Portugal capta procura crescente por férias de aprendizagem no turismo europeu

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Emílio Ghigini

2 horas atrás

Portugal capta procura crescente por férias de aprendizagem no turismo europeu — Aprender viajando em Portugal

O turismo europeu está a mudar à medida que mais viajantes procuram aprender competências durante as férias, criando novas oportunidades de receita para operadores locais em Portugal. A tendência favorece áreas como gastronomia, artesanato e bem-estar, mas também levanta pressões sobre preços, acesso dos residentes e organização regulatória.

Destaques

O mercado global de turismo educativo deverá crescer 12,4% ao ano até 2033, atingindo 470,5 mil milhões de dólares em 2025, com destaque para experiências práticas em Portugal.
A procura por viagens para aprendizagem é liderada por jovens europeus, com 57% dos 18-24 e 52% dos 25-34 anos planeando férias focadas em adquirir novas competências em 2024.
A valorização turística multiplica o preço de aulas para visitantes internacionais, enquanto pressiona o acesso local, eleva custos regulatórios e desafia a autenticidade em áreas como Lisboa, Douro e Sintra.

Procura por experiências práticas ganha peso

ThePortugalPost refere que 42% dos turistas europeus estão dispostos a pagar mais por viagens que incluam oportunidades autênticas de aprendizagem com prestadores locais, enquanto 51% dizem que as férias se tornam mais significativas quando adquirem uma nova competência em vez de um souvenir.

Entre os segmentos mais jovens, a procura é ainda mais forte. Um inquérito da Mastercard a 27.000 viajantes em 28 países europeus mostra que 57% dos europeus entre os 18 e os 24 anos e 52% dos que têm entre 25 e 34 anos planeiam viagens especificamente para aprender algo novo neste verão.

Os dados identificam como áreas de maior interesse a aprendizagem de línguas, workshops culinários, produção de alimentos e bebidas, bem-estar, artesanato tradicional, artes criativas e competências desportivas. Em Portugal, isto reforça o potencial de ofertas como aulas de cozinha em Lisboa e no Porto, oficinas de cerâmica em zonas rurais e experiências ligadas ao vinho, à cortiça e aos têxteis.

O mercado global de turismo educativo foi avaliado em 470,5 mil milhões de dólares em 2025 e deverá crescer 12,4% ao ano até 2033. Ao mesmo tempo, as chegadas à Europa aumentam 5,6% no início de 2026 face ao mesmo período de 2025, sinalizando que a procura por viagens continua resiliente e mais orientada para experiências com valor acrescentado.

Impacto económico e desafios para residentes

Para Portugal, a tendência pode abrir novas fontes de rendimento para pequenas empresas e trabalhadores independentes, incluindo chefs, instrutores de ioga, fotógrafos, professores de línguas e artesãos. O texto indica que uma aula de cozinha em Lisboa vendida a residentes por 40 a 50 euros pode atingir 80 a 120 euros quando é promovida a visitantes internacionais como experiência local autêntica.

O efeito económico pode também ajudar a dispersar o gasto turístico para além dos polos tradicionais do Algarve e de Lisboa, beneficiando pequenas localidades e períodos fora da época alta. Regiões como o Douro, Sintra e o Alentejo surgem como áreas com margem para desenvolver workshops de vinhas, pintura de azulejo, fabrico de queijo e outras atividades ligadas ao património local.

Ao mesmo tempo, a expansão destas ofertas cria obstáculos para residentes e operadores. O aumento da procura está a pressionar os preços de workshops e cursos culturais, enquanto alguns municípios, incluindo Cascais e Óbidos, testam horários reservados a residentes em certas oficinas patrimoniais para preservar o acesso local.

Há ainda exigências regulatórias para quem pretende explorar estas atividades com regularidade e fins lucrativos. O registo junto do Turismo de Portugal é normalmente necessário, assim como a obtenção de um código CAE para serviços turísticos, com custos indicados entre 50 e 200 euros, além de obrigações fiscais e eventuais licenças municipais, que variam consoante o concelho e o tipo de atividade.

O crescimento do segmento também traz riscos de descaracterização. Estúdios artesanais e centros culturais podem ajustar programação e preços para turistas com maior capacidade de pagamento, reduzindo o acesso dos residentes e alterando o perfil de bairros e espaços tradicionais. Para o país, o desafio passa por transformar esta procura num benefício económico duradouro sem agravar a pressão turística sobre as comunidades locais.

O fundo de fundos de 1,5 mil milhões de euros do Banco Português de Fomento, que a nossa publicação já abordou, deverá arrancar no outono de 2026 para mobilizar capital privado e reforçar os capitais próprios de startups e PME, com foco na transição verde, digitalização e IA. No mesmo pacote, o Governo quer simplificar o enquadramento regulatório com um Código de Licenciamento das Atividades Económicas, reduzindo custos e prazos para iniciar atividade e tornando o investimento mais previsível.

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