la "trahison de la décentralisation". Il y a eu un silence.

Le silence en guise de conclusion

Et ce silence est devenu le résultat le plus important de l'expérience. Reddit a prouvé que la blockchain peut devenir courante si on ne l'appelle pas par son nom. Mais il a également montré que l'adoption massive sans compréhension est fragile. Lorsqu'un utilisateur ne comprend pas ce qui fait la valeur d'une technologie, il peut parfaitement s'en passer.

Cette expérience n'est pas isolée. Meta a mis fin à ses initiatives NFT, X n'a jamais lancé son portefeuille de crypto-monnaies et Telegram a transformé TON en une plateforme de paiement plutôt qu'en une place de marché NFT. Les grandes plateformes continuent d'expérimenter, mais elles s'arrêtent juste à la limite où commence le véritable Web3.Reddit Avatars restera dans l'histoire comme un projet qui a prouvé que la technologie peut être populaire, mais pas nécessairement nécessaire. Il peut être considéré comme un prologue à la phase suivante : lorsque la blockchain devient une infrastructure que chaque utilisateur comprend. Car la décentralisation ne commence pas avec la notification "portefeuille créé", elle commence avec la compréhension de la raison pour laquelle vous avez cliqué sur ce bouton.

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