IPAM estima impacto económico do Mundial 2026 até 945 milhões de euros em Portugal

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02.06.2026

IPAM estima impacto económico do Mundial 2026 até 945 milhões de euros em Portugal — Impacto do Mundial 2026

A expansão do Campeonato do Mundo de futebol para 48 seleções e 104 jogos reforça a expectativa de ganhos para setores ligados ao consumo, media e plataformas digitais em Portugal. Um estudo do IPAM indica que o torneio de 2026 pode gerar entre 378 milhões e 945 milhões de euros, consoante o desempenho da seleção nacional.

Destaques

O IPAM estima que o impacto económico do Mundial 2026 em Portugal pode variar entre 378 milhões e 945 milhões de euros, dependendo da performance da seleção.
O consumo doméstico representa 26% do impacto previsto, seguido da restauração com 15% e publicidade e media com 14%, destacando a ascensão da economia digital.
O estudo identifica desafios estratégicos para marcas e media, sublinhando a necessidade de ativação em tempo real e integração entre televisão, streaming e conteúdos digitais.

Estimativas do estudo e motores de crescimento

Como noticiou o Jornal de Negócios, o Instituto Português de Administração de Marketing estima, em comunicado divulgado esta terça-feira, que o Mundial de 2026 pode representar o maior impacto económico de sempre em Portugal associado a uma competição que o país não organiza. O cenário mínimo, correspondente à fase de grupos, aponta para 378 milhões de euros, enquanto uma chegada aos oitavos de final eleva o valor para 561 milhões de euros e uma eventual conquista do título leva a estimativa até 945 milhões de euros.

O estudo, desenvolvido pelo Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM com base no modelo de previsão de impacto económico do UK Sport, identifica quatro fatores para este crescimento: aumento do poder de compra, realização da prova em mercados de elevada capacidade económica, nos U.S., Canadá e México, alargamento da competição e consolidação da economia digital como nova fonte de valor.

Daniel Sá, diretor executivo do IPAM, afirma no comunicado que o futebol já não concentra o seu valor apenas no estádio ou no país anfitrião. Segundo o responsável, o impacto é cada vez mais criado através do consumo, da atenção, da interação digital e da capacidade dos adeptos amplificarem o evento.

Efeitos no consumo, media e economia digital

Segundo a análise, o consumo doméstico surge como a principal categoria de impacto, com 26% do total, seguido da restauração, com 15%, e da publicidade e media, com 14%. No bloco digital, as plataformas de streaming e OTT representam 10%, o engagement nas redes sociais soma 7% e a content economy contribui com 6%. As apostas pesam 6%, enquanto cartas e cromos valem 5% e o merchandising representa 4%.

O IPAM destaca ainda o adepto como novo ativo económico, estimando que um adepto casual pode gerar entre 40 e 70 euros durante a competição, enquanto perfis mais intensivos e digitais atingem valores superiores pela combinação de consumo recorrente, presença multiplataforma e influência sobre outros consumidores.

Para marcas, media e entidades públicas, o estudo aponta desafios estratégicos ligados à ativação em tempo real, à combinação entre televisão, streaming e conteúdos digitais e à criação de novas receitas associadas à economia da atenção. A análise acrescenta que o Mundial de 2030, que terá Portugal como um dos países organizadores, não garante por si só impacto económico, já que o retorno dependerá da capacidade de ativação estratégica antes, durante e depois da competição.

Na nossa publicação anterior sobre a compensação da FIFA ao Benfica por Nicolás Otamendi no Mundial de 2026, explicámos que o clube mantém direito aos pagamentos diários do Programa de Benefícios para Clubes enquanto o contrato do defesa estiver em vigor. O texto detalhou como o valor pode rondar os 230 mil euros na fase de grupos e enquadrou o aumento do fundo total da FIFA para 2026, refletindo o alargamento do torneio a 48 seleções.

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