Почему все меньше людей посещают крипто-сайты?

Трафик многих крупнейших сайтов криптоиндустрии снижается. В то же время внедрение блокчейна продолжает расти. Почему все меньше людей ищут информацию о крипто в интернете?

Цифры рассказывают лишь часть истории

Трафик в большинстве сегментов криптоиндустрии в этом году снижается. Исследование, опубликованное маркетинговой компанией Telegaon, выявило резкое падение показателей у многих крупнейших бирж сектора, новостных агентств и образовательных сайтов. К аналогичному выводу пришел отдельный анализ, проведенный крипто-маркетинговым агентством ICODA: 77% ведущих крипто-СМИ потеряли трафик в период с 2024 по 2026 год. 

Некоторые из крупнейших платформ индустрии наглядно демонстрируют масштаб спада. Согласно исследованию ICODA, ежемесячное количество посещений CoinMarketCap упало со 157 миллионов до 64 миллионов, в то время как показатели CoinGecko за тот же период снизились с 43,5 миллионов до 18,5 миллионов. 

Google Trends указывает в том же направлении. Глобальный поисковый интерес к слову «crypto» остается значительно ниже пиков, достигнутых во время предыдущих бычьих рынков, даже когда Bitcoin торговался вблизи рекордных максимумов, институциональное признание расширялось, а правительства продолжали разрабатывать нормативно-правовую базу для цифровых активов.

Потеряла ли крипта эффект новизны?

Каждый крупный криптоцикл был движим историей, захватывавшей воображение публики. Бум ICO представил тысячи новых токенов почти в одночасье. NFT привлекли художников, знаменитостей и мировые бренды. Мемкоины превратили спекулятивную торговлю в феномен социальных сетей, а крах FTX попал на первые полосы газет по всему миру.

Сегодняшние важнейшие события рассказывают другую историю. Стейблкоины становятся частью индустрии платежей. Токенизированные активы привлекают банки и управляющих активами. Правительства обсуждают регулирование, в то время как финансовые институты за кулисами строят блокчейн-инфраструктуру. Генеральный директор BlackRock Ларри Финк назвал токенизацию следующим поколением финансовых рынков.

Иными словами, главные темы криптоиндустрии сместились от потребительских спекуляций в сторону финансовой инфраструктуры. Этот сдвиг может быть более здоровым для долгосрочного развития отрасли, даже если он вызывает меньше любопытства у широкой аудитории.

От общего любопытства к конкретным запросам

Аудитория крипто также изменилась. Предыдущие бычьи рынки привели миллионы новичков, задававших одни и те же базовые вопросы: Что такое Bitcoin? Какую биржу мне использовать? Как работают кошельки? Как и в случае со многими новыми технологиями, на самом раннем этапе доминировали общие вопросы, прежде чем люди сузили свой фокус до конкретных продуктов и услуг.

Сегодняшние поисковые запросы часто выглядят совсем иначе. Вместо того чтобы спрашивать о криптовалюте в целом, пользователи ищут конкретные платформы, стейблкоины, токенизированные активы или провайдеров ETF. Тот, кто изучает Circle, USDC или Bitcoin ETF, может вообще никогда не вводить слово «crypto» в поисковую систему.

Общие запросы часто сигнализируют о людях, впервые выходящих на рынок. Конкретные запросы обычно исходят от пользователей, которые уже знают, что ищут. Если эта модель применима к крипто, то снижение количества запросов «crypto» может говорить не столько об угасании интереса, сколько о более опытной аудитории.

Google больше не является «воротами»

По всему интернету пользователи все чаще находят информацию через социальные сети, видеоплатформы и ИИ-ассистентов, а не через традиционный поиск. ChatGPT, Perplexity и собственные ИИ-сводки Google часто отвечают на базовые вопросы, не требуя от пользователя перехода на другой сайт.

Google утверждает, что поиск на базе ИИ генерирует «более качественные клики». Глава поискового отдела Элизабет Рид заявила, что пользователи, которые все же переходят по ссылкам, с большей вероятностью будут взаимодействовать с найденным контентом. Издатели и SEO-исследователи, однако, видят иную тенденцию. Недавнее исследование SparkToro, основанное на данных кликстрима Similarweb, показало, что 68% поисковых запросов Google в США заканчиваются без клика. Это говорит о том, что пользователи все чаще находят ответы прямо на странице поиска или с помощью инструментов на базе ИИ.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Эта тенденция выходит далеко за пределы крипто. Издатели в различных отраслях сообщают о снижении переходов из поиска по мере распространения функций поиска с ИИ. Если криптоинвесторы все чаще полагаются на ИИ-помощников перед посещением биржи, издателя или аналитической платформы, то падение трафика сайтов может свидетельствовать об изменении поисковых привычек в той же мере, что и о состоянии самой криптоиндустрии.

Крипто больше не живет только на сайтах

Несколько лет назад проверка цен, чтение новостей, отслеживание портфелей и изучение проектов часто означали посещение нескольких разных сайтов. Большая часть этой информации теперь встроена непосредственно в биржи, кошельки и торговые платформы. Обновления рынка приходят через Telegram-ботов, а ИИ-ассистенты могут за секунды резюмировать протоколы или объяснить технические концепции.

Вместо того чтобы исчезнуть, часть трафика, который когда-то шел на отдельные крипто-сайты, могла просто переместиться в продукты, которыми люди уже пользуются каждый день. По мере того как все больше крипто-активности переходит в биржи, кошельки и инструменты на базе ИИ, трафик веб-сайтов может перестать быть надежным показателем вовлеченности в индустрию, каким он был раньше.

Что покажет следующий бычий рынок?

Ни одно объяснение не дает полной картины причин снижения трафика крипто-сайтов. Рыночные циклы, изменение поведения пользователей, поиск на базе ИИ и взросление индустрии — все это, вероятно, вносит свой вклад в тенденцию.

Следующий бычий рынок, движимый розничными инвесторами, может стать самой наглядной проверкой. Если общие крипто-запросы резко вырастут вместе с новой волной новичков, сегодняшнее замедление может оказаться лишь очередным знакомым циклом. Если же трафик останется на низком уровне, несмотря на возобновление энтузиазма на рынке, это может указывать на более долгосрочные изменения в том, как люди открывают для себя и используют крипто.

В течение многих лет трафик веб-сайтов служил полезным индикатором популярности криптовалют. Теперь это предположение может оказаться неверным. Возможно, крипто не теряет внимания. Возможно, она просто теряет интернет-привычки, с помощью которых это внимание раньше измерялось.