Месси покидает сборную Аргентины: какое криптонаследие он оставляет?

​Лионель Месси завершает выступления за сборную после карьеры, сделавшей его одним из самых узнаваемых людей на планете. Эта известность также сделала его чрезвычайно ценным для индустрии, стремящейся охватить аудиторию, значительно превосходящую круг традиционных криптоинвесторов. Когда Месси уходит из сборной Аргентины, что стало с криптопроектами, которые использовали часть его звездной силы?

Месси объявил о завершении международной карьеры 31 августа в возрасте 39 лет, завершив выступления за национальную сборную с 207 матчами, 125 голами и победой Аргентины на чемпионате мира 2022 года. Он продолжит играть за Inter Miami, его контракт рассчитан до 2028 года.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Его коммерческая карьера, тем временем, вряд ли замедлится. Месси сотрудничал с крупнейшими мировыми потребительскими брендами — от Adidas и PepsiCo до Mastercard, — а криптокомпании также активно инвестировали в ассоциацию с его именем. На протяжении нескольких лет он продвигал фан-токены, сотрудничал с криптобиржей, инвестировал в блокчейн-платформу для фэнтези-спорта и ненадолго отправил мемкоин в стремительный рост публикацией в Instagram.

Зачем криптоиндустрии понадобился Месси?

Самый простой ответ — охват. У Месси сотни миллионов подписчиков в социальных сетях и уровень мировой узнаваемости, который мало какая компания смогла бы воспроизвести с помощью традиционной рекламы.

Это было особенно ценно в период стремительного выхода криптоиндустрии в спорт. Биржи спонсировали команды и стадионы, блокчейн-компании подписывали контракты со спортсменами, а фан-токены и NFT обещали болельщикам новые способы взаимодействия с любимыми игроками и клубами.

Месси стал одним из крупнейших имен в этой стратегии. В 2022 году он подписал трехлетнее соглашение, по сообщениям, стоимостью более $20 млн, став глобальным амбассадором Socios.com — блокчейн-платформы, лежащей в основе фан-токенов многочисленных футбольных клубов и национальных сборных. Позже в том же году он начал сотрудничать с криптобиржей Bitget, а также присоединился к Sorare — блокчейн-платформе для фэнтези-спорта — в качестве инвестора и амбассадора.

Интерес к футболу не исчез. Crypto.com остается глобальным спонсором Лиги чемпионов УЕФА, WhiteBIT продлила партнерство с FC Barcelona еще на пять лет в 2026 году, а биржи, включая BingX и Bitget, продолжают инвестировать в крупные футбольные партнерства. Сделки Месси пришлись на более раннюю волну криптомаркетинга в спорте, однако готовность индустрии платить за глобальную футбольную аудиторию явно сохранилась.

Одна знаменитость — совершенно разные криптопродукты

Рассмотрим подробнее криптопроекты, лицом которых стал Месси. Начнем с Socios, позиционировавшей фан-токены как новый способ взаимодействия клубов с болельщиками. Владельцы токенов могли участвовать в отдельных опросах, получать вознаграждения и потенциально приобретать доступ к мероприятиям, связанным с их командами. Переход Месси в Paris Saint-Germain в 2021 году даже включал выплату в фан-токенах PSG как часть пакета за подписание контракта.

Sorare предлагала нечто иное. Ее цифровые карточки игроков можно собирать и продавать, но они также используются для формирования фэнтези-команд, результаты которых зависят от выступлений игроков в реальном мире. Компания заявляет, что у нее более 3 млн пользователей на 180 рынках и партнерства более чем с 300 командами, лигами и спортивными организациями.

Bitget была ближе к традиционной рекламе, используя Месси как мгновенно узнаваемое лицо биржи, конкурирующей на переполненном международном рынке. WATER направил внимание знаменитости в более спекулятивное русло. В 2024 году Месси продвигал мемкоин на базе Solana в Instagram, открыв его огромной аудитории и резко подняв его цену, прежде чем значительная часть роста исчезла. В отличие от биржи или игры с продуктом, которым люди могли бы продолжать пользоваться, WATER гораздо сильнее зависел от внимания, вызванного самой публикацией.

Действительно ли звездная сила сработала?

Это зависит от того, что считать успехом. Для биржи расчет относительно традиционен: компания платит за мировую узнаваемость, а спортсмен ее предоставляет. Bitget не требовалось, чтобы подписчики Месси за одну ночь стали профессиональными трейдерами, чтобы партнерство повысило узнаваемость бренда.

С токенами все иначе, поскольку внимание может напрямую влиять на их цену. Фан-токен Аргентины ARG непосредственно перед финалом чемпионата мира 2022 года вырос на 23% на фоне пика ажиотажа вокруг Месси и национальной сборной. Затем Аргентина победила Францию, а Месси наконец поднял над головой кубок чемпионата мира, однако после матча ARG упал на 47%.

Это противоречие показывает одну из проблем превращения болельщицкой привязанности в финансовый актив. Спортивная победа может создать огромную эмоциональную ценность, не формируя при этом устойчивых причин для роста рыночной стоимости токена. К маю 2026 года ARG торговался примерно на 91% ниже пика 2022 года, а BAR Barcelona и токен PSG находились примерно на 98–99% ниже своих соответствующих максимумов.

Когда сама известность становится продуктом

У отношений Месси с криптоиндустрией есть и другая сторона: ему вовсе не обязательно участвовать в них. Появлялись различные токены, использующие его имя и изображение, без доказательств того, что он их создал или одобрил, а важные моменты его карьеры создают готовые нарративы, вокруг которых могут возникать спекулятивные активы.

Это различие имеет значение. Токен под названием MESSI автоматически не становится «криптовалютой Месси», так же как использование фотографии или имени футболиста не подтверждает коммерческие отношения с ним. Однако когда внимание само по себе приобретает ценность, финал чемпионата мира, трансфер или завершение карьеры могут быстро стать основой для нового токена.

Социальные сети сделали эти отношения еще более непосредственными. Крупные спонсорские соглашения и сделки с амбассадорами по-прежнему существуют, но рынки мемкоинов способны почти мгновенно превращать одну публикацию или культурное событие в торговую активность. Знаменитость больше не всегда рекламирует продукт; иногда внимание вокруг знаменитости становится частью того, чем торгуют.