Brasil reforça estratégia cultural para aumentar turismo de Portugal

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Sholanke Dele

2 horas atrás

Brasil reforça estratégia cultural para aumentar turismo de Portugal — Turismo luso em alta

O fluxo de viajantes portugueses para o Brasil acelera em 2026 e coloca o mercado luso no centro da promoção turística brasileira na Europa. Entre janeiro e abril, 135 mil turistas de Portugal visitam o país, um avanço de 30,9% face ao mesmo período de 2025, com projeção anual de 280 mil a 300 mil chegadas.

Destaques

Embratur intensifica ações culturais como curadoria no Rock in Rio Lisboa 2026 e concurso de patrocínio, visando atrair millennials e geração Z portugueses.
Portugal se firma como principal mercado europeu para turismo no Brasil, com 273.483 visitantes em 2025 e perspectivas de novo recorde em 2026.
Turistas portugueses gastam em média $414 por dia no Brasil e, com até 300 mil chegadas, podem gerar cerca de 1,14 mil milhões de euros em 2026.

Promoção com música e festivais em 2026

Como informou o ThePortugalPost, a Embratur aposta em música e audiovisual para ampliar a chegada de turistas portugueses e reposicionar a imagem do Brasil além das campanhas centradas em praia e Carnaval.

A estratégia inclui participação curatorial no Rock in Rio Lisboa, marcado para 20, 21, 27 e 28 de junho, com a seleção de Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil para o palco digital BacanaPlay. Segundo Roberto Gevaerd, diretor de inovação e gestão da Embratur, entre 18% e 22% da música consumida em Portugal é brasileira, o que sustenta a aposta da agência em diplomacia cultural para alcançar millennials e geração Z.

A agência também abre em 2026 um concurso de patrocínio para projetos de promoção internacional do Brasil com prioridade para música e audiovisual. A iniciativa integra o Plano Brasis, válido de 2024 a 2027, que procura diversificar a imagem do país e dar visibilidade a regiões como Pantanal, Amazónia e cidades históricas de Minas Gerais.

Impacto económico e peso do mercado português

Portugal consolida-se como principal mercado emissor europeu para o Brasil, depois de 273.483 visitantes em 2025, o maior nível em 18 anos, e a trajetória atual indica novo recorde em 2026.

Entre os fatores que sustentam a procura estão a taxa de câmbio favorável, a maior conectividade aérea e a perceção de estabilidade da América do Sul face a conflitos em outras regiões. A ligação linguística e cultural também reduz barreiras de viagem e aprofunda a atratividade do destino para turistas portugueses.

Segundo os dados citados no texto, turistas de Portugal gastam em média 414 dólares por dia no Brasil, acima da média global. Se o cenário superior de 300 mil chegadas se confirmar, esse fluxo pode injetar cerca de 1,14 mil milhões de euros na economia brasileira em 2026, sem contar com passagens aéreas, enquanto transportadoras como TAP Air Portugal, Azul e LATAM podem ganhar incentivo para ampliar frequências e rotas.

A emissão de obrigações sénior de 300 milhões de euros da TAP Air Portugal, com vencimento em 2031, foi anteriormente destacada na nossa publicação como um passo para reforçar a estrutura financeira da companhia antes da privatização parcial. No artigo, explicámos que a operação visa financiar necessidades corporativas num contexto de custos operacionais elevados e de pressão típica do setor, ao mesmo tempo que o Estado português prepara a venda de até 49,9% do capital.

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