Ethereum рискует потерять массовое принятие из-за плохой коммуникации

Все новости

Главные новости

Выбор редакции

Криптовалюты

Финансы

Валюты

Взгляды экспертов

Новости регуляторов

Михаил Внучков

03.08.2025

Ethereum рискует потерять массовое принятие из-за плохой коммуникации — Для расширения влияния Ethereum нужны не просто коды, а истории

Ethereum проигрывает информационную войну более мелким блокчейнам, пытаясь распространить свою идею за пределы разработчиков. По словам Полин Шангетт, директора по стратегии криптовалютной биржи ChangeNOW, стратегическая коммуникация иногда более важна, чем техническая модернизация.

Эта статья была переведена с оригинала. Читайте оригинальную версию от нашего корреспондента здесь.

Влияние Ethereum на реальный мир неоспоримо - он позволяет делать стабильные сбережения, зарабатывать на фрилансе и оказывать гуманитарную помощь, - но без эффективного рассказа о нем он остается невидимым для людей, которые больше всего в нем нуждаются.

"Люди, которым Ethereum служит лучше всего, не сидят в Discord. Они пересекают границы и переживают инфляцию, а Ethereum общается с ними так, будто обращается к комнате, полной инженеров-протоколистов, в то время как общественность спрашивает, почему бензин стоит дороже продуктов", - говорит Шангетт.

Она приводит пример The Merge, одного из крупнейших инфраструктурных обновлений в истории технологий.

"В то время как Solana превратила монеты-мемы в культурное движение, а Avalanche превзошла Уолл-стрит по партнерству, Ethereum объяснил переход с помощью анимационного видео с пандой. Для тех, кто находится за пределами пузыря, это выглядело как косплей".

Не было статьи на первой полосе, объясняющей, как Ethereum в одночасье стал на 99,95 % более энергоэффективным. Не было и массовых обращений к инвесторам, ориентированным на ESG, чтобы показать, что он стал самым климатически безопасным в интернете. Вместо этого СМИ зациклились на NFT и энергетическом FUD.

"Чтобы полностью реализовать свой потенциал, Ethereum должен масштабировать убеждения, а не только код. Она должна инвестировать в СМИ, человеческие истории и доступные рассказы, которые будут иметь резонанс далеко за пределами криптовалютного пузыря", - говорит Шангетт.

Среди впечатляющих историй, которые Ethereum должен освещать:

- Нигерийские фрилансеры, получающие зарплату в USDC на Ethereum, когда PayPal и Wise заблокированы.

- Турецкие домохозяйства сохраняют свои сбережения в стабильных монетах на базе Ethereum во время обвала лиры.

- Украинские DAO собирают средства для гражданских лиц и медиков на передовой во время войны.

- Журналисты Газы получают пожертвования через кошельки Ethereum, когда традиционное финансирование было отрезано.

Когда PR важнее следующего обновления

Эти реальные истории редко становятся достоянием общественности. Но проблема не сложная - Ethereum не нужно убеждать мир в идеологии криптовалют. Ему просто нужно показать, что он работает.

Люди должны понять, что Ethereum - это нейтральный финансовый слой, которому нет дела до вашего паспорта. Но для этого экосистема должна перестать вести себя так, будто публикации whitepaper достаточно.

Ethereum должен владеть своим повествованием - создавать контент в документальном стиле, работать с рассказчиками, которые не кодируют на Solidity, и показывать разработчиков в Маниле и Найроби, а не только в Сан-Франциско.

Как мы уже писали, 10 лет Ethereum: Достижения, проблемы и новые горизонты

Этот материал может содержать мнения третьих лиц, никакие данные и информация на этой веб-странице не являются инвестиционным советом в соответствии с нашим Отказом от ответственности. Хотя мы придерживаемся строгих Редакционных стандартов, этот пост может содержать ссылки на продукты наших партнеров.