От стейблкоина до метавселенной: топ проектов Цукерберга, потерпевших неудачу

Meta готовится к запуску своей платформы рынков предсказаний, надеясь извлечь выгоду из одного из самых быстрорастущих технологических секторов. Но это далеко не первая попытка Марка Цукерберга выйти на развивающийся рынок. История показывает, что несколько крупнейших экспериментов компании стоили миллиарды долларов, но не оправдали ожиданий.

Согласно NY Times, Meta поручила небольшой команде разработку отдельного приложения под названием Arena, которое позволит пользователям делать прогнозы на будущие события в формате, аналогичном Polymarket и Kalshi. Первоначально платформа будет использовать систему баллов, хотя Meta не исключает введения ставок на реальные деньги в будущем.

Появление Arena вряд ли вызывает удивление. За последние два года рынки предсказаний превратились из нишевого продукта в один из самых быстрорастущих сегментов цифровой экономики. Только в 2025 году объем торгов на Polymarket и Kalshi превысил $50 млрд, а совокупный показатель за последние шесть месяцев уже перевалил за $130 млрд.

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Стремительный рост привлек не только криптокомпании, но и признанных игроков индустрии традиционного гемблинга.

Для Meta, однако, эта стратегия привычна. На протяжении многих лет Цукерберг внимательно отслеживал изменения в поведении пользователей и неоднократно пытался выйти на развивающиеся рынки с собственными продуктами. Хотя некоторые из них имели большой успех, ряд громких инициатив принес гораздо менее впечатляющие результаты. Arena представляет собой еще одну попытку закрепиться на рынке до того, как он полностью созреет.

Когда миллиарды не могут купить успех

Ее подразделение Reality Labs получило масштабное финансирование для разработки гарнитур Quest, платформы Horizon Worlds и более широкой виртуальной экосистемы.

Масштаб инвестиций был беспрецедентным. По оценкам аналитиков, с 2021 года операционные убытки Reality Labs превысили $70 млрд, и они продолжают расти. Вместо того чтобы выйти на сформировавшийся рынок, Meta пыталась создать совершенно новую форму цифрового взаимодействия.

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Массового внедрения так и не произошло. Дорогие гарнитуры, ограниченные сценарии реального использования и низкая вовлеченность пользователей помешали Horizon Worlds стать следующей крупной социальной платформой. В начале 2026 года Meta провела сокращения в Reality Labs, после чего объявила о прекращении разработки VR-версии Horizon Worlds.

Другой амбициозной инициативой была Libra, позже переименованная в Diem. В 2019 году Meta вознамерилась создать стейблкоин для миллиардов пользователей своей экосистемы. Проект привлек крупных партнеров, включая Visa, Mastercard, PayPal, Uber и более двадцати других компаний.

По иронии судьбы, масштаб проекта стал его главным препятствием. Почти сразу после анонса Libra столкнулась с жестким давлением со стороны регуляторов США и Европы.

Большинство участников консорциума вышли из него еще до запуска, а в 2022 году банк Silvergate приобрел интеллектуальную собственность Diem примерно за 180 млн. Несмотря на годы разработок, Meta так и не удалось вывести свою цифровую валюту на рынок.

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Еще раньше компания пыталась переосмыслить сам опыт использования смартфона. В 2013 году Meta представила Facebook Home — интерфейс для Android, который превращал Facebook в основную операционную среду устройства. Компания также выпустила HTC First — смартфон, разработанный специально для этой платформы.

Эксперимент оказался недолговечным. В течение нескольких недель продажи упали намного ниже ожиданий, что заставило AT&T снизить субсидированную цену телефона с $99 до всего лишь $0,99. Вскоре проект Facebook Home был закрыт.

Вторая попытка на рынках предсказаний

Еще в 2020 году компания запустила Forecast — приложение, построенное на коллективном прогнозировании. Пользователи могли делать предсказания о пандемии, экономике и других событиях, зарабатывая баллы вместо денежного вознаграждения.

Meta позиционировала платформу как инструмент для совместного обмена знаниями, а не как продукт для ставок. Ей не удалось добиться значимого успеха, и в 2022 году она была закрыта.

Сегодняшний рынок выглядит совсем иначе. За последние два года рынки предсказаний превратились в самостоятельную индустрию. Polymarket получил широкое признание во время президентских выборов в США, а Kalshi значительно расширил свое присутствие после получения разрешений от регуляторов.

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Криптобиржи, операторы спортивных ставок и даже Trump Media & Technology Group начали изучать этот сектор.

В этом контексте Arena — это не столько совершенно новый эксперимент, сколько вторая попытка выйти на рынок, для которого в первый раз, возможно, было просто слишком рано.

Почему стратегия Цукерберга по-прежнему имеет смысл

Meta редко пытается изобретать совершенно новые категории технологий. Вместо этого компания обычно наблюдает за тем, как меняется поведение потребителей, прежде чем представить свои версии продуктов, на которые уже есть рыночный спрос.

Такой подход помог Meta успешно конкурировать в таких областях, как короткие видео и сторис, наряду со многими другими функциями, изначально популяризированными конкурирующими платформами.

Arena следует той же схеме. Вместо того чтобы быть первопроходцем, Meta выходит в сектор рынков предсказаний только после того, как другие компании доказали жизнеспособность концепции. Благодаря совокупной пользовательской базе Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger, новое приложение может масштабироваться гораздо быстрее, чем большинство независимых стартапов.

В то же время история Meta служит напоминанием о том, что даже крупнейшие технологические компании мира не могут гарантировать успех только за счет размера своих экосистем. Удастся ли Arena нарушить эту закономерность, станет ясно только после запуска платформы.