LVMH-Aktie fällt um 1,9%, da die Schönheitssparte den allgemeinen Abschwung abfedert

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Dmytro Kharkov

01.08.2025

LVMH-Aktie fällt um 1,9%, da die Schönheitssparte den allgemeinen Abschwung abfedert — Sephora treibt die Performance weiter voran, mit starken Ladeneröffnungen und wachsenden Marktanteilen in Nordamerika und Asien

Am 1. August wird die LVMH-Aktie bei 463,45 Euro gehandelt und hat in den letzten 24 Stunden 1,9 Prozent verloren.

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Die Aktie befindet sich weiterhin in einem mittelfristigen Abwärtstrend, der Mitte 2024 begann, und hat inzwischen rund 23 Prozent von ihren Höchstständen um 600 Euro eingebüßt.

Höhepunkte

- Die LVMH-Aktien fielen um 1,9 % auf 463,45 € und näherten sich damit inmitten eines allgemeinen Abschwungs im Luxussektor wichtigen Unterstützungsniveaus.

- Die Bereiche Schönheit und Einzelhandel, angeführt von Sephora und Dior, kompensieren weiterhin die Schwäche bei Mode und Spirituosen.

- Die Markteinführung von La Beauté Louis Vuitton und KI-gesteuerte Effizienzsteigerungen könnten als Katalysatoren für einen Kursanstieg in Richtung 500 bis 520 Euro wirken.

Das aktuelle Niveau bewegt sich in der Nähe eines technischen Unterstützungsbereichs zwischen 450 und 460 Euro, in dem die Aktie bereits Ende 2023 und Anfang 2024 konsolidiert hatte. Sollte diese Unterstützung entscheidend durchbrochen werden, läge das nächste Abwärtsziel bei etwa 430 €, was mit dem einfachen gleitenden 200-Wochen-Durchschnitt zusammenfällt. Momentum-Indikatoren wie RSI und MACD deuten darauf hin, dass sich die Aktie dem überverkauften Bereich nähert, auch wenn sich noch keine eindeutige Aufwärtsdivergenz gebildet hat.

Eine kurzfristige Erholung ist möglich, wenn die Käufer die Marke von 460 € verteidigen. Unmittelbarer Widerstand befindet sich bei 490 €, wo sich der gleitende 50-Tage-Durchschnitt und die absteigende Trendlinie vom Höchststand im Jahr 2024 kreuzen. Ein Ausbruch über diese Marke wäre ein frühes Anzeichen für eine technische Stabilisierung und könnte die Tür für eine Erholung in Richtung 520 € öffnen. Sollte die aktuelle Unterstützung jedoch nicht halten, könnte dies zu einer tieferen Korrektur führen.

Kursdynamik der LVMH-Aktie (Juni 2025 - August 2025). Quelle: TradingView

Der jüngste Kursrückgang geht mit einem gedämpften Handelsvolumen einher, was auf einen Mangel an Überzeugung bei den Verkäufern hindeutet. Dies könnte darauf hindeuten, dass institutionelle Anleger nicht aggressiv aus ihren Positionen aussteigen, möglicherweise aufgrund des Vertrauens in die längerfristigen Fundamentaldaten und die Diversifizierungsstrategie von LVMH. Dennoch bleibt die Aktie unter ihren wichtigen gleitenden Durchschnitten, was die allgemein rückläufige Stimmung bei europäischen Luxusaktien widerspiegelt.

Marktkontext und Unternehmensausblick

Das allgemeine makroökonomische Umfeld belastet weiterhin den Luxussektor, und LVMH bildet hier keine Ausnahme. Das langsamere Wirtschaftswachstum in China, die gedämpften Verbraucherausgaben in Europa und die wachsende Unsicherheit über die US-Importzölle haben die Nachfrage nach Luxusgütern beeinträchtigt. Trotz dieses Drucks zeigte die Performance von LVMH in der ersten Jahreshälfte 2025 ein widerstandsfähiges Profil, das von der Stärke des selektiven Einzelhandels und der Schönheitsbranche getragen wurde.

Laut dem Ergebnisbericht für das erste Halbjahr 2025 verzeichnete LVMH einen Umsatz von 39,8 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht, und einen Rückgang des wiederkehrenden Betriebsergebnisses um 15 Prozent auf 9,01 Milliarden Euro. Die Schwäche zeigte sich vor allem in den Bereichen Mode und Lederwaren, wo der Umsatz zweistellig zurückging, während das Segment Weine und Spirituosen aufgrund der rückläufigen Nachfrage nach Cognac weiterhin unter Druck stand. Die Unternehmensbereiche Schönheit und Einzelhandel haben sich jedoch als Wachstumssäulen erwiesen.

Sephora treibt die Performance weiter voran, mit starken Ladeneröffnungen, steigenden Umsätzen bei gleichbleibenden Preisen und wachsenden Marktanteilen in Nordamerika und Asien. Marken wie Givenchy Beauty, Fenty Beauty und Dior Fragrances erzielen ein robustes zweistelliges organisches Wachstum. Die bevorstehende Markteinführung von La Beauté Louis Vuitton, die für Herbst 2025 geplant ist, wird die Präsenz von LVMH im Bereich der Prestige-Schönheitsprodukte voraussichtlich weiter ausbauen. Pat McGrath wurde zur Kreativdirektorin ernannt, und die Produktlinie wird über 70 Artikel umfassen, darunter Düfte, dekorative Kosmetik und Luxus-Accessoires. Die Initiative zielt darauf ab, anspruchsvolle Verbraucher anzusprechen und einen langfristigen Markenwert aufzubauen.

Preisprognose und Handelsszenarien

Angesichts der aktuellen Entwicklung sind die Aussichten für den Aktienkurs von LVMH in den nächsten drei bis sechs Monaten gemischt. Wenn die Stärke in den Bereichen Schönheit und Einzelhandel die Schwäche in den Bereichen Mode und Spirituosen ausgleicht, könnte die Aktie einen Boden in der Nähe des aktuellen Niveaus finden und eine Erholung in Richtung der Spanne von 490 € bis 520 € versuchen. Dieses Szenario setzt eine sequenzielle Verbesserung der Margen und günstige Verbraucherdaten im 3. Quartal 2025 voraus.

Ein vorsichtigerer Ausblick geht davon aus, dass der anhaltende makroökonomische Druck den Aufwärtstrend begrenzt und die Aktie sich zwischen € 430 und € 470 konsolidiert. Sollten sich die Nachfragebedingungen in China oder Nordamerika weiter verschlechtern und der Luxuskonsum zurückgehen, könnte LVMH die untere Grenze dieser Spanne testen. Sollte hingegen die Markteinführung von La Beauté Louis Vuitton die Erwartungen übertreffen und sich die makroökonomische Stimmung verbessern, könnte die Aktie wieder an Schwung gewinnen und den Bereich zwischen 550 und 580 Euro anpeilen.

Am 30. Juli drängte CEO Bernard Arnault auf ein formelles Handelsabkommen zwischen den USA und der EU und warnte, dass ohne ein solches Abkommen die hohen US-Zölle auf europäische Mode den Luxussektor ernsthaft schädigen könnten. Da mehr als 25 % der Einnahmen von LVMH aus den USA stammen, stellen die eskalierenden Handelsspannungen eine erhebliche Bedrohung für die Gewinne des Unternehmens dar.

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