Еліта швейцарського годинникового ринку: від падіння обсягів до концентрації вартості

Traders Union
Всі новини
Вибір редакції
Швейцарська годинникова індустрія

Всі новини

Головні новини

Вибір редакції

Акції

Криптовалюти

Економіка

Валюти

Сировинні товари

Бізнес та добробут

«Голоси» ринку

Дмитро Харьков

05.10.2026

Еліта швейцарського годинникового ринку: від падіння обсягів до концентрації вартості — Швейцарська годинникова індустрія.

Елітні виробники годинників зосередилися на захисті престижу брендів після тривалого періоду надлишкової пропозиції та надлишку на вторинному ринку. Їхня поточна політика розподілу покликана використовувати обмежене виробництво та підвищені ціни для підтримання фінансової стабільності, тоді як загальний попит залишається нестабільним, але сприятливішим для провідних брендів.

Ця стаття була перекладена з оригіналу. Читайте оригінальну версію від нашого кореспондента тут.

Концентрація в галузі посилюється

Швейцарська годинникова індустрія виробляє менше продукції, ніж за останні десятиліття. Водночас великі бренди й надалі посилюють своє домінування. Офіційні дані Федерації швейцарської годинникової промисловості свідчать, що річний експорт скоротився на 1,7% — до 25,6 млрд франків, із яких на готові годинники припадає 24,4 млрд франків. Обсяг у штуках знизився на 4,8% — до 14,6 млн, що майже вдвічі менше, ніж десять років тому. Годинники вартістю понад 50 000 франків становили лише 1,4% одиниць, але забезпечили 37% вартості експорту.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Чотири приватні виробники (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet і Richard Mille) нині контролюють майже половину швейцарського годинникового ринку за вартістю (разом 49,1%). П'ять найбільших брендів загалом, включно з Cartier, забезпечили близько 60% доходів галузі.

«Зростання сегмента ультралюксу було вражаючим, і це показує, куди рухається весь ринок», — сказав Олівер Мюллер, засновник LuxeConsult.

Жан-Філіп Бертші, керівник відділу досліджень акцій у Vontobel, охарактеризував поточну фазу як «вибіркову нормалізацію», оскільки структурні лідери продовжують зростати за рахунок брендів середнього сегмента.

Rolex зміцнює лідерство

Rolex залишається явним винятком на нестабільному ринку. За оцінками Morgan Stanley і LuxeConsult, його оптові продажі зросли приблизно на 4% — до понад 11 млрд франків, що становить третину всієї швейцарської галузі. Обсяг виробництва навмисно скоротили на 2% — приблизно до 1,15 млн годинників, оскільки керівництво компанії покладається на нееластичний попит на свою продукцію.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Середні роздрібні ціни зросли на 6% — приблизно до 14 000 франків. Отже, загальна виручка та прибутки збільшилися, попри меншу кількість проданих елітних годинників. Оскільки більшість інших брендів не можуть дотримуватися такої стратегії через вищу цінову еластичність, Rolex, ймовірно, найближчим часом і надалі зміцнюватиме свою частку ринку.

Patek Philippe робить ставку на дефіцит

Patek Philippe застосував схожий, але ексклюзивніший підхід. За оцінками, його річні продажі становлять близько 2,5 млрд франків, що приблизно на 9% більше. Виробництво сягнуло близько 72 000 годинників. Частка бренду на ринку становить приблизно 7%. Тьєррі Стерн, президент компанії, вважає навіть помірне зростання значущим через фокус компанії на сегменті розкоші.

Середні роздрібні ціни залишаються значно вищими за середній показник у галузі. Це зміцнює позиції бренду серед надзаможних колекціонерів і підвищує його стійкість. Компанія намагається максимально обмежувати доступність своїх найкращих виробів, щоб підтримувати їхню вартість і високі маржі прибутку в наступні місяці.

Вторинний ринок знаходить міцнішу опору

Після трьох років падіння ціни на вторинному ринку для провідних брендів почали стабілізуватися й навіть відновлюватися. На Rolex досі припадає 31% доларового обсягу транзакцій. Однак попит змістився до класичних моделей, таких як Datejust, тоді як пропозиція сталевих спортивних моделей стабілізується. Тож люксові компанії намагаються реагувати на зміни в уподобаннях споживачів.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Програми сертифікованих уживаних годинників розширилися, оскільки авторизовані ритейлери почали захоплювати частину потенційного багатомільярдного ринку вживаних товарів. Цей зсув послабив спекулятивний тренд, характерний для 2021–2022 років, не вплинувши на привабливість найбільш затребуваних моделей.

Прогноз залишається вибірковим

Останні дані щодо експорту за 2026 рік продемонстрували волатильність: США залишаються найбільшим окремим ринком, але зазнають коливань через мита. Азія й далі відставала, особливо Китай і Японія, через макроекономічні проблеми. Європа та Близький Схід продемонстрували незначне відновлення. Vontobel прогнозує помірне зростання загального швейцарського експорту за весь рік, але Бертші та Мюллер наголошують, що зростання й надалі буде концентрованим.

Переглянути допис у X Завантаження...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Бренди без сильної спадщини, цінової влади або надзаможної клієнтури стикаються зі складнішими умовами через вищі витрати. Не знайшовши своєї ніші та ефективної моделі ціноутворення, вони можуть і далі втрачати частку ринку. Трансформація галузі від нарощування обсягів до концентрації вартості має структурний, а не циклічний характер. У будь-якому разі елітні бренди нині мають кращі позиції, ніж будь-коли за останні десятиліття.

Цей матеріал може містити думки третіх сторін, жодні дані та інформація на цій веб-сторінці не є інвестиційною порадою згідно з нашим Застереженням. Хоча ми дотримуємося суворої Редакційної неупередженості, цей пост може містити посилання на продукти наших партнерів.