Элитные бренды укрепляют позиции: швейцарские часы уходят от объемов к стоимости

Traders Union
Все финансовые новости
Выбор редакции
Швейцарская часовая индустрия

Все новости

Главные новости

Выбор редакции

Акции

Криптовалюты

Экономика

Валюты

Товары

Бизнес и благосостояние

Взгляды экспертов

Дмитрий Харьков

05.10.2026

Элитные бренды укрепляют позиции: швейцарские часы уходят от объемов к стоимости — Швейцарская часовая индустрия.

Элитные производители часов сосредоточились на защите престижа брендов после затяжного периода перепроизводства и избытка на вторичном рынке. Их текущая политика распределения направлена на использование ограниченного выпуска и высоких цен для поддержания финансовой стабильности, поскольку общий спрос остается нестабильным, но более благоприятным для ведущих брендов.

Эта статья была переведена с оригинала. Читайте оригинальную версию от нашего корреспондента здесь.

Концентрация в отрасли усиливается

Швейцарская часовая индустрия выпускает меньше продукции, чем за последние десятилетия. При этом крупнейшие бренды продолжают усиливать свое доминирование. Официальные данные Федерации швейцарской часовой промышленности показывают, что годовой экспорт снизился на 1,7% до 25,6 млрд франков, из которых на готовые часы приходится 24,4 млрд франков. Объем продаж в штуках сократился на 4,8% до 14,6 млн — почти в два раза меньше, чем десять лет назад. Часы стоимостью свыше 50 000 франков составили лишь 1,4% от числа проданных единиц, но обеспечили 37% экспортной стоимости.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Четыре частных производителя — Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille — в настоящее время контролируют почти половину швейцарского часового рынка в стоимостном выражении (совокупно 49,1%). На пять ведущих брендов в целом, включая Cartier, приходится около 60% выручки отрасли.

«Рост ультралюксового сегмента был впечатляющим, и он показывает, куда движется весь рынок», — заявил Оливер Мюллер, основатель LuxeConsult.

Жан-Филипп Бертши, руководитель отдела исследований акционерного рынка Vontobel, охарактеризовал текущую фазу как «избирательную нормализацию»: структурные лидеры продолжают расти за счет брендов среднего сегмента.

Rolex укрепляет лидерство

Rolex остается явным исключением на нестабильном рынке. По оценкам Morgan Stanley и LuxeConsult, его оптовые продажи выросли примерно на 4%, превысив 11 млрд франков, что составляет треть всей швейцарской часовой индустрии. Объем производства был намеренно сокращен на 2% — примерно до 1,15 млн часов, поскольку руководство компании опирается на неэластичный спрос на ее продукцию.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Средние розничные цены выросли на 6% примерно до 14 000 франков. Таким образом, общая выручка и прибыль увеличились, несмотря на меньшее количество проданных элитных часов. Поскольку большинство других брендов не могут следовать этой стратегии из-за более высокой ценовой эластичности, Rolex, вероятно, продолжит укреплять свою долю рынка в ближайшей перспективе.

Patek Philippe делает ставку на дефицит

Patek Philippe придерживается параллельного, но более эксклюзивного подхода. Согласно оценкам, его годовые продажи приблизились к 2,5 млрд франков, увеличившись примерно на 9%. Производство достигло около 72 000 часов. Доля бренда на рынке составляет порядка 7%. Тьерри Стерн, президент компании, называет даже умеренный рост существенным ввиду ориентации компании на люксовый сегмент.

Средние розничные цены остаются значительно выше среднего по отрасли уровня. Это укрепляет позиции бренда среди сверхсостоятельных коллекционеров, делая его более устойчивым. Компания стремится максимально ограничить доступность своих лучших моделей, чтобы поддерживать их стоимость и высокую маржу прибыли в ближайшие месяцы.

Вторичный рынок обретает более устойчивую основу

После трех лет снижения цены на вторичном рынке ведущих брендов начали стабилизироваться и даже восстанавливаться. На Rolex по-прежнему приходится 31% долларового объема сделок. Однако спрос сместился в сторону классических моделей, таких как Datejust, тогда как предложения спортивных моделей из стали стабилизируются. Таким образом, люксовые компании пытаются реагировать на изменения потребительских предпочтений.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Программы сертифицированных подержанных часов расширяются, поскольку авторизованные ретейлеры начинают захватывать часть потенциального многомиллиардного рынка подержанных часов. Этот сдвиг снизил спекулятивную активность, характерную для 2021–2022 годов, не повлияв на привлекательность наиболее востребованных моделей.

Прогноз остается избирательным

Последние данные по экспорту за 2026 год продемонстрировали волатильность: США остаются крупнейшим отдельным рынком, однако подвержены колебаниям, связанным с тарифами. Азия продолжала отставать, особенно Китай и Япония, из-за макроэкономических проблем. В Европе и на Ближнем Востоке наблюдалось незначительное восстановление. Vontobel прогнозирует умеренный рост общего объема швейцарского экспорта по итогам года, однако Бертши и Мюллер подчеркивают, что рост останется сосредоточенным у немногих игроков.

Посмотреть публикацию в X Загрузка...

Твит был удалён автором.

Но мы всё сохранили 🙂.

Бренды без сильного наследия, возможности повышать цены или клиентуры из числа сверхсостоятельных покупателей сталкиваются с более сложной средой на фоне роста издержек. Если они не найдут свою нишу и эффективную ценовую модель, то могут продолжить терять долю рынка. Трансформация отрасли от наращивания объемов к концентрации стоимости носит структурный, а не циклический характер. В любом случае элитные дома сегодня находятся в более выгодном положении, чем когда-либо за последние десятилетия.

Отказ от ответственности: Включает мнения третьих лиц. Не является финансовой рекомендацией. Может включать спонсируемый контент.