Por que menos pessoas estão visitando sites de cripto?

O tráfego para muitos dos maiores sites da indústria cripto está diminuindo. Ao mesmo tempo, a adoção do blockchain continua a crescer. Por que menos pessoas estão procurando por cripto online?

Os números contam apenas parte da história

O tráfego em grande parte da indústria cripto tem caído este ano. Uma pesquisa publicada pela empresa de marketing digital Telegaon encontrou quedas acentuadas em muitas das maiores exchanges, veículos de notícias e sites educacionais do setor. Uma análise separada da agência de marketing cripto ICODA chegou a uma conclusão semelhante, relatando que 77% dos principais veículos de mídia cripto perderam tráfego entre 2024 e 2026. 

Algumas das maiores plataformas do setor ilustram a escala do declínio. De acordo com a pesquisa da ICODA, as visitas mensais do CoinMarketCap caíram de 157 milhões para 64 milhões, enquanto o CoinGecko caiu de 43,5 milhões para 18,5 milhões no mesmo período. 

O Google Trends aponta na mesma direção. O interesse de busca global por "crypto" permanece bem abaixo dos picos atingidos durante mercados de alta anteriores, mesmo com o Bitcoin sendo negociado perto de máximas históricas, a adoção institucional se expandindo e os governos continuando a desenvolver marcos regulatórios para ativos digitais.

A cripto perdeu seu senso de novidade?

Cada grande ciclo cripto foi impulsionado por uma história que capturou a imaginação do público. O boom das ICOs introduziu milhares de novos tokens quase da noite para o dia. Os NFTs atraíram artistas, celebridades e marcas globais. As memecoins transformaram o trading especulativo em um fenômeno das redes sociais, enquanto o colapso da FTX virou notícia de primeira página em todo o mundo.

Os maiores desenvolvimentos de hoje contam uma história diferente. As stablecoins estão se tornando parte da indústria de pagamentos. Ativos tokenizados estão atraindo bancos e gestores de ativos. Governos estão debatendo a regulamentação, enquanto instituições financeiras constroem infraestrutura de blockchain nos bastidores. O CEO da BlackRock, Larry Fink, chamou a tokenização de próxima geraçã o dos mercados financeiros.

Em outras palavras, as maiores histórias da cripto mudaram da especulação do consumidor para a infraestrutura financeira. Essa mudança pode ser mais saudável para o desenvolvimento de longo prazo da indústria, mesmo que gere menos curiosidade do grande público.

Da curiosidade ampla para buscas específicas

O público de cripto também mudou. Mercados de alta anteriores trouxeram milhões de novatos fazendo as mesmas perguntas básicas: O que é Bitcoin? Qual exchange devo usar? Como funcionam as carteiras? Como em muitas tecnologias emergentes, a fase inicial foi dominada por perguntas amplas antes que as pessoas estreitassem seu foco para produtos e serviços específicos.

As buscas de hoje costumam parecer muito diferentes. Em vez de perguntar sobre criptomoeda em geral, os usuários estão pesquisando por plataformas específicas, stablecoins, ativos tokenizados ou provedores de ETF. Alguém pesquisando sobre Circle, USDC ou um ETF de Bitcoin pode nunca digitar a palavra "crypto" em um mecanismo de busca.

Buscas amplas geralmente sinalizam pessoas entrando em um mercado pela primeira vez. Buscas específicas costumam vir de usuários que já sabem o que estão procurando. Se esse padrão estiver ocorrendo na cripto, o declínio nas buscas por "crypto" pode dizer menos sobre o desinteresse e mais sobre um público mais experiente.

O Google não é mais a porta de entrada

Em toda a internet, os usuários estão descobrindo informações cada vez mais por meio de redes sociais, plataformas de vídeo e assistentes de IA, em vez da busca tradicional. ChatGPT, Perplexity e os próprios resumos gerados por IA do Google geralmente respondem a perguntas básicas sem exigir que os usuários visitem outro site.

O Google argumenta que a busca impulsionada por IA produz "cliques de maior qualidade". A chefe de busca, Elizabeth Reid, disse que os usuários que clicam têm maior probabilidade de se engajar com o conteúdo que encontram. Editores e pesquisadores de SEO, no entanto, veem uma tendência diferente. Um estudo recente da SparkToro, baseado em dados de clickstream da Similarweb, descobriu que 68% das buscas no Google nos EUA terminam sem nenhum clique, sugerindo que os usuários estão encontrando respostas diretamente na página de busca ou por meio de ferramentas de IA.

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Mas guardámos tudo 🙂.

A tendência se estende muito além da cripto. Editores de diversos setores relataram queda nos encaminhamentos de busca à medida que os recursos de busca gerados por IA se tornam mais comuns. Se os investidores cripto estão confiando cada vez mais em assistentes de IA antes de visitar uma exchange, editor ou plataforma de análise, a queda no tráfego do site pode dizer tanto sobre a mudança nos hábitos de busca quanto sobre a própria indústria cripto.

A cripto não vive mais apenas em sites

Alguns anos atrás, verificar preços, ler notícias, acompanhar portfólios e pesquisar projetos muitas vezes significava visitar vários sites diferentes. Grande parte dessa informação agora está integrada diretamente em exchanges, carteiras e plataformas de negociação. Atualizações de mercado chegam via bots do Telegram, enquanto assistentes de IA podem resumir protocolos ou explicar conceitos técnicos em segundos.

Em vez de desaparecer, parte do tráfego que antes fluía para sites cripto independentes pode simplesmente ter se movido para os produtos que as pessoas já usam todos os dias. À medida que mais atividade cripto migra para exchanges, carteiras e ferramentas de IA, o tráfego do site pode não ser mais a medida confiável de engajamento da indústria que um dia foi.

O que o próximo mercado de alta revelará?

Nenhuma explicação única justifica totalmente o declínio no tráfego de sites cripto. Ciclos de mercado, mudanças no comportamento do usuário, busca impulsionada por IA e uma indústria mais madura provavelmente estão contribuindo para a tendência.

O próximo mercado de alta impulsionado pelo varejo pode oferecer o teste mais claro. Se as buscas amplas por cripto dispararem junto com outra onda de investidores iniciantes, a desaceleração de hoje pode provar ser apenas mais um ciclo familiar. Se o tráfego permanecer contido, apesar do renovado entusiasmo do mercado, isso pode apontar para uma mudança mais duradoura na forma como as pessoas descobrem e usam cripto.

Por anos, o tráfego de sites serviu como um indicador útil para a popularidade da cripto. Essa suposição pode estar se quebrando agora. A cripto pode não estar perdendo atenção. Ela pode estar apenas perdendo os hábitos de internet que antes a mediam.