Las acciones de LVMH suben un 1,6% mientras los inversores apuestan por el repunte del lujo a pesar del lastre de China

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Dmytro Járkov

19.08.2025

Las acciones de LVMH suben un 1,6% mientras los inversores apuestan por el repunte del lujo a pesar del lastre de China — LVMH sigue siendo fundamentalmente más fuerte que sus competidores

A 19 de agosto, las acciones de LVMH cotizan a 483,30 euros, con una subida del 1,57% en las últimas 24 horas. A pesar de la reciente volatilidad en todo el sector del lujo, LVMH ha mostrado una fortaleza moderada, rebotando desde los niveles de soporte a corto plazo establecidos a finales de julio.

Este artículo ha sido traducido del original. Lea la versión original de nuestro corresponsal aquí.

Aspectos destacados

- Las acciones de LVMH subieron un 1,6%, lo que indica una renovada confianza de los inversores en medio de signos de estabilización del sector.

- El soporte técnico cerca de los 470 euros parece sólido, con un potencial alcista hacia los 530 euros si continúa el impulso.

- A pesar de los vientos en contra macroeconómicos, la diversificada cartera de marcas de LVMH y sus sólidos beneficios la sitúan por delante de sus competidores en dificultades.

Desde el punto de vista de la tendencia, LVMH se mantiene por debajo de sus medias móviles de 50 y 200 días, que actualmente rondan los 520 y 590 euros, respectivamente. Esta tendencia bajista refleja la corrección general del mercado del lujo europeo, en particular desde el segundo trimestre de 2024. El índice de fuerza relativa (RSI) se sitúa actualmente en torno a la marca de 45, lo que indica que el valor no está ni sobrevendido ni sobrecomprado, pero sigue operando dentro de un prudente rango.

El soporte se sitúa cerca de 465 euros, que marca un triple mínimo comprobado en junio y julio. La resistencia se sitúa en 510 euros, y una ruptura por encima de ese nivel podría desencadenar una subida a corto plazo hacia la zona de 550-570 euros. Hasta que se produzca esa ruptura, la configuración técnica sigue siendo de neutral a ligeramente alcista debido al actual repunte del volumen y de los indicadores de impulso.

Dinámica de la cotización de LVMH (junio 2025 - agosto 2025). Fuente: TradingView

En cuanto a la valoración, LVMH cotiza a un PER futuro de unas 20 veces, en línea con sus homólogas de lujo como Hermès y Richemont, pero con un descuento respecto a la valoración superior de Hermès. La relación precio/valor contable se mantiene en aproximadamente 3,5 veces, lo que refleja el valor de marca inherente a Louis Vuitton, Dior y la cartera en general.

El sector del lujo, bajo presión por la ralentización de la demanda

El mercado del lujo se ha enfrentado a vientos en contra a lo largo de 2024 y 2025, con ventas más lentas de lo esperado en regiones clave como China y Estados Unidos. Incluso marcas dominantes como Gucci, Dior y Louis Vuitton han optado por ofrecer descuentos discretos, eventos emergentes y ventajas de fidelidad, tácticas poco frecuentes en el pasado del sector de grandes márgenes.

Este cambio sugiere que los consumidores con aspiraciones están retrocediendo. Mientras que los grandes patrimonios siguen gastando, el comprador de lujo de nivel medio es más selectivo, especialmente en un contexto de inflación persistente y condiciones crediticias más restrictivas en todo el mundo. LVMH no ha sido inmune. A pesar de su inigualable cartera de marcas de moda, cosmética y joyería -incluidas Tiffany & Co., Fendi y TAG Heuer-, la empresa ha registrado un crecimiento más lento en categorías clave como vinos y licores, que registraron un descenso del 7% en el informe trimestral más reciente.

Aún así, LVMH sigue siendo fundamentalmente más fuerte que sus homólogas como Kering, que ha luchado con la revitalización de la marca y la caída de las ventas de Gucci. La estrategia de LVMH de equilibrar marcas tradicionales como Louis Vuitton con líneas más contemporáneas como Fenty y Off-White sigue protegiéndola de lo peor de la recesión. El grupo también se beneficia de la diversificación geográfica: mientras que Asia sin Japón experimentó un debilitamiento, Europa y Japón mostraron un crecimiento interanual estable.

Previsiones a corto plazo y escenarios de precios

LVMH parece entrar en una fase de estabilización a corto plazo. Si se mantiene el impulso actual y siguen mejorando las señales macroeconómicas, como la confianza de los consumidores y las expectativas de inflación, las acciones podrían repuntar hacia el rango de 510-530 euros en las próximas cuatro a seis semanas. Una ruptura decisiva por encima de los 530 euros probablemente sentaría las bases para una nueva prueba del nivel de 570 euros en el cuarto trimestre de 2025.

En el caso base, en el que el entorno macroeconómico sigue siendo frágil pero estable, se espera que LVMH cotice lateralmente entre 470 y 510 euros, apoyado por su cartera diversificada y la disciplina de costes en curso. En un escenario bajista, en el que se intensifiquen las tensiones geopolíticas o siga deteriorándose la demanda en China, las acciones podrían volver a tocar la zona de 450-460 euros, y sólo sería posible una caída mayor si se revisaran a la baja las previsiones de beneficios o se comprimieran significativamente los márgenes.

La confianza de los inversores en LVMH está determinada por la fuerte demanda de lujo experiencial y el crecimiento estable de su principal división de moda y marroquinería. La resistencia de los consumidores de alto poder adquisitivo y las innovadoras expansiones comerciales, como el nuevo buque insignia de Louis Vuitton en Shanghai, siguen respaldando la fortaleza de la marca y el poder de fijación de precios.

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