Avatares do Reddit: O fracasso do NFT mais bem-sucedido da história das criptomoedas

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Olesia Kramarenko

25.10.2025

Avatares do Reddit: O fracasso do NFT mais bem-sucedido da história das criptomoedas — Avatares do Reddit: O maior experimento NFT que terminou em silêncio

Quando o Reddit lançou seus avatares colecionáveis no verão de 2022, a palavra "NFT" já havia esgotado até mesmo aqueles que lucravam com ela. O mercado estava entrando em colapso, as marcas estavam abandonando as campanhas e a Meta estava fechando suas ferramentas NFT no Instagram. E então - aparentemente no pior momento possível - o Reddit apresentou seu projeto Collectible Avatars.

Este artigo foi traduzido do original. Leia a versão original do nosso correspondente aqui.

Construído no blockchain Polygon, ele apresentava milhares de obras de arte digitais criadas por artistas da comunidade. Mas o segredo não foi o fato de o Reddit ter feito NFTs - foi como ele se recusou a dizer isso.

Não houve menção a "blockchain", "tokens" ou "criptografia" em nenhum dos comunicados à imprensa. Os usuários eram simplesmente convidados a comprar ou reivindicar um avatar - único, colecionável, verdadeiramente deles. Cada um deles era armazenado no Reddit Vault, uma carteira digital que parecia um recurso de conta comum - sem frases iniciais, sem jargão criptográfico. Em poucos meses, mais de três milhões de pessoas criaram Vaults - muitas sem perceber que tinham acabado de se tornar usuários da Web3.

Adoção em massa sem criptografia

Em meados de 2023, o projeto já havia superado o rótulo de "experimento": o número de detentores únicos ultrapassou dez milhões e, em 2025, passou de quinze. Isso colocou o Reddit três vezes à frente do Uniswap.

Os volumes de negociação aumentaram nos marketplaces da Polygon, os artistas ganharam royalties e, pela primeira vez, houve um exemplo real de como a blockchain poderia funcionar sem slogans barulhentos. A camada técnica permaneceu invisível. Cada avatar existia como um token no Polygon, mas tudo era integrado por meio da API do Reddit. Para o usuário, eram apenas ações simples - salvar, trocar, escolher o avatar. Essa simplicidade tornou-se a base do fenômeno Reddit Avatars.

O auge e o encerramento

Essa abordagem transformou o programa na experiência Web3 mais difundida da história. Em 2022, enquanto o OpenSea perdia força, o Reddit construiu um mercado totalmente novo - cultural e não financeiro. Para milhões de usuários, tornou-se o primeiro encontro com a propriedade digital: não especulação, mas uma pequena economia pessoal - comércio entre amigos, venda de avatares raros por algumas dezenas de dólares, a satisfação de saber que seu perfil era realmente seu.Tudo parecia uma vitória para a Web3 - até setembro de 2025, quando o Reddit anunciou que estava fechando o Vault e a funcionalidade NFT. Uma nota do desenvolvedor dizia que o recurso "não estava mais alinhado com os objetivos de produto da empresa". Na prática, isso significava uma coisa: os usuários poderiam exportar suas carteiras até janeiro de 2026, após o que os avatares permaneceriam apenas como imagens visuais - sem tokens por trás deles.

Por que o Reddit fechou seu produto Web3 mais popular

Houve vários motivos. Uma empresa de capital aberto não pode manter indefinidamente um produto que não gera lucro e ainda traz riscos legais. Nos Estados Unidos, os órgãos reguladores estão cada vez mais tratando os tokens digitais como ativos financeiros - e mesmo um projeto sem nenhum componente econômico pode se tornar objeto de uma investigação. Além disso, a atividade dos usuários começou a diminuir: de acordo com a Dune Analytics, o número de transações do Vault caiu quase pela metade em relação ao seu pico.

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Mas guardámos tudo 🙂.

No entanto, o motivo não está apenas na regulamentação ou nos números. O Reddit tornou as NFTs invisíveis - e é exatamente por isso que elas perderam seu valor. Quando a tecnologia deixa de fazer parte da identidade de uma pessoa, ela se torna apenas uma utilidade.

As pessoas não sentiam que possuíam algo especial - elas simplesmente tinham um avatar. Portanto, quando a empresa removeu a camada de blockchain, não houve indignação, não se falou em "trair a descentralização". Houve silêncio.

O silêncio como final

E esse silêncio se tornou o resultado mais importante do experimento. O Reddit provou que a blockchain pode se tornar popular se você não a chamar pelo nome. Mas também mostrou que a adoção em massa sem compreensão é frágil. Quando um usuário não entende o que torna a tecnologia valiosa, ele pode viver perfeitamente bem sem ela.

Essa experiência não é isolada. A Meta encerrou suas iniciativas de NFT, a X nunca lançou sua carteira de criptografia e o Telegram transformou a TON em uma plataforma de pagamento em vez de um mercado de NFT. As grandes plataformas continuam fazendo experimentos, mas param exatamente no limite em que a verdadeira Web3 começa.O Reddit Avatars entrará para a história como um projeto que provou que a tecnologia pode ser popular, mas não necessariamente necessária. Ele pode ser visto como um prólogo para a próxima fase: quando o blockchain se tornar uma infraestrutura que todos os usuários entendam. Porque a descentralização não começa com a notificação "carteira criada" - ela começa com a compreensão do motivo pelo qual você clicou naquele botão.

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