Apple prend la tête du marché mondial des smartphones au premier trimestre 2025

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Artem Shendetskii

16.10.2025

Apple prend la tête du marché mondial des smartphones au premier trimestre 2025 — Apple dépasse Samsung, les marchés émergents alimentant la demande d'iPhone

Apple a pris la première place sur le marché mondial des smartphones pour le premier trimestre 2025, marquant ainsi une étape historique pour le géant de la technologie.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Selon Market Pulse de Counterpoint Research, l'entreprise a atteint une part de marché de 19 %, grâce au lancement réussi de l'iPhone 16e et à une expansion rapide sur les marchés émergents tels que l'Inde, le Japon, l'Asie du Sud-Est et l'Afrique.

Alors que les bastions traditionnels d'Apple - les États-Unis, l'Europe et la Chine - ont enregistré des ventes stables ou en baisse, la demande dans les régions émergentes a connu une croissance à deux chiffres. Cette stratégie de diversification a contribué à compenser les faiblesses des marchés matures et a permis à Apple de s'emparer de la première place, même si les vents contraires de l'économie et les tensions commerciales ont pesé sur la demande mondiale.

L'iPhone 16e alimente la dynamique d'Apple dans un contexte d'incertitude du marché

L'iPhone 16e, lancé au cours d'un trimestre non traditionnel, a joué un rôle essentiel dans l'ascension d'Apple. La combinaison du prix abordable et des fonctionnalités de nouvelle génération du modèle a fortement séduit les marchés sensibles au prix, en particulier en Inde et en Asie du Sud-Est, où Apple continue de renforcer son écosystème et sa présence dans le commerce de détail.

Ankit Malhotra, analyste chez Counterpoint, a noté que la croissance d'Apple s'est produite malgré des défis macroéconomiques croissants. "La performance d'Apple au premier trimestre 2025 souligne sa capacité d'adaptation. Sa capacité à pénétrer des marchés non essentiels tout en conservant un attrait haut de gamme lui confère un avantage unique", a-t-il déclaré.

La résistance d'Apple contraste avec la morosité du marché en général, qui n'a enregistré qu'une croissance de 3 % en glissement annuel au premier trimestre. La capacité de l'entreprise à maintenir son élan grâce à la synchronisation des produits et à la diversification géographique lui a permis de devancer des rivaux tels que Samsung, qui l'a suivie de près avec une part de 18 % après le retard du lancement du Galaxy S25.

Des défis à relever alors que les perspectives pour 2025 s'assombrissent

Malgré le bon départ d'Apple, les analystes prévoient une année difficile. La hausse des tarifs douaniers, l'inflation et l'incertitude économique mondiale pourraient peser sur le moral des consommateurs, en particulier aux États-Unis, où les dépenses discrétionnaires ralentissent. Counterpoint a révisé ses prévisions pour l'ensemble de l'année et s'attend désormais à une légère baisse des volumes de smartphones pour 2025.

Néanmoins, la stratégie d'expansion d'Apple dans les régions en développement pourrait lui permettre de mieux résister à la crise que ses concurrents. L'entreprise continue d'investir massivement dans la production locale, l'infrastructure après-vente et les options de financement sur des marchés clés comme l'Inde, l'Afrique et l'Amérique latine.

"Le succès à long terme d'Apple repose sur sa capacité à concilier innovation et accessibilité", ajoute M. Malhotra. "Les résultats du premier trimestre montrent qu'il ne s'agit plus seulement d'une marque haut de gamme, mais d'une marque mondiale.

Alors que le reste du secteur est confronté à une possible contraction, la forte présence d'Apple sur les marchés en croissance et la popularité constante de l'iPhone 16e lui permettent de rester la force dominante du marché mondial des smartphones jusqu'en 2025.

Récemment, nous avons écrit qu'Apple avait enregistré des résultats solides au deuxième trimestre, avec un bénéfice par action de 1,57 $ et un chiffre d'affaires de 94,04 milliards de dollars, reflétant une croissance d'une année sur l'autre et soulignant l'intérêt continu des investisseurs.

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