Конец метавселенной Meta: почему компания закрыла Horizon Worlds

Почти пять лет назад Марк Цукерберг называл метавселенную «следующей версией интернета». Ради этой идеи Facebook переименовался в Meta, а Horizon Worlds должен был стать ее центральной площадкой. Но в 2026 году проект фактически закрыли. Почему одна из крупнейших технологических компаний мира так сильно ошиблась?

Закрытие VR-метавселенной

В марте 2026 года Meta официально подтвердила то, что рынок ожидал уже несколько лет: компания сворачивает VR-версию Horizon Worlds. Приложение будет удалено из магазина Quest в конце марта, а к июню полностью прекратит работу на VR-устройствах. Пользователям будет доступна лишь мобильная версия продукта. 

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Это решение стало частью более широкой стратегии — отделить метавселенную от VR-направления и сосредоточиться на форматах с более широкой аудиторией. Фактически Meta признала: ставка на VR как основную точку входа в метавселенную не оправдалась, и дальнейший рост возможен только за пределами гарнитур. Чтобы понять, почему Meta в итоге пошла на этот шаг, важно вернуться на пять лет назад — в момент, когда Horizon Worlds задумывался не как эксперимент, а как центральный элемент будущего интернета.

Когда стратегия опережает рынок 

Запуск Horizon Worlds в декабре 2021 года был не просто релизом новой социальной платформы. Это была демонстрация стратегического поворота Meta. Компания делала ставку на так называемый embodied internet — интернет, в котором пользователь не смотрит на экран, а «находится внутри» цифрового пространства. Под эту идею выстраивалась вся экосистема: VR-гарнитуры Quest, инструменты для создания пользовательских миров, внутренняя экономика. Horizon Worlds должен был стать тем же, чем Facebook был для Web 2.0 — базовой социальной инфраструктурой.

Масштаб инвестиций соответствовал амбициям. Подразделение Reality Labs, отвечающее за метавселенную, с 2021 года сгенерировало убытки более чем на $70 млрд, как сообщает Bloomberg. Только в 2023 году операционный убыток составил около $16 млрд. Для сравнения: это больше, чем годовая прибыль многих крупных технологических компаний. Проблема в том, что Meta инвестировала не в улучшение существующего продукта, а в гипотетический рынок, который еще не сформировался.

Продукт, который никто не ждал

Главная ошибка Horizon Worlds — продукт оказался не нужен рынку. Несмотря на миллиарды инвестиций, платформа так и не стала массовой. В октябре 2022 года The Wall Street Journal, ссылаясь на внутренние документы Meta, сообщил, что месячная аудитория Horizon Worlds составляет менее 200 000 пользователей. 

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Барьер входа в «новый интернет» оказался критически высоким. Чтобы попасть в метавселенную, пользователю был нужен VR-шлем, стоимостью в сотни долларов, плюс готовность надеть его и провести там время. Это фундаментально отличается от привычного поведения в интернете, где вход — это один клик.

Даже если пользователь доходил до платформы, его встречал продукт, который не соответствовал ожиданиям. Графика Horizon Worlds регулярно становилась объектом насмешек — особенно после того, как Марк Цукерберг опубликовал скриншот своего аватара, который выглядел как персонаж из игр начала 2000-х. Ограниченные сценарии использования, «пустые» миры и слабая социальная динамика усиливали ощущение, что это не новая реальность, а сырой эксперимент.

Важен и фактор тайминга. Пока Meta инвестировала в VR, рынок резко развернулся в сторону искусственного интеллекта. Пользовательский интерес сместился к инструментам, которые дают мгновенную ценность — от генерации контента до автоматизации работы. На этом фоне идея «жить в метавселенной» выглядела скорее навязанной, чем естественной. Контраст особенно заметен на примере Roblox и VRChat. Эти платформы росли органически, отталкиваясь от поведения пользователей. Meta, наоборот, пыталась сначала построить инфраструктуру, а потом «привести» в нее аудиторию. Этот подход не сработал.

Как рынок голосовал деньгами

Инвесторы начали сомневаться в стратегии Meta практически сразу после ее объявления. По данным Financial Express, в 2022 году акции компании упали более чем на 60% от пиковых значений — во многом из-за роста расходов на метавселенную и отсутствия понятной модели монетизации. Рынок сигнализировал довольно однозначно: вложения в Reality Labs выглядят как сжигание капитала без ясной перспективы возврата.

Перелом произошел в 2023 году, когда Meta объявила «год эффективности» и начала резко сокращать издержки. Компания уволила более 20 000 сотрудников, урезала расходы и сместила фокус на рекламный бизнес и ИИ. Если в конце 2022 года акции Meta торговались в районе $90, то к концу 2023 года они превысили $350, а в 2024 году вышли на новые максимумы, превзойдя уровень около $380, достигнутый еще в 2021 году.

Показательно, что дальнейший рост котировок совпал не с успехами метавселенной, а с постепенным отказом от нее как приоритетного направления. Сокращение инвестиций в Reality Labs и смещение фокуса на ИИ рынок воспринял позитивно. Фактически инвесторы «проголосовали» против метавселенной задолго до того, как это стало очевидно на уровне продукта.

Что не сработало и что дальше

История Horizon Worlds — это не доказательство того, что виртуальные миры не нужны. Скорее наоборот: они уже существуют и успешно развиваются. Roblox, Fortnite и другие платформы показывают, что пользователи готовы проводить время в цифровых пространствах, если те встроены в их повседневный опыт.

Не сработала именно идея централизованной метавселенной. Meta пыталась ускорить появление будущего, игнорируя главный фактор — готовность пользователей. Кроме того, ставка на VR как основной интерфейс оказалась преждевременной. Технология остается нишевой: устройства громоздкие, сценарии ограничены, а ценность неочевидна для массового пользователя.

В это же время следующий технологический цикл уже начал формироваться вокруг ИИ и дополненной реальности. Если и будет новая «метавселенная», она, скорее всего, появится не как отдельный продукт, а как слой поверх реальности — через очки, голосовые интерфейсы и интеллектуальные системы. Главный вывод здесь прост: Meta не ошиблась в том, что за виртуальными мирами есть будущее. Она ошиблась в том, когда именно это будущее наступит, и каким способом туда придут пользователи.