L'action LVMH se stabilise à 606 euros après l'échec des négociations sur la vente de Marc Jacobs

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Dmytro Kharkov

05.11.2025

L'action LVMH se stabilise à 606 euros après l'échec des négociations sur la vente de Marc Jacobs — Les négociations de LVMH pour la vente de Marc Jacobs auraient échoué

Le 5 novembre, l'action LVMH se négocie à 606,30 €, en baisse de 0,8% sur les dernières 24 heures. L'action reste au-dessus de sa moyenne mobile sur 200 jours, qui se situe à 573,77 €, ce qui suggère que le sentiment haussier à long terme est intact.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Faits marquants

- Le projet de vente de Marc Jacobs par LVMH aurait échoué, mettant un terme à une éventuelle rationalisation du portefeuille.

- L'échec des négociations reflète les difficultés à céder les marques de mode de niveau intermédiaire dans un marché du luxe en perte de vitesse.

- LVMH devrait continuer à se concentrer sur ses principales marques de luxe, telles que Louis Vuitton et Dior.

Selon un rapport de Yahoo Finance, LVMH est en pourparlers avancés pour vendre la marque Marc Jacobs, qui pourrait être valorisée à environ 1 milliard de dollars. Bien que Marc Jacobs ait montré des signes de redressement ces dernières années, la marque a eu du mal à maintenir une rentabilité et une pertinence constantes au sein du portefeuille de mode de LVMH, par ailleurs dominant. Cette décision s'inscrit dans le cadre d'un changement stratégique plus large opéré par le PDG Bernard Arnault, qui souhaite se concentrer davantage sur les actifs de luxe très performants, tels que Louis Vuitton, Dior et Tiffany & Co, tout en se délestant des marques de mode moins performantes ou de niveau intermédiaire.

Toutefois, selon trois sources citées dans le rapport, les négociations antérieures visant à vendre Marc Jacobs au groupe Authentic Brands de Jamie Salter ont échoué. Cela suggère une incertitude potentielle concernant l'évaluation de la marque ou l'adéquation stratégique avec les acheteurs potentiels. Même si LVMH est toujours à la recherche d'autres acquéreurs, l'échec des négociations souligne les difficultés rencontrées pour se défaire d'actifs non essentiels dans un marché du luxe en perte de vitesse.

Cette situation survient à un moment où le marché mondial du luxe est confronté à des pressions cycliques. Les résultats de LVMH pour le troisième trimestre 2025 font état d'une baisse des ventes de 9 % par rapport à l'année précédente dans la division Mode et Maroquinerie, le secteur d'activité le plus important du groupe. La demande chinoise s'est affaiblie en raison du ralentissement de la croissance économique et des difficultés du marché immobilier. Dans le même temps, les consommateurs américains ont commencé à montrer des signes de fatigue, réagissant aux prix élevés et aux inquiétudes liées à l'inflation. En outre, les vents contraires liés au taux de change et la baisse des flux touristiques ont accentué la pression sur les marges dans des marchés clés tels que le Japon et l'Europe.

L'analyse technique suggère une structure haussière modérée avec une résistance à court terme

Les moyennes à court terme, telles que les moyennes à 5 jours (€614,80) et à 10 jours (€613,26), sont légèrement supérieures au prix actuel, ce qui indique une légère pression à la baisse à court terme. La moyenne mobile sur 50 jours, à 616,92 €, s'avère être un niveau de résistance clé, et l'action des prix semble se consolider juste en dessous de cette zone.

Les indicateurs de momentum sont actuellement neutres ou légèrement positifs. L'indice de force relative (RSI-14) est proche de 55,9, ce qui indique que le marché n'est ni suracheté ni survendu. Ce positionnement permet une certaine flexibilité dans les deux directions, bien que la configuration générale suggère que la dynamique haussière pourrait reprendre si les conditions macroéconomiques se stabilisent. Le support est identifié à €553.10 (moyen terme) et €532.80 (long terme). La résistance immédiate se situe à €623.20, et une résistance plus forte est notée à €734.10 niveaux qui ont agi comme des plafonds dans les reprises précédentes.

Dynamique du cours de l'action LVMH (septembre 2025 - novembre 2025). Source : TradingView

Les volumes ont été relativement moyens, mais les flux d'options suggèrent un optimisme prudent avec une préférence pour les positions d'achat proches de la monnaie expirant en décembre. D'un point de vue technique, le titre reste dans un canal de reprise depuis ses plus bas de septembre, mais son incapacité à dépasser la zone €620-€630 pourrait devenir un sujet de préoccupation si les vents contraires macroéconomiques s'intensifient. En résumé, la position technique de LVMH reste modérément haussière, mais la dynamique doit s'intensifier et le cours doit franchir la zone €620-€625 afin d'initier une hausse plus importante.

Objectif de €650 dans le scénario de base, avec un risque réduit à €550

Dans le scénario de base, en supposant une stabilité macroéconomique modeste et une finalisation réussie de la cession de Marc Jacobs, les actions LVMH pourraient évoluer du niveau actuel de 606,30 € vers 650 € dans les 3 à 6 prochains mois. Cet objectif correspond à la zone de la moyenne mobile à 50 jours et à un groupe de résistance mineur datant du début de l'année. La valorisation reste exigeante, mais le marché pourrait réévaluer le titre positivement si la stabilité des marges et la stratégie de marque ciblée sont mises en avant dans les prochains résultats.

Dans un scénario plus haussier, où la demande chinoise rebondit et les dépenses discrétionnaires américaines se redressent, LVMH pourrait se rapprocher de la zone €700-€730, en particulier si le levier opérationnel dans les divisions principales s'améliore. Cependant, un tel résultat nécessite à la fois des vents contraires macroéconomiques et de bonnes performances pendant la saison des fêtes de fin d'année.

Les analystes sont de plus en plus divisés sur les perspectives de LVMH, certains maintenant des notes d'achat basées sur la force de la marque à long terme, tandis que d'autres s'inquiètent de la pression sur les marges et de l'affaiblissement de la demande. Cette divergence reflète l'incertitude croissante alors que la croissance du marché du luxe montre des signes de ralentissement malgré la récente amélioration des résultats de LVMH.

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