Avatars от Reddit: самый успешный NFT-провал криптоиндустрии

Все новости

Главные новости

Выбор редакции

Криптовалюты

Финансы

Валюты

Взгляды экспертов

Новости регуляторов

Олеся Крамаренко

25.10.2025

Avatars от Reddit: самый успешный NFT-провал криптоиндустрии — Avatars от Reddit: самый массовый NFT-эксперимент, который закончился тишиной

Когда Reddit запустил коллекционные аватары летом 2022 года, слово «NFT» уже надоело даже тем, кто на нем заработал. Рынок рушился, бренды сворачивали кампании, а Meta закрывала NFT-инструменты на Instagram. И именно тогда Reddit, казалось бы, не вовремя, представил свой проект — Collectible Avatars.

Эта статья была переведена с оригинала. Читайте оригинальную версию от нашего корреспондента здесь.

На блокчейне Polygon появилась тысячная серия цифровых изображений, созданных художниками сообщества. Но ключевым решением стало не то, что Reddit сделал NFT, а то, как он об этом не сказал.

В пресс-релизах не было никаких упоминаний о блокчейне, токенах или криптовалютах. Пользователям предложили просто купить или получить аватар — уникальный, коллекционный, собственный. Он хранился в Reddit Vault — цифровом кошельке, который выглядел как часть аккаунта, без seed-фраз и криптографических терминов. За первые месяцы более трех миллионов человек создали Vault, даже не осознав, что стали пользователями Web3.

Массовое внедрение без криптовалют

К середине 2023 года проект вышел за пределы эксперимента: количество уникальных владельцев превысило десять миллионов, а к 2025 году — более пятнадцати. По этому показателю Reddit обогнал Uniswap в три раза. Торговля взлетела на маркетплейсах Polygon, художники получали долю прибыли, и впервые появился пример того, как блокчейн может работать без громких лозунгов.

Техническая инфраструктура была незаметна. Каждый аватар существовал как токен в сети Polygon, но система интегрировала все через API Reddit. Пользователь видел только простые действия — «сохранить», «обменять», «выбрать аватар». Именно эта простота стала основой феномена Reddit Avatars.

Пик и спад

Такой подход сделал программу самым массовым Web3-опытом в истории. В 2022 году, когда OpenSea теряла активность, Reddit создал новый рынок — культурный, а не финансовый. Для миллионов пользователей это был первый контакт с цифровым владением. Не спекуляция, а мелкая персональная экономика: обмен между друзьями, продажа редких аватаров за несколько десятков долларов, удовольствие от того, что твой профиль действительно твой.

Все это выглядело как победа Web3 — пока в сентябре 2025 года Reddit не объявил, что закрывает Vault и NFT-функционал. В сообщении для разработчиков было сказано, что поддержка не соответствует дальнейшим целям компании. На практике это означало одно: пользователи могут экспортировать свои кошельки до января 2026 года, после чего аватары останутся лишь визуальными картинками без токенов.

Почему Reddit закрыл свой самый популярный продукт Web3

Причин было несколько. Публичная компания не может бесконечно поддерживать продукт, который не приносит прибыли и несет юридические риски. В США регуляторы все чаще рассматривают цифровые токены как финансовые активы - и даже проект без экономической составляющей может стать предметом расследования. Кроме того, активность пользователей начала снижаться: по данным Dune Analytics, количество транзакций Vault упало почти вдвое по сравнению с пиком.

Loading...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Однако причина кроется не только в регулировании или цифрах. Reddit сделал NFT невидимыми, и именно поэтому они потеряли свою ценность. Когда технология перестает быть частью личности человека, она становится просто утилитой.

Люди не чувствовали себя владельцами чего-то особенного — у них просто был аватар. Поэтому, когда компания удалила слой блокчейна, не было ни возмущения, ни разговоров о предательстве децентрализации. Была тишина.

Тишина как финал

И это молчание стало самым важным итогом эксперимента. Reddit доказал, что блокчейн может стать мейнстримом, если не называть его по имени. Но он также показал, что массовое внедрение без понимания хрупко. Когда пользователь не понимает, что делает технологию ценной, он может прекрасно жить без нее.

Этот опыт не единичен. Meta свернула свои NFT-инициативы, X так и не запустил свой криптокошелек, а Telegram превратил TON в платежную платформу, а не в NFT-маркетплейс. Крупные платформы экспериментируют, но останавливаются на рубеже, где начинается настоящий Web3.

Reddit Avatars останется в истории как проект, который показал, что технология может быть популярной, но не обязательно нужной. Его можно рассматривать как пролог к следующей фазе: когда блокчейн станет инфраструктурой, которую понимает каждый пользователь.Ведь децентрализация начинается не с функции «wallet created», а с осознания того, зачем ты ее нажимаешь.

Этот материал может содержать мнения третьих лиц, никакие данные и информация на этой веб-странице не являются инвестиционным советом в соответствии с нашим Отказом от ответственности. Хотя мы придерживаемся строгих Редакционных стандартов, этот пост может содержать ссылки на продукты наших партнеров.