От NBA до Polymarket: куда движется бизнес Леброна Джеймса?

Все новости

Главные новости

Выбор редакции

Акции

Криптовалюты

Экономика

Валюты

Товары

Бизнес и благосостояние

Взгляды экспертов

Елена Литвиненко

09.09.2026

От NBA до Polymarket: куда движется бизнес Леброна Джеймса? — Леброн Джеймс выходит в криптоиндустрию

Леброн Джеймс более двух десятилетий доминировал в баскетболе, но в 41 год даже его выдающаяся карьера в NBA приближается к завершению. Его последний шаг выводит его на совершенно новую арену благодаря партнерству с платформой прогнозных рынков Polymarket. Но к чему может привести новая сделка с Polymarket для «Короля»?

Эта статья была переведена с оригинала. Читайте оригинальную версию от нашего корреспондента здесь.

Леброн Джеймс приходит в Polymarket

В видео, посвященном новому партнерству, Джеймс заходит в лифт в штаб-квартире вымышленной компании Polymarket. Кнопки предлагают почти все возможные рынки — от политики и криптовалют до технологий и спорта. Пока Джеймс выбирает спорт.

«Добро пожаловать в штаб-квартиру Polymarket. Скоро открытие», — написал он в X 5 сентября. Партнерство началось после истечения его предыдущего соглашения с букмекерской компанией DraftKings, сместив его коммерческие связи от ставок на спорт в сторону стремительно растущего бизнеса прогнозных рынков. Ожидается, что кампания Джеймса с Polymarket будет сосредоточена на футболе.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Трейдеры уже ставили сотни миллионов на будущее Леброна

Джеймс провел значительную часть лета, решая, продолжать ли ему играть и куда может привести его последний этап в NBA. Прогнозные рынки превратили эту неопределенность в крупное торговое событие: более $245 миллионов было поставлено на то, где он будет играть дальше.

Филадельфия едва ли считалась фаворитом, прежде чем Джеймс в итоге присоединился к 76ers. Но результат менее впечатляет, чем масштаб вызванного им интереса. Еще до согласия рекламировать прогнозный рынок Джеймс фактически сам стал рынком.

Криптовалюты для Леброна — не совсем новая сфера

Polymarket — не первая встреча Джеймса с криптоиндустрией. В 2022 году он и LeBron James Family Foundation объявили о многолетнем партнерстве с Crypto.com, направленном на предоставление образования в области Web3 и блокчейна учащимся и семьям, связанным с его программой I PROMISE.

«Технология блокчейна меняет нашу экономику, спорт и индустрию развлечений, мир искусства и то, как мы взаимодействуем друг с другом», — сказал тогда Джеймс. Crypto.com также выпустила коллекцию NFT, связанную с рекламным роликом к Super Bowl с участием Джеймса, а роялти от вторичных продаж направлялись его фонду.

Леброн готовился к завершению карьеры много лет

Деловая карьера Джеймса началась задолго до того, как о его уходе из спорта стали всерьез говорить. За более чем два десятилетия в NBA он создал обширный портфель рекламных контрактов, инвестиций и компаний вокруг имени, ценность которого вышла далеко за пределы баскетбола.

Его интересы значительно шире традиционных спонсорских контрактов. Джеймс стал сооснователем развлекательной компании SpringHill, которая создала фильмы, телешоу и другие медиапроекты, а в 2021 году стал партнером Fenway Sports Group, в активы которой входят Boston Red Sox и Liverpool FC. Тем временем его отношения с Nike начались еще в начале карьеры в NBA.

Согласно Forbes, в 2022 году Джеймс стал первым действующим миллиардером среди игроков NBA после многих лет создания состояния за счет бизнеса и инвестиций наряду с доходами в NBA. Его последнее решение относительно баскетбольной карьеры особенно наглядно демонстрирует это достижение.

Заработав почти $53 миллиона в последнем сезоне за Lakers, Джеймс присоединился к Philadelphia по двухлетнему контракту на $8 миллионов. «Я делаю это не ради денег», — сказал он после перехода, ясно дав понять, что еще один шанс завоевать чемпионский титул для него важнее максимального заработка по последнему контракту в NBA.

Не все хотят, чтобы Леброн рекламировал прогнозные рынки

Объявление Джеймса о партнерстве с Polymarket вызвало критику со стороны некоторых болельщиков, которые задались вопросом, зачем он продвигает платформу, тесно связанную со спортивными спекуляциями. В одном широко распространенном ответе на это объявление его просто призвали: «Не делай этого, Брон».

Ситуация особенно чувствительна, поскольку Джеймс остается действующим игроком NBA, а прогнозные рынки могут предлагать контракты, связанные со спортсменами, командами и спортивными событиями. NBA напрямую не запрещает игрокам рекламировать компании, работающие на прогнозных рынках, хотя игроки не могут продвигать контракты, привязанные к матчам NBA.

Что будет рекламировать Леброн после завершения карьеры?

Для большинства профессиональных спортсменов уход из спорта означает потерю дохода, который приносил навык, сделавший их знаменитыми. Джеймс находится в совершенно ином положении. Баскетбол создал аудиторию, репутацию и коммерческую силу его имени, но эти активы могут продолжать приносить деньги еще долго после его последней игры.

Polymarket, вероятно, не станет последней компанией, заинтересованной в сотрудничестве с ним. Более показательный вопрос может заключаться в том, к чему Джеймс решит привязать свое имя в следующий раз: хотя его игровая карьера приближается к завершению, его карьера в сфере заработка явно еще не закончена.

Отказ от ответственности: Включает мнения третьих лиц. Не является финансовой рекомендацией. Может включать спонсируемый контент.