Nike продает RTFKT и сворачивает свой бизнес NFT

Traders Union
Все финансовые новости
Криптовалюты
Nike намерена закрыть свой бизнес NFT

Все новости

Главные новости

Выбор редакции

Криптовалюты

Финансы

Взгляды экспертов

Новости брокеров

Новости регуляторов

Артем Шендецкий

07.01.2026

Nike продает RTFKT и сворачивает свой бизнес NFT — Nike завершает отход от NFT продажей RTFKT

Как сообщается, Nike продала свою дочернюю компанию RTFKT, занимающуюся цифровыми коллекционными товарами, в декабре и планирует свернуть свою деятельность в NFT к концу января.

Эта статья была переведена с оригинала. Читайте оригинальную версию от нашего корреспондента здесь.

Продажа произошла чуть более года спустя после того, как Nike впервые объявила о закрытии подразделения "Artifact" и сокращении масштабов инициатив, связанных с блокчейном. RTFKT подтвердила переход в публичном заявлении, сказав, что гордится сообществом и творческой культурой, созданной под властью Nike, сообщает Cryptopolitan.

RTFKT была приобретена в 2021 году на пике бума NFT и метавселенной и стала частью продвижения Nike в области цифровой моды и коллекционных товаров. Компания не раскрыла покупателя и финансовые условия сделки. Nike заявила, что продажа ознаменовала "новую главу" для RTFKT и его сообщества. Этот шаг сигнализирует о том, что гигант спортивной одежды делает явный шаг в сторону от производства NFT.

Стратегический поворот к основному бизнесу

Уход Nike из NFT отражает более широкие стратегические изменения под руководством генерального директора Эллиотта Хилла, который, похоже, сосредоточился на возвращении компании к ее основным сильным сторонам - спортивной одежде и обуви. В сентябре Nike уже приостановила выпуск NFT, разработанных RTFKT, сохранив при этом некоторые партнерские отношения с цифровыми носимыми устройствами, связанными с играми. Компания RTFKT была приобретена при прежнем генеральном директоре Джоне Донахо, который делал упор на прямые продажи потребителю и цифровые эксперименты.

Сейчас, когда Хилл работает уже второй год, Nike восстанавливает отношения с традиционными розничными партнерами, такими как Dick's Sporting Goods и Foot Locker. В финансовом плане последние квартальные результаты компании превзошли ожидания: выручка составила 12,4 миллиарда долларов, а прибыль оказалась выше ожидаемой. Однако слабые места остаются, в том числе резкое падение квартальных продаж Converse на 30%. Продажа RTFKT подчеркивает отход Nike от спекулятивных цифровых рынков.

Юридические последствия и наследие RTFKT

Несмотря на продажу, Nike продолжает сталкиваться с юридическими проблемами, связанными с уходом из NFT. В коллективном иске, поданном в федеральный суд Бруклина, утверждается, что резкое закрытие RTFKT привело к обвалу стоимости NFT, в результате чего инвесторы понесли убытки. Истцы утверждают, что NFT были незарегистрированными ценными бумагами, проданными без надлежащего раскрытия информации, и требуют возмещения ущерба в размере более 5 миллионов долларов. Это дело повторяет предыдущие судебные разбирательства, с которыми столкнулись другие эмитенты NFT, включая Dapper Labs.

Между тем, наследие RTFKT по-прежнему связано с его культурным влиянием и видением его покойного соучредителя, Бенуа Паготто, который скончался в прошлом году в возрасте 41 года. По словам основателей, его творческое влияние будет и дальше определять будущее проекта. Даже когда Nike уходит, роль RTFKT в соединении цифрового и физического творчества остается определяющей главой эры NFT.

Недавно мы писали о том, что массовое принятие криптовалют может быть связано не столько с убеждением, сколько с демографией, считает Зак Принс, глава банковского предприятия Galaxy Digital - Galaxy One.

Этот материал может содержать мнения третьих лиц, никакие данные и информация на этой веб-странице не являются инвестиционным советом в соответствии с нашим Отказом от ответственности. Хотя мы придерживаемся строгих Редакционных стандартов, этот пост может содержать ссылки на продукты наших партнеров.